導(dǎo)讀：王琦還表示，2015年規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量規(guī)模將基本保持平穩(wěn)，全國(guó)范圍白酒產(chǎn)量會(huì)繼續(xù)下滑。 在公司業(yè)績(jī)方面，經(jīng)過近三年的深度調(diào)整，伴隨著白酒行業(yè)泡沫的逐漸擠出、品牌力較強(qiáng)酒企變革力度的加大，以及終端動(dòng)銷的漸趨恢復(fù)，部分上市酒企業(yè)績(jī)顯現(xiàn)企穩(wěn)改善趨勢(shì)。隨著酒企對(duì)行業(yè)新常態(tài)更為適應(yīng)，民間消費(fèi)占比逐漸提升，加上低基數(shù)效應(yīng)，以及混合所有制改革行業(yè)注入新活力，部分酒企業(yè)績(jī)改善趨勢(shì)有望得到延續(xù)。 在產(chǎn)品層面，隨著高端市場(chǎng)的急劇萎縮，發(fā)力“腰部”或中低端市場(chǎng)已是行業(yè)大勢(shì)所趨。
第92屆全國(guó)糖酒會(huì)上中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王琦表示，產(chǎn)業(yè)調(diào)整之下，守正者不亂其心，堅(jiān)守行業(yè)的價(jià)值坐標(biāo)，是行業(yè)繼續(xù)前行的最大動(dòng)力。
王琦提到，與上一年度相比，2014年白酒業(yè)的情況既有對(duì)以往的延續(xù)，也有新的變化。2014年，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整深化之年，中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸理性發(fā)展，遵循市場(chǎng)規(guī)律，在變革的陣痛中擁抱希望，艱難前行。 在經(jīng)過產(chǎn)業(yè)調(diào)整的去產(chǎn)能泡沫、去價(jià)格泡沫后，原來生產(chǎn)高檔酒的酒企紛紛轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在中低端酒布局、擴(kuò)大生產(chǎn)，帶來了全國(guó)統(tǒng)計(jì)產(chǎn)量的增長(zhǎng)。
王琦還表示，2015年規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量規(guī)模將基本保持平穩(wěn)，全國(guó)范圍白酒產(chǎn)量會(huì)繼續(xù)下滑。 在公司業(yè)績(jī)方面，經(jīng)過近三年的深度調(diào)整，伴隨著白酒行業(yè)泡沫的逐漸擠出、品牌力較強(qiáng)酒企變革力度的加大，以及終端動(dòng)銷的漸趨恢復(fù)，部分上市酒企業(yè)績(jī)顯現(xiàn)企穩(wěn)改善趨勢(shì)。隨著酒企對(duì)行業(yè)新常態(tài)更為適應(yīng)，民間消費(fèi)占比逐漸提升，加上低基數(shù)效應(yīng)，以及混合所有制改革行業(yè)注入新活力，部分酒企業(yè)績(jī)改善趨勢(shì)有望得到延續(xù)。 在產(chǎn)品層面，隨著高端市場(chǎng)的急劇萎縮，發(fā)力“腰部”或中低端市場(chǎng)已是行業(yè)大勢(shì)所趨。
另外，王琦還提到，2014年白酒業(yè)延續(xù)了2013年以來的“腰部”浪潮，中端、中低端酒市場(chǎng)全面開花。各大企業(yè)在不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，2014年白酒業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，推出新品的步伐大大加快，不少企業(yè)均有亮眼表現(xiàn)。 在渠道層面，隨著傳統(tǒng)渠道的式微，一些新興渠道因?yàn)轫槕?yīng)了行業(yè)渠道下沉的趨勢(shì)，具備交易便利、營(yíng)銷成本低等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)而取得快速發(fā)展。新型渠道和O2O模式快速發(fā)展。廠商之間合作和利益一體化的趨勢(shì)明顯，流通領(lǐng)域的新變化正在重塑廠商關(guān)系。
