3月12日，百威英博在深圳推出旗下預調(diào)雞尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。首次推出的雞尾酒是常見莫吉托口味，酒精含量8%。
該預調(diào)酒將在深圳首批上市，并在高級KTV與Club率先出售。百威英博南區(qū)事業(yè)部總裁周臻在發(fā)言中提到，“未來我們將推出更多經(jīng)典的雞尾酒口味和包裝，向全國重點城市全面推廣。”
預調(diào)雞尾酒屬于酒類范疇，大多使用基酒，再輔以果汁，酒精含量通常在3%至7%之間。低酒精含量、口味眾多、飲用方便，使它們區(qū)別于其他傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品。在便利店，預調(diào)雞尾酒與軟飲料相鄰，購買觸手可及。
百威英博是世界著名的釀酒制造商，旗下?lián)碛袑⒔?span>300個品牌，其中包括百威(Budweiser)、時代(Stella Artois)、貝克啤酒(Beck's)等全球旗艦品牌，在中國則擁有哈爾濱啤酒、珠江啤酒等品牌。
百威英博于今年早些時候也在美國市場推出了預調(diào)雞尾酒產(chǎn)品。年輕一代消費者的使用習慣正在改變百威英博的產(chǎn)品開發(fā)策略，這些消費者更喜歡類似于威士忌和龍舌蘭這類烈性酒的口味。百威英博稱希望贏得更廣泛的酒精飲料市場，而不僅僅是啤酒。
在中國市場，百威英博也在面對啤酒消費量趨于飽和的市場環(huán)境。2014年財報顯示，百威英博中國市場的銷售收入為38.73億元，同比增長11.6%，但產(chǎn)量卻只增長了1.6%，在2013年，產(chǎn)量增長率曾達到8.9%。
百威英博在財報中稱，公司在產(chǎn)量中的表現(xiàn)已優(yōu)于行業(yè)，“預計中國國內(nèi)產(chǎn)量在2014年大概下跌4%。”但其預測，2015年中國啤酒行業(yè)的產(chǎn)量會恢復增長。
與此相對，近兩年，在中國市場，預調(diào)雞尾酒作為一個細分市場，進入了快速增長期。目前市場上最主要的是百潤公司旗下的銳澳(RIO)以及百加得朗姆酒旗下的冰銳。
中國酒業(yè)協(xié)會、上海市釀酒專業(yè)協(xié)會的資料顯示，國內(nèi)預調(diào)雞尾酒市場銷售規(guī)模由2006年的近百萬箱，到2013年已增至近千萬箱。2014年9月，銳澳(Rio)品牌母公司百潤股份宣布重組。在重組預案中，公司提到，2020年中國預調(diào)雞尾酒市場銷售量將達到1.5億箱以上，銷售金額達到百億元級別——相當于目前整個日本RTD(ready-to-drink)市場規(guī)模(據(jù)估計有110億元人民幣)，有望成為一個重要的酒類品類。
去年下半年，多家白酒企業(yè)也進入了該市場。五糧液推出了德古拉預調(diào)酒，并宣布與京東商城合作拓展電商渠道;古井貢酒出資3000萬元，設立安徽百味露酒有限公司，并推出了石榴、蘋果等六個口味的預調(diào)酒產(chǎn)品。水井坊也在去年10月設立預調(diào)雞尾酒子公司，并表示正考慮將白酒調(diào)成雞尾酒產(chǎn)品。
