茅臺進超市 終止與部分電商合作

在當前白酒行業(yè)深度調(diào)整的大環(huán)境下，營銷渠道似乎是影響酒企未來發(fā)展的核心關鍵。貴州茅臺近日宣布將與永輝超市、深圳市國茂源商貿(mào)共同出資3000萬元，組建北京友誼使者商貿(mào)有限公司。根據(jù)永輝超市此前發(fā)布的公告顯示，新組建的合資公司的股權結(jié)構(gòu)為貴州茅臺酒占60%，永輝超市和深圳市國茂源各占20%。

此外，貴州茅臺日前在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱，公司在2014年度與酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等電子商務平臺沒有業(yè)務合作關系，對它們的進貨渠道無從知曉。這份聲明不僅劃清了其與部分專業(yè)酒類垂直電商的界限，并質(zhì)疑這些網(wǎng)站所售茅臺酒的進貨渠道及真?zhèn)巍?/span>

雙方各執(zhí)一詞，難辨究竟。然而，在如今電商如日中天的大環(huán)境下，銷量正在下滑的茅臺卻拒絕與部分電商合作，這似乎有些匪夷所思。不過，有業(yè)內(nèi)分析人士認為，拒絕與電商合作無疑減少了茅臺酒進入大眾消費市場的通道。該人士稱，名酒若想繼續(xù)保持高價，就必須壓縮產(chǎn)能，使產(chǎn)值保持在低水平;而如果繼續(xù)推高產(chǎn)值，就必須降低價格進入大眾消費市場。