繼《長(zhǎng)江商報(bào)》調(diào)查稱(chēng)貴州茅臺(tái)的巴拿馬金獎(jiǎng)存在造假嫌疑后，北京的一家律師事務(wù)所開(kāi)始面向全社會(huì)征集茅臺(tái)酒消費(fèi)者進(jìn)行集團(tuán)訴訟，截至記者發(fā)稿，茅臺(tái)方面并未對(duì)此作出相關(guān)回應(yīng)。
雖然身陷“金獎(jiǎng)”風(fēng)波，茅臺(tái)看起來(lái)并未受影響，并于3月24日在成都召開(kāi)的全國(guó)春季糖酒會(huì)上正式推出了四大系列酒品牌賴(lài)茅、王茅、華茅、貴州大曲的多款產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間定位在100元至350元/瓶。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為經(jīng)過(guò)2014年，茅臺(tái)的調(diào)整已基本到位，再加上對(duì)于系列酒的重視，發(fā)展前景仍被看好。
金獎(jiǎng)攤上事兒
3月17日，《長(zhǎng)江商報(bào)》調(diào)查稱(chēng)茅臺(tái)的巴拿馬金獎(jiǎng)存在造假嫌疑，瞬間將茅臺(tái)推至輿論風(fēng)暴中心。
原來(lái)今年是1915年美國(guó)舊金山“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”舉行100周年，而茅臺(tái)歷年來(lái)均宣稱(chēng)自己“1915年曾獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。對(duì)此，《長(zhǎng)江商報(bào)》稱(chēng)茅臺(tái)方面關(guān)于獲獎(jiǎng)的說(shuō)法前后不一，歷史資料從未有“巴拿馬金獎(jiǎng)”的記載，也從未見(jiàn)茅臺(tái)出示過(guò)獎(jiǎng)狀。
3月19日，茅臺(tái)在其官方微博作出長(zhǎng)篇回應(yīng)，指出獲獎(jiǎng)一事“有史可查”“毋庸置疑”，但“糾結(jié)于對(duì)百年前獲獎(jiǎng)等次的爭(zhēng)論，實(shí)在沒(méi)啥意義”。
截至記者發(fā)稿，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的官網(wǎng)上相關(guān)宣傳大幅減少，除了一篇名為《關(guān)于征集茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年寄語(yǔ)的啟事》的文章，其他原先有的《茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年紀(jì)光耀民族品牌的熾熱情懷》、《國(guó)酒茅臺(tái)：紀(jì)念茅臺(tái)酒榮獲“巴拿馬金獎(jiǎng)”一百周年》等文章已經(jīng)看不到了。
然而“金獎(jiǎng)”一事到此還未結(jié)束，北京圣運(yùn)律師事務(wù)所日前面向全社會(huì)征集茅臺(tái)酒消費(fèi)者進(jìn)行集團(tuán)訴訟。
北京圣運(yùn)律師事務(wù)所律師王優(yōu)銀告訴法治周末記者：“現(xiàn)在已經(jīng)征集到三四十個(gè)消費(fèi)者，我們希望在4月15日截至日期前能征集到一百人以上，然后對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)提起集團(tuán)訴訟。”
王優(yōu)銀律師表示，根據(jù)我國(guó)2014年新消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定，茅臺(tái)集團(tuán)利用廣播、電視、電影、報(bào)刊等大眾傳播媒介對(duì)商品作虛假宣傳，涉嫌欺詐消費(fèi)者，消費(fèi)者依法可向茅臺(tái)集團(tuán)要求三倍賠償。
記者就此事聯(lián)系茅臺(tái)官方，但截至記者發(fā)稿，茅臺(tái)方面并未對(duì)此做出回應(yīng)。
高端白酒走出低谷
雖然“金獎(jiǎng)”的煩惱還在眼前，但3月24日，茅臺(tái)在成都糖酒會(huì)上正式推出的四大系列酒品牌賴(lài)茅、王茅、華茅、貴州大曲的多款產(chǎn)品，卻贏得了業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)，據(jù)公開(kāi)消息顯示，這些產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間定位在100至350元/瓶。
本次“一曲三茅”正式亮相，加之此前的“四醬”——漢醬酒、仁酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒，貴州茅臺(tái)的“一曲三茅四醬”系列酒戰(zhàn)略全面落地。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，除了高端酒，系列酒或成為茅臺(tái)的第二大業(yè)績(jī)拉動(dòng)馬車(chē)。
除了新品，最近也是白酒企業(yè)集中發(fā)布年報(bào)的節(jié)點(diǎn)。截至記者發(fā)稿，貴州茅臺(tái)還未披露2014年年報(bào)，但3月6日貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，2014年茅臺(tái)酒的產(chǎn)量達(dá)9.2萬(wàn)余噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入408億元，利潤(rùn)223億元，上繳稅費(fèi)超165億元。他表示，茅臺(tái)消費(fèi)現(xiàn)在轉(zhuǎn)至商務(wù)消費(fèi)、休閑消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)，銷(xiāo)售未受影響，效益仍比較好。
在去年12月份茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，截至12月20日，憑借四季度發(fā)力，貴州茅臺(tái)逆轉(zhuǎn)了三季度量、利齊跌的不利局面，茅臺(tái)酒銷(xiāo)量同比增加9.8%，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)5.3%。
貴州茅臺(tái)歷年年報(bào)顯示，其2011年、2012年、2013年?duì)I收分別為184.02億元、264.6億元、309.22億元，同比增長(zhǎng)為58.19%、43.8%、16.88%，凈利潤(rùn)分別為87.63億元、133.1億元、151.37億元，同比增長(zhǎng)分別為73.49%、51.9%、13.74%。
受三公消費(fèi)和反腐影響，白酒行業(yè)從2012年以來(lái)開(kāi)始遭遇寒冬，貴州茅臺(tái)2013年的利潤(rùn)增長(zhǎng)率甚至比2011年降低了近50個(gè)百分點(diǎn)，為近十年來(lái)最低，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為其穩(wěn)定性最好，1999年至2013年公司連續(xù)14年利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，上市以來(lái)尚未出現(xiàn)年度業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)。
而在茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商郭超仁看來(lái)，雖然2014年相較2013年整體銷(xiāo)量平穩(wěn)，但普通消費(fèi)者的銷(xiāo)量卻大幅上升，大大超出了自己的預(yù)料。
“經(jīng)過(guò)這兩年的調(diào)整，去庫(kù)存問(wèn)題已經(jīng)得到解決，我們現(xiàn)在也已經(jīng)完全市場(chǎng)化了，可以說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商掌握了市場(chǎng)。”郭超仁表示，雖然目前茅臺(tái)酒的價(jià)格不能和2011年相比，但卻從未出現(xiàn)過(guò)價(jià)格倒掛，目前依然有10%左右的毛利，“前幾年茅臺(tái)價(jià)格瘋漲的時(shí)候，毛利能達(dá)到300%，現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入了微利時(shí)代，一瓶酒賣(mài)900元左右，賺幾十塊錢(qián)，但卻吸引了更多的普通消費(fèi)者，因?yàn)槊┡_(tái)畢竟有幾十年的口碑，并且消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在上升。這可能才是健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”
“茅臺(tái)春節(jié)前多賣(mài)了幾千噸，預(yù)計(jì)2014年的凈利超過(guò)130億元是沒(méi)有問(wèn)題的。”知名白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示，“高端白酒目前可以說(shuō)就剩下茅臺(tái)和五糧液了，并且經(jīng)過(guò)一年多的去庫(kù)存，目前高端白酒的渠道庫(kù)存已經(jīng)處于較低的水平，未來(lái)高端白酒的價(jià)格將不會(huì)像2012年、2013年那樣出現(xiàn)大的漲跌，并且銷(xiāo)量也將穩(wěn)中見(jiàn)漲。”
行業(yè)調(diào)整基本結(jié)束
目前酒鬼酒、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖等已發(fā)布2014年業(yè)績(jī)預(yù)告或年報(bào)，其中酒鬼酒2014年全年業(yè)績(jī)下滑幅度最大，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損額最高1.2億元左右，同比下降幅度最高可達(dá)227%;水井坊預(yù)告去年凈利潤(rùn)最高虧損額度為4.3億元，同比下滑幅度也達(dá)到了180%。
而凈利大幅下滑的酒企中，山西汾酒2014年凈利潤(rùn)預(yù)減55%到65%，瀘州老窖2014年凈利潤(rùn)預(yù)減50%至75%，青青稞酒、洋河股份和老白干酒去年凈利潤(rùn)同比下滑分別為15.20%、9.55%和9.8%。
去年剛剛上市的今世緣凈利微減，其2014年度營(yíng)業(yè)收入24億元，同比下降4.60%，凈利潤(rùn)6.41億元，同比下降5.90%。
對(duì)于上述數(shù)字，鐵犁表示這是由于去年白酒行業(yè)進(jìn)入了深度調(diào)整期。
“經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的調(diào)整，從市場(chǎng)的實(shí)際效果來(lái)看，調(diào)整已經(jīng)基本完成。”鐵犁認(rèn)為，2015年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)或許不會(huì)有太大起伏，“這可能只是數(shù)字面上的一種慣性，但實(shí)際上調(diào)整已經(jīng)基本結(jié)束，今世緣、五糧液、茅臺(tái)等，即使再調(diào)整，也只是小幅度調(diào)整。”
鐵犁認(rèn)為，經(jīng)過(guò)行業(yè)深度調(diào)整的白酒企業(yè)，未來(lái)將把目標(biāo)放在中端白酒上。
“實(shí)際上中端白酒才應(yīng)該是常態(tài)，綜合來(lái)看，過(guò)去10年經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)高消費(fèi)的提升，對(duì)高端酒，甚至奢侈品銷(xiāo)量也產(chǎn)生很大影響，但這是一種非常態(tài)的階段。目前各酒企大力發(fā)展中端白酒，在國(guó)外也是中端酒最有市場(chǎng)，這才是一種常態(tài)發(fā)展。”鐵犁說(shuō)。(法治周末)
