洋河難抗誘惑進(jìn)軍預(yù)調(diào)酒
記者昨日獲悉，洋河股份旗下預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品“滴誘”的包裝已曝光，預(yù)計(jì)將于3月底的成都春季糖酒會(huì)面世。預(yù)調(diào)雞尾酒較高的利潤(rùn)、廣闊的市場(chǎng)以及洋河降低庫(kù)存的計(jì)劃，成為其難抗誘惑進(jìn)軍預(yù)調(diào)雞尾酒的主要原因。
事實(shí)上，洋河早在2013年便布局預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)，耗時(shí)兩年針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口味進(jìn)行調(diào)整，其配方和技術(shù)指導(dǎo)均來(lái)自歐洲某酒業(yè)公司。洋河股份董事長(zhǎng)王耀公開(kāi)表示看好預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)發(fā)展，并針對(duì)該品類提出，首先是在2015年上半年推出，全年任務(wù)5000萬(wàn)元;其次，用2-3年時(shí)間使其成為行業(yè)主流品牌;最后，預(yù)調(diào)酒將成為公司新增長(zhǎng)極，并用3-5年成為該行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
業(yè)內(nèi)人士表示，洋河進(jìn)軍預(yù)調(diào)雞尾酒，一方面是為尋找新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)轭A(yù)調(diào)雞尾酒利潤(rùn)率更高;另一方面又與其去庫(kù)存策略相關(guān)。北京商報(bào)記者查閱洋河股份財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，洋河2014年三季度財(cái)報(bào)顯示，期末存貨達(dá)90.53億元，相比期初余額87.79億元增長(zhǎng)2.74億元。
根據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近40億元，預(yù)計(jì)今年預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)仍將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2020年銷售量有望達(dá)到1.5億箱以上，銷售金額超百億元。葡萄酒營(yíng)銷專家李欣新表示，白酒企業(yè)此舉意在借助預(yù)調(diào)雞尾酒轉(zhuǎn)戰(zhàn)低度酒市場(chǎng)。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒主要有兩大品牌，其中百加得旗下冰銳的市場(chǎng)占有率為45.8%，百潤(rùn)股份旗下銳澳的為27.3%。洋河預(yù)調(diào)酒“滴誘”欲從兩大巨頭的包圍中脫穎而出，并不是一件易事。
