截至3月31日，已有10家白酒上市公司2014年度業(yè)績出爐，其中，古井貢、順鑫農(nóng)業(yè)、老白干、茅臺4家酒企營收實現(xiàn)同比增長，其余均下滑。
12家白酒上市公司2014年業(yè)績出爐
茅臺2014年銷售收入408億元
茅臺集團董事長袁仁國透露， 2014年茅臺酒的產(chǎn)量達(dá)9.2萬余噸，實現(xiàn)銷售收入408億元，同比微增0.01%，利潤223億元，上繳稅費超165億元。截至2015年3月5日，茅臺酒銷售4000多噸，同比增長39%，銷售額同比增長32.5%，銷售收入達(dá)92.94億元。
古井貢2014年營收增5.79%
今年元旦，古井集團董事長、黨委書記梁金輝在《2015新年獻詞》說到，古井貢全年實現(xiàn)營業(yè)收入59.25億元，較2013年增長5.79%，利潤總額8.10億元，同比降低2.52%，上繳稅收18.32億元，同比增長13.74%；特別是白酒主業(yè)，前三季度收入增幅位居白酒上市企業(yè)第一、收入總額位列第五。
牛欄山2014年銷量大增21%
2014年順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入41億元，同比增長10%；白酒銷量達(dá)26.5萬噸，同比增長21%，但噸酒均價下行，估計增長主要來自于10元左右的光瓶酒。
牛欄山“二鍋頭”品牌建設(shè)和外埠拓展見成效。2014年公司在白酒業(yè)務(wù)方面繼續(xù)精耕北京市場，深挖“1+4+5”億元市場的同時，正逐漸向長三角、珠三角乃至海外等更廣闊的區(qū)域延伸，預(yù)計15年能夠持續(xù)實現(xiàn)快速增長。
海通證券認(rèn)為，牛欄山增速的優(yōu)異和利潤率的穩(wěn)定主要是中低端酒的持續(xù)放量(尤其是北京周圍的山東、河北等外埠的快速增長)。公司的牛欄山品牌增長較好，但寧城品牌定位過高，今年進入低谷。雖然由于公司的低端酒占比較多，導(dǎo)致白酒業(yè)務(wù)收入增速(10.05%)低于銷量增速，但由于此類低端酒基本上屬于類似自發(fā)性的增長，不會形成太多的費用增加，因此利潤率依然保持良好。
瀘州老窖2014年凈利下降超7成
年報顯示，瀘州老窖營收中，高檔酒類銷售8.98億元，同比下降68.79%；中檔白酒銷售5.86億元，同比下降81.77%；低檔白酒銷售35.22億元，同比下降13.10%。2014年瀘州老窖銷售白酒18.93萬噸，同比下降13.25%；生產(chǎn)白酒19.76萬噸，同比增長10.63%；庫存量35.10萬噸，同比增長31.26。
2015年瀘州老窖銷售收入將實現(xiàn)77.78億元，同比增45.30%。
瀘州老窖在公告中對2014年出現(xiàn)的問題進行了分析，公司認(rèn)為1573“挺價”過頭，造成了較長時間銷量的損失、渠道的斷流、動銷的停滯和經(jīng)銷商信心的損失；傳統(tǒng)渠道占比偏大，經(jīng)銷商專業(yè)性差異較大，部分經(jīng)銷商不能適應(yīng)外部環(huán)境的變化；中高檔產(chǎn)品價格持續(xù)下跌，渠道價格倒掛，渠道庫存大，導(dǎo)致產(chǎn)品在一段時間內(nèi)形成了渠道“堰塞湖”；品牌品種多，但形成單品規(guī)模的少；市場分布廣，但形成規(guī)模核心市場的少。
對于2015年的規(guī)劃，瀘州老窖表示，將逐步實現(xiàn)產(chǎn)品瘦身，推動建立國窖1573品牌專營公司，加快發(fā)展電子商務(wù)，搶占O2O銷售模式先機，構(gòu)建快速直達(dá)消費者的直營配送終端網(wǎng)絡(luò)。
專家觀點
酒業(yè)底部形態(tài)還將維持3年左右
——快消品營銷專家肖竹青
目前身處深度調(diào)整期的中國白酒企業(yè)走到了L型的底部，白酒市場還處在震蕩和調(diào)整期，且呈現(xiàn)出不斷蔓延的趨勢。而未來此底部形態(tài)還將維持3年左右。他建議，酒企不妨學(xué)習(xí)“特斯拉思維”，適時調(diào)整思維模式，利用平臺與契機，帶動銷售。
以高端酒為主的酒企受到的沖擊更大
業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)中低端產(chǎn)品正在成為主流，以高端酒為主要產(chǎn)品的酒企在這一輪調(diào)整中，受到的沖擊較其他酒企更大。
2015年酒業(yè)整體銷售將由負(fù)轉(zhuǎn)正
——瑞銀證券趙琳
白酒行業(yè)2015年整體銷售將由負(fù)轉(zhuǎn)正，預(yù)計高端白酒銷售有望實現(xiàn)4%的增長。對茅臺而言，其在高端白酒中的市占率有望繼續(xù)小幅提升。
白酒將持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢
——海通證券
未來白酒業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)的進一步顯現(xiàn)、毛利率的穩(wěn)定提升、保健酒市場發(fā)力等措施將力保公司白酒業(yè)務(wù)持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。
