一杯瀏陽(yáng)河酒伴隨著一首家喻戶曉的民歌曾讓多少人沉醉其中。如今，瀏陽(yáng)河民歌依然飄逸四方，而瀏陽(yáng)河酒似已芳香散盡，僅剩下一點(diǎn)點(diǎn)勾兌的酒精了。被簡(jiǎn)稱為 “瀏陽(yáng)河酒”的湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司已停產(chǎn)，并下發(fā)緊急通知遣散員工。對(duì)此，一位公司高管閃爍其詞地解釋為“更換基地”，并聲稱新基地在一家上市公司手上，不便透露。
其實(shí)，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、遏制“三公消費(fèi)”、酒類塑化劑負(fù)面新聞等多重因素疊加之下，白酒行業(yè)快速增長(zhǎng)的“黃金十年”。瀏陽(yáng)河酒停產(chǎn)并不足為奇。這幾年，瀏陽(yáng)河酒就像喝得酩酊大醉的醉漢一樣，端著酒杯在實(shí)體和資本之間搖搖晃晃，早就迷失了方向。
在巔峰期，瀏陽(yáng)河酒借助五位超女代言展開火熱的品牌宣傳、瘋狂的廣告轟炸，2006年銷售額一度達(dá)到20億。一時(shí)間，喝瀏陽(yáng)河酒似乎成了時(shí)尚。可近幾年來(lái)，瀏陽(yáng)河酒業(yè)績(jī)每況愈下，特別是其與資本市場(chǎng)的瓜葛，悲劇一幕又一幕。2006年瀏陽(yáng)河酒曾圖單獨(dú)上市，后因爆發(fā)“嚴(yán)重內(nèi)訌”而擱淺。2013年以來(lái)，瀏陽(yáng)河又三次欲借殼上市，先是攀通葡股份“高枝”，后是傍大元股份“大腿”，再又轉(zhuǎn)投*ST皇臺(tái)“懷抱”，前后花了9年，耗費(fèi)了大量銀兩，仍未如愿。
瀏陽(yáng)河酒急迫上市是為化解決企業(yè)資金鏈難題。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，瀏陽(yáng)河酒是個(gè)品牌空架子，本身并不釀酒，而是走“輕資產(chǎn)”路線，采用“借雞生蛋”模式，由五糧液酒廠為其OEM，雙方的協(xié)議是，五糧液生產(chǎn)瀏陽(yáng)河品牌系列酒，瀏陽(yáng)河酒業(yè)負(fù)責(zé)品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷，雙方按照約定比例分享利潤(rùn)。
瀏陽(yáng)河酒借助品牌特定的人文內(nèi)涵而走俏，在與五糧液合作的8年里，倒也賺得盆滿缽盈。其品牌效應(yīng)也像酒精發(fā)酵一樣，影響不斷擴(kuò)大，品牌榮獲“跨世紀(jì)中國(guó)著名白酒品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”，無(wú)形資產(chǎn)達(dá)到100億元 ，瀏陽(yáng)河酒風(fēng)頭一時(shí)無(wú)雙。
不過(guò)，OEM模式在為自身不產(chǎn)酒、空手套白狼的瀏陽(yáng)河酒業(yè)帶來(lái)巨大成功的同時(shí)，也埋下了隱患。合同到期前，五糧液對(duì)瀏陽(yáng)河酒提出了要么漲價(jià)要么斷供的選擇。
關(guān)鍵時(shí)刻被卡脖子，痛定思痛，瀏陽(yáng)河酒需要有自己的釀酒基地，拋開OEM廠商 “單飛”。瀏陽(yáng)河酒的規(guī)劃是，在瀏陽(yáng)市永安鎮(zhèn)打造一個(gè)國(guó)家級(jí)大型白酒生產(chǎn)基地，投資27.5億建設(shè)占地面積1500畝的瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城，集五谷生產(chǎn)、糧食加工、印刷包裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流、文化旅游、名酒博覽于一體，年生產(chǎn)能力達(dá)10萬(wàn)噸，年產(chǎn)值50億，實(shí)現(xiàn)利稅5.5億，成為中南地區(qū)最大的白酒基地和中國(guó)酒文化的窗口。
宏偉的規(guī)劃需要龐大的資金支撐，急于尋覓風(fēng)投的瀏陽(yáng)河酒，迫于PE的壓力，又立下了不切實(shí)際的“對(duì)賭協(xié)議”，結(jié)果對(duì)賭失敗，原控制人彭潮失去控股權(quán)，公司老臣被悉數(shù)清洗，骨干員工紛紛跳槽，分別投奔金六福、白沙液、武陵源等瀏陽(yáng)河酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而讓市場(chǎng)糾結(jié)的是，瀏陽(yáng)河酒品牌旗下衍生了“瀏陽(yáng)河”、“金世紀(jì)”、“紅太陽(yáng)”、“喜洋洋”、“萬(wàn)事興”、“2008”、“青花瓷”、“瀏陽(yáng)河年份酒” 等八大系列產(chǎn)品，令人眼花繚亂，其中不免魚龍混雜，假酒泛濫。由于產(chǎn)品開發(fā)過(guò)多過(guò)濫，而其價(jià)格體系又十分混亂，導(dǎo)致市場(chǎng)誠(chéng)信缺失，供應(yīng)商堵住貨源，不敢賒貨，代理商心有余悸，不敢打款，于是現(xiàn)金流斷裂。在曲線上市圈錢的如意算盤落空后，停產(chǎn)也就是必然的了。
瀏陽(yáng)河酒停產(chǎn)具有警世的標(biāo)本意義。
首先，真正優(yōu)秀的品牌必須依托實(shí)體企業(yè)支撐，要有自己的過(guò)硬產(chǎn)品，玩空手套白狼這一招，其實(shí)是在市場(chǎng)大潮中裸泳。當(dāng)今世界，有不少像瀏陽(yáng)河酒一樣的“裸泳者”，經(jīng)濟(jì)狂潮消退之下，喧鬧的沙灘上留下的是他們惶恐、尷尬的赤裸的身影。而這一無(wú)力遮羞的身影正是浮躁所帶來(lái)的一大致命傷。
其次，想通過(guò)曲線上市“金蟬脫殼”已不太可能。一些企業(yè)借殼上市，不是為了壯大實(shí)體企業(yè)，而是企圖借股市撈一把絕塵而去。殊不知如今的資本市場(chǎng)已漸趨成熟，市場(chǎng)日益走向清明，像瀏陽(yáng)河酒這些幻想靠股市圈錢的公司，即便僥幸混入股市，投資者也會(huì)用腳投票。再說(shuō)，上市公司有嚴(yán)格的信息披露制度，信息披露的透明性、公開性又怎能讓瀏陽(yáng)河酒這些財(cái)務(wù)較為陰暗的企業(yè)在股市長(zhǎng)期蒙混?
再次，風(fēng)投不是所有企業(yè)的救命稻草，沒有業(yè)績(jī)支撐的資本杠桿又有什么意義呢?瀏陽(yáng)河酒在引入風(fēng)投時(shí)略顯盲目，隨后的業(yè)績(jī)對(duì)賭讓處于行業(yè)調(diào)整中的瀏陽(yáng)河酒失去方向。而近兩年的重組，嚴(yán)格意義上并非瀏陽(yáng)河酒在主導(dǎo)，而由此前進(jìn)入的風(fēng)投在操縱。而瀏陽(yáng)河酒卻在近幾年里借道資本市場(chǎng)的過(guò)程中荒廢了主業(yè)。正如有市場(chǎng)人士所言，不重視廠商關(guān)系、不注重經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造、盲目依賴資本運(yùn)作的酒企走不遠(yuǎn)。
“瀏陽(yáng)河，彎過(guò)了幾道彎，幾十里水路到湘江……”瀏陽(yáng)河酒，如今它自己要彎過(guò)幾道彎呢?
