是MOUTAI？而不是MAOTAI？
作為一個(gè)有著悠久歷史的民族品牌，關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)上的MOUTAI,在人們困惑的背后，其實(shí)還隱藏著一段鮮為人知的歷史。
中國(guó)近代百年的發(fā)展中，茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)在歷史沉浮中幾經(jīng)演變，亦是一段沉淀在時(shí)光記憶深處的中國(guó)民族企業(yè)復(fù)興歷史的生動(dòng)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。
對(duì)漢語拼音歷史更有了解的人們知道，MOUTAI是威妥瑪式拼音的拼寫。
威妥瑪式拼音法，又稱威妥瑪-翟理斯式拼音法，簡(jiǎn)稱威氏拼音法。是為1871年任英國(guó)駐華公使的T.F.威妥瑪根據(jù)北京讀書音制訂的拉丁字母拼音方案。在中國(guó)清末至1958年漢語拼音方案公布前，它曾是中國(guó)和國(guó)際上流行的中文拼音方案。
有資料表明，上世紀(jì)20年代，隨著國(guó)際商貿(mào)和文化交流日益頻繁，大批當(dāng)時(shí)的中華名牌商品走向世界，其中就包括了今天仍負(fù)盛名的茅臺(tái)酒和中華香煙。按照當(dāng)時(shí)的國(guó)際流行拼音——威妥瑪式拼音法，茅臺(tái)酒的 拼寫就為MOUTAI，就如今天的中華香煙是CHUNGHWA。
1958年，在新中國(guó)制定漢語拼音法后，鑒于茅臺(tái)酒是蜚聲國(guó)際的著名商標(biāo)，在國(guó)際社會(huì)已經(jīng)形成一定的消費(fèi)認(rèn)知，所以決定沿用MOUTAI這一拼寫。
由此稍作深想，注冊(cè)商標(biāo)上的MOUTAI已不僅是一個(gè)認(rèn)知上的問題，它事實(shí)上已經(jīng)成為一段歷史的見證和記憶。
全新的茅臺(tái)酒有了全新的注冊(cè)商標(biāo)。
最初的注冊(cè)為“貴州茅苔酒”牌，上端正中為極具時(shí)代特色的工農(nóng)攜手圖案，左右兩邊有波浪形線條，其下有“貴州茅苔酒”五個(gè)紅色大字和“地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品”十個(gè)白字。
時(shí)至1956年3月，又才將“苔”字恢復(fù)為“臺(tái)”字。
1953年，茅臺(tái)酒開始向國(guó)外銷售，商標(biāo)圖案改由金色麥穗齒輪和紅色五星組成。1956年，此商標(biāo)在馬來西亞、新加坡等國(guó)家注冊(cè)，成為茅臺(tái)酒商標(biāo)在境外注冊(cè)的開始。也有人推斷，也許海外注冊(cè)成功，便是MOUTAI拼音正式出現(xiàn)在商標(biāo)之上的開始。
但是，當(dāng)時(shí)的歷史背景是，諸多西方國(guó)家不承認(rèn)新中國(guó)在國(guó)際上的地位，“五星”商標(biāo)因政治因素?zé)o法在西方國(guó)家得到應(yīng)有的認(rèn)可。1958年，經(jīng)國(guó)家輕工部批準(zhǔn)，茅臺(tái)酒商標(biāo)采用具有中華文化符號(hào)意義的“飛天”形象。
時(shí)至今日，飛天牌商標(biāo)與五星商標(biāo)仍是茅臺(tái)酒廠同時(shí)采用的商標(biāo)。不同的是，隨著中國(guó)的崛起，作為中國(guó)名牌的茅臺(tái)酒商標(biāo)在新時(shí)代又有了新的內(nèi)涵。
