5月20日，中國領先的陳年白酒運營商歌德盈香股份有限公司正式宣布戰(zhàn)略合并全球最大的葡萄酒電商也買酒，并成為也買酒的控股股東，酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+再掀新高潮。
據(jù)悉，歌德盈香股份有限公司是中國核心老酒資源的控制商和運營商，擁有全國最大的老酒庫存及最強的老酒流通品牌，一直致力于中國名酒文化和價值的發(fā)掘與推廣。旗下設有專業(yè)的酒類拍賣公司、最大的陳年白酒銷售網(wǎng)絡——歌德老酒行等復合型商業(yè)運營模式。
也買酒創(chuàng)辦于2008年，其豐富的高性價比的紅酒產(chǎn)品，強大的線上銷售體系以及獨特的會員體系和品質服務使其擁有了超過700萬紅酒愛好者會員。也買酒總部位于上海，在北京、上海、廣州、成都、香港等地擁有子公司和倉儲運營中心，與全球800多家酒莊達成戰(zhàn)略合作； 2013年，被法國波爾多商學院評為“全球第一葡萄酒電商”。
中國酒類流通協(xié)會秘書長劉員指出，這一收購對酒行業(yè)來說無疑具有獨特的看點。相對于之前酒行業(yè)的收購兼并，生產(chǎn)企業(yè)都是其中不可或缺的一方；而歌德盈香戰(zhàn)略合并也買酒，首次突破了傳統(tǒng)生產(chǎn)領域，是酒類流通領域的一次重大并購，由此可見，酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+正在受到越來越多資本的青睞，O2O的商業(yè)模式成為酒水行業(yè)發(fā)展的重要組成部分。
業(yè)內專家認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心出發(fā)點,實際上是用戶需求的滿足。歌德盈香戰(zhàn)略合并也買酒，就是在充分分析當今酒類用戶需求及消費習慣發(fā)展變化的前提下，謀求為用戶提供更全面酒品供應和更細致的消費體驗，從而進一步增強用戶粘性。
歌德盈香與也買酒，經(jīng)營的酒品不同，銷售方式不同，分別形成了線下的金字塔尖高端用戶群體與線上的塔身到塔基的大眾用戶群體。歌德盈香經(jīng)過近十年的運營，積累了一批高凈值高購買力的優(yōu)質用戶，他們在購買中國陳年白酒時，對葡萄酒的消費需求也日益增長。也買酒豐富的葡萄酒資源，正好可以滿足這些客戶的需求。同樣，也買酒擁有超過700萬的活躍會員，他們在消費紅酒時，對陳年白酒也有日益增長的消費需求，歌德盈香可以提供強大的產(chǎn)品支持。也買酒將會增加陳年白酒頻道，提供豐富的高性價比的陳年白酒品種；歌德盈香在線下酒類拍賣銷售時也將增加年份名莊葡萄酒的份額。此外，不同于普通快消品的是，無論是葡萄酒還是中國白酒，都是擁有深厚文化底蘊的產(chǎn)品，尤其需要通過文化推廣、線下品鑒等近距離的用戶消費體驗，加強互動和交流。也買酒在線下已經(jīng)擁有三千家直銷專柜及品牌專賣店，未來將借助歌德盈香的線下資源和經(jīng)銷商資源，加速推進O2O戰(zhàn)略部署，盡早實現(xiàn)擴張至一萬家的目標。
戰(zhàn)略合并后，歌德盈香與也買酒將在戰(zhàn)略發(fā)展，組織運營，品牌與渠道建設等方面充分協(xié)同，在酒品、客戶、渠道等方面互補運作。記者還獲悉，日前，歌德盈香已經(jīng)與券商簽訂全面資本市場合作協(xié)議，正式啟動資本市場進程。借助資本市場的力量，以用戶需求為核心，歌德盈香將攜手也買酒共同打造一個由特色產(chǎn)品、特色渠道及特色文化構建而成的新型酒類消費生態(tài)圈。
今年以來，酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+并購熱潮風起云涌，而歌德盈香戰(zhàn)略合并也買酒，在中國酒類流通每年萬億級的市場規(guī)模下，無疑更具有行業(yè)影響力和市場想象空間。某種程度上也為正處在弱復蘇階段的酒行業(yè)注入了活力。（中國酒業(yè)論壇）
