繼《長江商報》調(diào)查稱貴州茅臺的巴拿馬金獎存在造假嫌疑后，北京的一家律師事務(wù)所開始面向全社會征集茅臺酒消費者進行集團訴訟，截至記者發(fā)稿，茅臺方面并未對此作出相關(guān)回應(yīng)。
雖然身陷“金獎”風(fēng)波，茅臺看起來并未受影響，并于3月24日在成都召開的全國春季糖酒會上正式推出了四大系列酒品牌賴茅、王茅、華茅、貴州大曲的多款產(chǎn)品，價格區(qū)間定位在100元至350元/瓶。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為經(jīng)過2014年，茅臺的調(diào)整已基本到位，再加上對于系列酒的重視，發(fā)展前景仍被看好。
金獎攤上事兒
3月17日，《長江商報》調(diào)查稱茅臺的巴拿馬金獎存在造假嫌疑，瞬間將茅臺推至輿論風(fēng)暴中心。
原來今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年，而茅臺歷年來均宣稱自己“1915年曾獲巴拿馬萬國博覽會金獎”。對此，《長江商報》稱茅臺方面關(guān)于獲獎的說法前后不一，歷史資料從未有“巴拿馬金獎”的記載，也從未見茅臺出示過獎狀。
3月19日，茅臺在其官方微博作出長篇回應(yīng)，指出獲獎一事“有史可查”“毋庸置疑”，但“糾結(jié)于對百年前獲獎等次的爭論，實在沒啥意義”。
截至記者發(fā)稿，貴州茅臺酒股份有限公司的官網(wǎng)上相關(guān)宣傳大幅減少，除了一篇名為《關(guān)于征集茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年寄語的啟事》的文章，其他原先有的《茅臺金獎百年紀(jì)光耀民族品牌的熾熱情懷》、《國酒茅臺：紀(jì)念茅臺酒榮獲“巴拿馬金獎”一百周年》等文章已經(jīng)看不到了。
然而“金獎”一事到此還未結(jié)束，北京圣運律師事務(wù)所日前面向全社會征集茅臺酒消費者進行集團訴訟。
北京圣運律師事務(wù)所律師王優(yōu)銀告訴法治周末記者：“現(xiàn)在已經(jīng)征集到三四十個消費者，我們希望在4月15日截至日期前能征集到一百人以上，然后對茅臺集團提起集團訴訟。”
王優(yōu)銀律師表示，根據(jù)我國2014年新消費者權(quán)益保護法的相關(guān)規(guī)定，茅臺集團利用廣播、電視、電影、報刊等大眾傳播媒介對商品作虛假宣傳，涉嫌欺詐消費者，消費者依法可向茅臺集團要求三倍賠償。
記者就此事聯(lián)系茅臺官方，但截至記者發(fā)稿，茅臺方面并未對此做出回應(yīng)。
高端白酒走出低谷
雖然“金獎”的煩惱還在眼前，但3月24日，茅臺在成都糖酒會上正式推出的四大系列酒品牌賴茅、王茅、華茅、貴州大曲的多款產(chǎn)品，卻贏得了業(yè)內(nèi)人士的好評，據(jù)公開消息顯示，這些產(chǎn)品價格區(qū)間定位在100至350元/瓶。
本次“一曲三茅”正式亮相，加之此前的“四醬”——漢醬酒、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒，貴州茅臺的“一曲三茅四醬”系列酒戰(zhàn)略全面落地。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，除了高端酒，系列酒或成為茅臺的第二大業(yè)績拉動馬車。
除了新品，最近也是白酒企業(yè)集中發(fā)布年報的節(jié)點。截至記者發(fā)稿，貴州茅臺還未披露2014年年報，但3月6日貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，2014年茅臺酒的產(chǎn)量達9.2萬余噸，實現(xiàn)銷售收入408億元，利潤223億元，上繳稅費超165億元。他表示，茅臺消費現(xiàn)在轉(zhuǎn)至商務(wù)消費、休閑消費和個人消費，銷售未受影響，效益仍比較好。
在去年12月份茅臺酒經(jīng)銷商大會上披露的數(shù)據(jù)顯示，截至12月20日，憑借四季度發(fā)力，貴州茅臺逆轉(zhuǎn)了三季度量、利齊跌的不利局面，茅臺酒銷量同比增加9.8%，銷售收入同比增長5.3%。
貴州茅臺歷年年報顯示，其2011年、2012年、2013年營收分別為184.02億元、264.6億元、309.22億元，同比增長為58.19%、43.8%、16.88%，凈利潤分別為87.63億元、133.1億元、151.37億元，同比增長分別為73.49%、51.9%、13.74%。
受三公消費和反腐影響，白酒行業(yè)從2012年以來開始遭遇寒冬，貴州茅臺2013年的利潤增長率甚至比2011年降低了近50個百分點，為近十年來最低，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為其穩(wěn)定性最好，1999年至2013年公司連續(xù)14年利潤同比增長，上市以來尚未出現(xiàn)年度業(yè)績負(fù)增長。
而在茅臺酒經(jīng)銷商郭超仁看來，雖然2014年相較2013年整體銷量平穩(wěn)，但普通消費者的銷量卻大幅上升，大大超出了自己的預(yù)料。
“經(jīng)過這兩年的調(diào)整，去庫存問題已經(jīng)得到解決，我們現(xiàn)在也已經(jīng)完全市場化了，可以說經(jīng)銷商掌握了市場。”郭超仁表示，雖然目前茅臺酒的價格不能和2011年相比，但卻從未出現(xiàn)過價格倒掛，目前依然有10%左右的毛利，“前幾年茅臺價格瘋漲的時候，毛利能達到300%，現(xiàn)在經(jīng)銷商進入了微利時代，一瓶酒賣900元左右，賺幾十塊錢，但卻吸引了更多的普通消費者，因為茅臺畢竟有幾十年的口碑，并且消費者的消費能力也在上升。這可能才是健康的發(fā)展態(tài)勢。”
“茅臺春節(jié)前多賣了幾千噸，預(yù)計2014年的凈利超過130億元是沒有問題的。”知名白酒營銷專家鐵犁表示，“高端白酒目前可以說就剩下茅臺和五糧液了，并且經(jīng)過一年多的去庫存，目前高端白酒的渠道庫存已經(jīng)處于較低的水平，未來高端白酒的價格將不會像2012年、2013年那樣出現(xiàn)大的漲跌，并且銷量也將穩(wěn)中見漲。”
行業(yè)調(diào)整基本結(jié)束
目前酒鬼酒、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖等已發(fā)布2014年業(yè)績預(yù)告或年報，其中酒鬼酒2014年全年業(yè)績下滑幅度最大，公司預(yù)計凈利潤虧損額最高1.2億元左右，同比下降幅度最高可達227%;水井坊預(yù)告去年凈利潤最高虧損額度為4.3億元，同比下滑幅度也達到了180%。
而凈利大幅下滑的酒企中，山西汾酒2014年凈利潤預(yù)減55%到65%，瀘州老窖2014年凈利潤預(yù)減50%至75%，青青稞酒、洋河股份和老白干酒去年凈利潤同比下滑分別為15.20%、9.55%和9.8%。
去年剛剛上市的今世緣凈利微減，其2014年度營業(yè)收入24億元，同比下降4.60%，凈利潤6.41億元，同比下降5.90%。
對于上述數(shù)字，鐵犁表示這是由于去年白酒行業(yè)進入了深度調(diào)整期。
“經(jīng)過過去幾年的調(diào)整，從市場的實際效果來看，調(diào)整已經(jīng)基本完成。”鐵犁認(rèn)為，2015年白酒企業(yè)的業(yè)績或許不會有太大起伏，“這可能只是數(shù)字面上的一種慣性，但實際上調(diào)整已經(jīng)基本結(jié)束，今世緣、五糧液、茅臺等，即使再調(diào)整，也只是小幅度調(diào)整。”
鐵犁認(rèn)為，經(jīng)過行業(yè)深度調(diào)整的白酒企業(yè)，未來將把目標(biāo)放在中端白酒上。
“實際上中端白酒才應(yīng)該是常態(tài)，綜合來看，過去10年經(jīng)濟快速增長帶動高消費的提升，對高端酒，甚至奢侈品銷量也產(chǎn)生很大影響，但這是一種非常態(tài)的階段。目前各酒企大力發(fā)展中端白酒，在國外也是中端酒最有市場，這才是一種常態(tài)發(fā)展。”鐵犁說。(法治周末)
