6月3日，京東酒飲攜手濃香型白酒鼻祖瀘州老窖，推出首個(gè)電商白酒品牌“京選”。據(jù)悉，“京選”為京東定制酒，將采用純電商的運(yùn)作模式，專供京東平臺(tái)，定價(jià)為139元;首發(fā)期間，京東推出“用戶買一瓶京東送一瓶”的大型促銷活動(dòng)。繼五糧液后，京東再次與知名酒企合作推出定制酒，給予消費(fèi)者個(gè)性化的酒飲選擇，凸顯了其在酒飲領(lǐng)域的影響力以及作為國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)發(fā)力C2B的優(yōu)勢(shì)所在。
“京選”為釀制濃香型白酒，依托于京東龐大的大數(shù)據(jù)資源、頂級(jí)的釀造團(tuán)隊(duì)、上乘原料以及瀘州老窖的精選窖池、天然藏酒洞，“京選”渾然天成、醇厚濃郁符合大眾口感。釀造前，京東對(duì)龐大的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析，獲知消費(fèi)者對(duì)口感、香型的普遍需求。在釀造過(guò)程中，京東邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)位頂級(jí)釀酒大師組成中國(guó)白酒業(yè)最具實(shí)力、創(chuàng)造力的釀造團(tuán)隊(duì)，以出酒率高、品質(zhì)上乘的一級(jí)釀酒原料瀘州糯紅高粱為原料，從瀘州老窖1619口百年以上老窖池中選擇最適合濃香型白酒釀造的窖池，遵循千年傳統(tǒng)釀制手法，確保釀酒質(zhì)量。此外，為保障“京選”口感不變，京東還選用長(zhǎng)達(dá)七公里終年保持20℃恒溫85%恒濕度、微生物種群豐富的天然藏酒洞，為白酒的酯化、老熟提供優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所。
近年來(lái)，京東積極布局白酒品類，成為目前唯一獲得全部八大名酒直供合作授權(quán)的電商企業(yè)。通過(guò)與廠商的直供合作，京東不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)惠、“0”擔(dān)憂的購(gòu)酒體驗(yàn)，還通過(guò)積極探索白酒定制，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的飲酒需求。去年6月，京東與五糧液建立核心戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，五糧液推出為京東商城6.18“慶生”的特供酒—1618濃香型(618ml)白酒，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。京東酒飲負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，京東希望與更多的酒企達(dá)成合作，將消費(fèi)者的個(gè)性化需求與酒企的定制酒業(yè)務(wù)直接對(duì)接，減少渠道費(fèi)用，為消費(fèi)者帶來(lái)更個(gè)性化、更高性價(jià)比的酒飲選擇，同時(shí)為酒企更精準(zhǔn)的接觸客戶提供有效助力，降低企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
業(yè)界人士認(rèn)為，京東和瀘州老酒，一個(gè)是注重消費(fèi)體驗(yàn)的的電商巨頭，能夠接觸到廣泛的消費(fèi)群體，一個(gè)是釀造鼻祖、雙國(guó)寶單位的濃香型白酒之王，擁有卓越的釀造實(shí)力，二者強(qiáng)強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將助力生產(chǎn)商與消費(fèi)者更直接的互動(dòng)，開(kāi)發(fā)消費(fèi)者需求。另一方面，雙方的合作再次凸顯了電商平臺(tái)消費(fèi)群體聚焦、渠道費(fèi)用低廉以及在推廣方面的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。雙方的合作對(duì)于國(guó)內(nèi)酒企發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)定制具有重要的借鑒意義，將推動(dòng)酒飲C2B模式的發(fā)展。
