5月20日，中國領(lǐng)先的陳年白酒運(yùn)營商歌德盈香股份有限公司正式宣布戰(zhàn)略合并全球最大的葡萄酒電商也買酒，并成為也買酒的控股股東，酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+再掀新高潮。
據(jù)悉，歌德盈香股份有限公司是中國核心老酒資源的控制商和運(yùn)營商，擁有全國最大的老酒庫存及最強(qiáng)的老酒流通品牌，一直致力于中國名酒文化和價(jià)值的發(fā)掘與推廣。旗下設(shè)有專業(yè)的酒類拍賣公司、最大的陳年白酒銷售網(wǎng)絡(luò)——歌德老酒行等復(fù)合型商業(yè)運(yùn)營模式。
也買酒創(chuàng)辦于2008年，其豐富的高性價(jià)比的紅酒產(chǎn)品，強(qiáng)大的線上銷售體系以及獨(dú)特的會(huì)員體系和品質(zhì)服務(wù)使其擁有了超過700萬紅酒愛好者會(huì)員。也買酒總部位于上海，在北京、上海、廣州、成都、香港等地?fù)碛凶庸竞蛡}儲(chǔ)運(yùn)營中心，與全球800多家酒莊達(dá)成戰(zhàn)略合作； 2013年，被法國波爾多商學(xué)院評(píng)為“全球第一葡萄酒電商”。
中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長劉員指出，這一收購對(duì)酒行業(yè)來說無疑具有獨(dú)特的看點(diǎn)。相對(duì)于之前酒行業(yè)的收購兼并，生產(chǎn)企業(yè)都是其中不可或缺的一方；而歌德盈香戰(zhàn)略合并也買酒，首次突破了傳統(tǒng)生產(chǎn)領(lǐng)域，是酒類流通領(lǐng)域的一次重大并購，由此可見，酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+正在受到越來越多資本的青睞，O2O的商業(yè)模式成為酒水行業(yè)發(fā)展的重要組成部分。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心出發(fā)點(diǎn),實(shí)際上是用戶需求的滿足。歌德盈香戰(zhàn)略合并也買酒，就是在充分分析當(dāng)今酒類用戶需求及消費(fèi)習(xí)慣發(fā)展變化的前提下，謀求為用戶提供更全面酒品供應(yīng)和更細(xì)致的消費(fèi)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。
歌德盈香與也買酒，經(jīng)營的酒品不同，銷售方式不同，分別形成了線下的金字塔尖高端用戶群體與線上的塔身到塔基的大眾用戶群體。歌德盈香經(jīng)過近十年的運(yùn)營，積累了一批高凈值高購買力的優(yōu)質(zhì)用戶，他們?cè)谫徺I中國陳年白酒時(shí)，對(duì)葡萄酒的消費(fèi)需求也日益增長。也買酒豐富的葡萄酒資源，正好可以滿足這些客戶的需求。同樣，也買酒擁有超過700萬的活躍會(huì)員，他們?cè)谙M(fèi)紅酒時(shí)，對(duì)陳年白酒也有日益增長的消費(fèi)需求，歌德盈香可以提供強(qiáng)大的產(chǎn)品支持。也買酒將會(huì)增加陳年白酒頻道，提供豐富的高性價(jià)比的陳年白酒品種；歌德盈香在線下酒類拍賣銷售時(shí)也將增加年份名莊葡萄酒的份額。此外，不同于普通快消品的是，無論是葡萄酒還是中國白酒，都是擁有深厚文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，尤其需要通過文化推廣、線下品鑒等近距離的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)互動(dòng)和交流。也買酒在線下已經(jīng)擁有三千家直銷專柜及品牌專賣店，未來將借助歌德盈香的線下資源和經(jīng)銷商資源，加速推進(jìn)O2O戰(zhàn)略部署，盡早實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張至一萬家的目標(biāo)。
戰(zhàn)略合并后，歌德盈香與也買酒將在戰(zhàn)略發(fā)展，組織運(yùn)營，品牌與渠道建設(shè)等方面充分協(xié)同，在酒品、客戶、渠道等方面互補(bǔ)運(yùn)作。記者還獲悉，日前，歌德盈香已經(jīng)與券商簽訂全面資本市場(chǎng)合作協(xié)議，正式啟動(dòng)資本市場(chǎng)進(jìn)程。借助資本市場(chǎng)的力量，以用戶需求為核心，歌德盈香將攜手也買酒共同打造一個(gè)由特色產(chǎn)品、特色渠道及特色文化構(gòu)建而成的新型酒類消費(fèi)生態(tài)圈。
今年以來，酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+并購熱潮風(fēng)起云涌，而歌德盈香戰(zhàn)略合并也買酒，在中國酒類流通每年萬億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模下，無疑更具有行業(yè)影響力和市場(chǎng)想象空間。某種程度上也為正處在弱復(fù)蘇階段的酒行業(yè)注入了活力。（中國酒業(yè)論壇）
