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從洋河白酒“走世界”看詩酒文化影響力

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-06-02  瀏覽次數(shù):1009
核心提示:從洋河白酒走世界看詩酒文化影響力 在國(guó)際社會(huì),中國(guó)總理有著超級(jí)推銷員的稱號(hào)。每次出訪,都會(huì)有一支夢(mèng)之隊(duì)隨行,這其中既有央
 從洋河白酒“走世界”看詩酒文化影響力

 

在國(guó)際社會(huì),中國(guó)總理有著“超級(jí)推銷員”的稱號(hào)。每次出訪,都會(huì)有一支“夢(mèng)之隊(duì)”隨行,這其中既有央企“國(guó)家隊(duì)”,也有民企掌門人。而最近這一次出訪拉美,“夢(mèng)之隊(duì)”里多了莫言、麥家、陳忠實(shí)等文壇巨匠,“這是神馬情況?”

文學(xué)之魅

原來,他們是跟著總理去參加中國(guó)-拉丁美洲人文交流研討會(huì)的。

會(huì)上,哥倫比亞著名詩人貝納德提到了中國(guó)古代著名詩人李白,說這是他的偶像??偫硪虼诵ΨQ,李白是“詩仙”,中國(guó)還有一位“詩圣”杜甫,他曾經(jīng)寫過“李白斗酒詩百篇”。中國(guó)的作家們可能喝不了一斗咖啡,但可以盡量多喝幾杯,創(chuàng)造出更多溝通兩國(guó)的作品。

酒與中國(guó)文學(xué),一開始就有著緊密的聯(lián)系,以至于翻閱中國(guó)文學(xué)的章章節(jié)節(jié),隨時(shí)都能聞到撲鼻的酒香:早在3000多年前,中國(guó)最古老的詩歌總集《詩經(jīng)》中就已有了詩與酒相伴的記載;李白、杜甫、白居易、杜牧、李商隱、柳宗元、孟浩然、王昌齡、賀知章、元稹、蘇軾、李清照、辛棄疾等一代文豪,人人都有詩酒之賦,其中,李白兩百多首,杜甫三百多首,白居易五百多首……

時(shí)至今日,中國(guó)的文學(xué)藝術(shù)家們?nèi)匀怀3木浦袑ふ异`感和激情。麥家曾在他的巴西世界杯專欄中呼喊:酒是文人的精神,無酒不成文;亦是勇士的魂魄,酒酣耳熱際,殺敵無形中。莫言也是一位愛酒之人,豪飲之后興致來了,常常來上幾句七言詩。陳忠實(shí)則是寫作順的時(shí)候要喝酒,不順的時(shí)候也要喝酒,當(dāng)年寫《白鹿原》,遇到卡殼的地方,就拎一瓶燒酒爬到家附近的原坡上去,一個(gè)人坐在地上喝。

白酒之幸

有意思的是,隨著麥家的《解密》、《暗算》,莫言的《紅高粱》、《酒國(guó)》,陳忠實(shí)的《白鹿原》被譯成多國(guó)文字、拍成電影而蜚聲國(guó)際,白酒也成了不少外國(guó)讀者心中“神一般”的存在。

美國(guó)作家德里克·桑德豪斯大約嘗過75種白酒后,專門出了一本《白酒:中國(guó)烈酒必備指南》。他在書中詳細(xì)介紹了各種白酒的飲酒體驗(yàn),還說自己深深愛上了白酒。

因著很多外國(guó)人的這一份“深愛”,中國(guó)白酒的海外版圖越來越大。據(jù)資料顯示,中國(guó)綿柔健康白酒第一品牌“洋河藍(lán)色經(jīng)典”,已經(jīng)在歐洲、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、新加坡、日本、阿聯(lián)酋、南蘇丹、卡塔爾等國(guó)家和地區(qū)打響知名度,很多國(guó)際知名的機(jī)場(chǎng)免稅店和航站樓,也已經(jīng)導(dǎo)入洋河藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品。

尤為值得一提的是,“夢(mèng)之藍(lán)”在韓國(guó)和日本備受推崇。在這兩個(gè)國(guó)家,無論是米酒還是清酒,度數(shù)都非常低且沒有酒味,而“夢(mèng)之藍(lán)”由純糧釀造,香氣濃厚,口感純正,喝起來不上頭,在高端人群中有著“酒中極品”的雅號(hào)。

業(yè)內(nèi)專家分析,經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,中國(guó)文學(xué)的軟實(shí)力在加強(qiáng),連帶推動(dòng)著中國(guó)白酒“走出去”的步伐。而“走出去”的好處是顯而易見的,它不僅可以倒逼企業(yè)提升品牌塑造力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,還有利于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和拓展發(fā)展空間。用時(shí)下流行語來說,世界那么大,應(yīng)當(dāng)去看看!(新華日?qǐng)?bào))

 
 
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