發(fā)力高端葡萄酒市場
每年4月初為波爾多名莊期酒的品鑒期，京東商城葡萄酒海外直采團(tuán)隊再次造訪法國波爾多，參觀品鑒了包括拉菲、木桐、瑪歌、白馬、柏菲、拉士圖爾、歐松等在內(nèi)的眾多波爾多列級名莊葡萄酒，正式介入波爾多名莊期酒市場。此舉是京東海外直采葡萄酒專業(yè)化升級的重要節(jié)點，也將為國內(nèi)消費者帶來更多高端、正品的進(jìn)口葡萄酒選擇。
高品質(zhì)的葡萄酒，從葡萄采摘、大木桶釀酒、酒莊裝瓶再進(jìn)入銷售渠道，往往需要兩三年的時間。為減少資金積壓，很多著名的酒莊，會在大木桶釀制時就把酒賣掉，即期酒。每年4月初，來自世界各地的進(jìn)口商、酒評人、媒體、收藏家們都會齊聚波爾多，只為品鑒最新年份的期酒。此次赴波爾多，京東派出專業(yè)的采銷人員和葡萄酒品鑒師，先后品鑒了上百種酒花，分析其在香氣、酒精度、酸度、酒體的結(jié)構(gòu)感和平衡度，以及陳年的潛質(zhì)，并結(jié)合往年葡萄酒在不同演變階段的品鑒經(jīng)驗、酒莊釀酒實力等方面進(jìn)行綜合評定，選定目標(biāo)酒品。京東葡萄酒品類負(fù)責(zé)人表示，跨境電商是京東新的戰(zhàn)略重點，海外直采葡萄酒則是其重要組成部分。京東希望充分發(fā)揮自身的采銷優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，并不斷堅守對品質(zhì)的把控，為消費者打造便捷購買優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒的平臺。
事實上，自去年開展自營進(jìn)口葡萄酒直采業(yè)務(wù)以來，京東已經(jīng)直采進(jìn)口了上百個品牌近百萬瓶原裝葡萄酒，不僅做到了對品質(zhì)的把控，也實現(xiàn)了銷量的增長。以拉菲為例，今年1月，拉菲同比增長5.5倍，在移動端日均銷量同比增幅更高達(dá)25倍。隨著2月3日京東法國館的正式上線，京東贏得了更多法國葡萄酒酒莊及酒商的認(rèn)可，也為消費者提供了購置進(jìn)口法國葡萄酒的專屬平臺，升級購物體驗。京東葡萄酒海外直采團(tuán)隊在2月和4月兩次深入波爾多各大酒莊，足以證明京東對進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的重視及其對海外直采模式的堅持。
業(yè)界人士認(rèn)為，期酒作為葡萄酒的“雛形”，在品鑒上難度較高、投入大且收益期長，從而提高了經(jīng)銷商進(jìn)入的門檻，京東進(jìn)軍期酒領(lǐng)域，向業(yè)內(nèi)證明了其進(jìn)口葡萄酒的專業(yè)度及其實力與魄力。京東通過期酒與法國波多爾各大酒莊達(dá)成合作，將有助于京東在進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的品牌背書，鞏固行業(yè)地位。
