已進(jìn)入消費(fèi)者調(diào)研階段
昨日晚間，記者從洋河股份有關(guān)渠道獲悉，公司或?qū)㈤_發(fā)新品類——甜白起泡葡萄酒，目前已進(jìn)入消費(fèi)者調(diào)研階段。
2013年1月1日，洋河股份正式推出葡萄酒業(yè)務(wù)平臺(tái)，在原有白酒業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，此舉為公司品類平臺(tái)化的重大布局。此后，洋河股份先后推出了中高端的法國王者臉面、智利星得斯兩大系列產(chǎn)品，一年之后又推出了第三款進(jìn)口葡萄酒新品，定位為中低端的智利拉丁之星系列。
據(jù)洋河股份移動(dòng)APP電商平臺(tái)“洋河一號(hào)”顯示，星得斯系列中12度星得斯三星赤霞珠為168元/瓶，12度星得斯五星梅洛紅為328元/瓶，13度星得斯七星赤霞珠為498元/瓶。法國王者臉面也屬高端產(chǎn)品，中低端智利拉丁之星的加入，讓洋河股份在紅葡萄酒品類上進(jìn)行了全價(jià)位覆蓋。
2013年，洋河股份的葡萄酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.45億元，成功邁出了品類平臺(tái)化的第一步。2014年，洋河葡萄酒的市場需求得到顯著提升，紅酒生產(chǎn)量同比增加267.66%，銷售量同比增加448.95%，這個(gè)業(yè)績讓一項(xiàng)以白酒生產(chǎn)、銷售的洋河股份在葡萄酒運(yùn)營方面信心大增。
2014年，洋河股份聘請影壇當(dāng)紅小生陳偉霆為旗下電商平臺(tái)“洋河1號(hào)”的代言人，并為其粉絲推出了一款陳偉霆專屬定制紅酒——“愛未停”(寓意“愛偉霆”)，并于今年年初在洋河1號(hào)微信平臺(tái)正式開售。由于洋河股份在紅酒品類已經(jīng)擁有了王者臉面、星得斯和拉丁之星三個(gè)系列，并實(shí)現(xiàn)了全價(jià)位覆蓋，加上新品“愛未停”上市后并未達(dá)到公司預(yù)期，因此洋河高層和葡萄酒公司考慮是否把“愛未停”重新設(shè)計(jì)，做成去年上升勢頭很快的甜白起泡葡萄酒。
據(jù)了解，洋河股份的甜白起泡葡萄酒“愛未停”酒體設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，近期在洋河股份進(jìn)行了小范圍品嘗，但高層尚未決定是否正式啟動(dòng)起泡酒業(yè)項(xiàng)目。為了了解到消費(fèi)者的真實(shí)想法，洋河股份在洋河1號(hào)官方微博上發(fā)出了“你希望‘愛未停’是哪種品類葡萄酒？”的消費(fèi)者調(diào)查，接近一半（49.2%）的消費(fèi)者選擇了“甜白起泡葡萄酒”這個(gè)選項(xiàng)，這說明甜白起泡葡萄酒在洋河的粉絲中占有非常重要的地位。
據(jù)悉，洋河股份目前只是在洋河1號(hào)官方微博上進(jìn)行“愛未停”品類選擇的民意調(diào)研，如果在接下來的微信等其他途徑的調(diào)研中起泡酒仍然領(lǐng)先的話，酒體設(shè)計(jì)已經(jīng)完成且向來尊重民意的洋河股份很有可能啟動(dòng)起泡酒項(xiàng)目，進(jìn)一步完善洋河股份的酒類品類。
據(jù)透露，洋河股份高層間已經(jīng)發(fā)起過討論，如果開發(fā)起泡酒，以甜白起泡葡萄酒出現(xiàn)的“愛未停”的價(jià)格將會(huì)在百元以下，使之成為一支高性價(jià)比產(chǎn)品。一旦洋河股份啟動(dòng)“愛未停”起泡酒項(xiàng)目，將成為國內(nèi)首個(gè)開發(fā)甜白起泡葡萄酒的名酒企業(yè)。（糖酒快訊）
