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全球葡萄酒消費(fèi)趨于高端化

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-04-14  瀏覽次數(shù):874
核心提示:全球葡萄酒消費(fèi)趨于高端化 荷蘭合作銀行(Rabobank)最新報(bào)告指出,年輕消費(fèi)者正在推動(dòng)葡萄酒消費(fèi)趨于高端化,而許多生產(chǎn)商也及
 全球葡萄酒消費(fèi)趨于高端化

 

荷蘭合作銀行(Rabobank)最新報(bào)告指出,年輕消費(fèi)者正在推動(dòng)葡萄酒消費(fèi)趨于高端化,而許多生產(chǎn)商也及時(shí)調(diào)整市場戰(zhàn)略,應(yīng)對(duì)這一新的消費(fèi)特點(diǎn)。這份報(bào)告指出,在千禧一代(Millennials,現(xiàn)在低于35歲的年輕一代)和之前的X一代(Genera tion X ,指出生于1965~1979 年的一代)的推動(dòng)下,人們對(duì)主流葡萄酒之外的高端產(chǎn)品正在表現(xiàn)出愈加濃厚的興趣。

Rabobank高級(jí)分析師、報(bào)告作者之一Marc Soccio評(píng)論道:“在大品牌和大型供應(yīng)商紛紛搶占主要零售渠道的同時(shí),小品牌的選擇非常有限,只有另辟蹊徑吸引那些尋求高端產(chǎn)品的消費(fèi)者。”

除美國和加拿大等市場表現(xiàn)出明顯的高端化趨勢以外,Soccio指出,許多新興市場也表現(xiàn)出這一特點(diǎn),比如中國,“隨著收入的增加以及對(duì)西方文化的深入了解,中國在推動(dòng)全球高端化消費(fèi)方面起到了重要作用,尤其是紅葡萄酒。”(華夏酒報(bào))

 
 
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