《2014年中國(guó)電商年度報(bào)告》出爐，
酒業(yè)跟上節(jié)奏了嗎？
近日，《2014年中國(guó)電子商務(wù)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》出爐，小編現(xiàn)將報(bào)告內(nèi)容分享給大家~希望對(duì)酒業(yè)2015年電商發(fā)展提供些許參考。
2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.3%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，2018年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到24.2萬(wàn)億元。
行業(yè)規(guī)模：2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)穩(wěn)定
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)48.7%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長(zhǎng)27.1%，本地生活服務(wù)O2O增長(zhǎng)42.8%，共同促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的快速增長(zhǎng)。
行業(yè)結(jié)構(gòu)：電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，網(wǎng)購(gòu)占比提升明顯
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)占比一半， B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過(guò)七成，B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模市場(chǎng)份額達(dá)到22.9%，比2013年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)；在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)占比與2013年相比均有不同程度的提升。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從B2B市場(chǎng)看，未來(lái)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商將在在線交易、供應(yīng)鏈金融以及質(zhì)檢、物流等配套服務(wù)方面繼續(xù)深化發(fā)展，預(yù)計(jì)3-4年內(nèi)，中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)將保持較平穩(wěn)增長(zhǎng)。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)看，隨著移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張及國(guó)際化戰(zhàn)略的布局，未來(lái)幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在電子商務(wù)中的占比將會(huì)繼續(xù)提升。此外，在線旅游市場(chǎng)雖然占比較低，但受酒店、旅游度假等細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)，一直保持25%以上的增長(zhǎng)，逐漸成為電子商務(wù)市場(chǎng)重要的組成部分；O2O逐步落地，服務(wù)類(lèi)O2O如餐飲、休閑娛樂(lè)、婚慶已逐漸形成規(guī)模，本地生活服務(wù)O2O未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
未來(lái)發(fā)展：移動(dòng)購(gòu)物推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展，在線旅游及O2O發(fā)展迅速
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)幾年將保持48%的復(fù)合增長(zhǎng)率，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力；此外，在線旅游和O2O未來(lái)幾年也將保持20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，發(fā)展快速。
艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)幾年，移動(dòng)購(gòu)物和O2O將成為電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域。
其中，移動(dòng)購(gòu)物方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端購(gòu)物的傾斜、移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景的完善、各電商企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大以及獨(dú)立移動(dòng)端平臺(tái)的發(fā)展，均是推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍會(huì)保持較快的增長(zhǎng)速度。
O2O方面，我國(guó)本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)發(fā)展快速，餐飲、休閑娛樂(lè)等O2O已經(jīng)初具規(guī)模，但本地生活服務(wù)O2O在整體本地生活服務(wù)市場(chǎng)中滲透率相對(duì)來(lái)說(shuō)還較低。未來(lái)隨著實(shí)物類(lèi)電子商務(wù)用戶群體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容的不斷擴(kuò)大、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展都將推動(dòng)本地生活服務(wù)O2O的快速發(fā)展。
2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)
市場(chǎng)規(guī)模：2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7%
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7%，仍然維持在較高的增長(zhǎng)水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張及國(guó)際化戰(zhàn)略的布局，未來(lái)幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將保持27%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2014年達(dá)到45.8%
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到45.8%，較2013年的40.4%增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)68.7%，遠(yuǎn)高于C2C市場(chǎng)35.2%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重將超過(guò)C2C。
艾瑞咨詢認(rèn)為，從C2C市場(chǎng)發(fā)展情況看，C2C市場(chǎng)體量大，產(chǎn)品品類(lèi)齊全，在滿足網(wǎng)購(gòu)用戶差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從B2C市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素，對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場(chǎng)的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)看，B2C市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體中的占比將持續(xù)提升。
市場(chǎng)份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，其他典型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
從2014年看，B2C市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、1號(hào)店、國(guó)美的增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。從自主銷(xiāo)售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東占比近五成，蘇寧易購(gòu)占比達(dá)到8.5%，唯品會(huì)占比達(dá)到7.7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)發(fā)展迅速，整個(gè)市場(chǎng)集中度依然較高。
艾瑞分析認(rèn)為，阿里及京東等綜合性電商在進(jìn)行多元化發(fā)展的同時(shí)，其他電商企業(yè)也紛紛在行業(yè)內(nèi)尋找自己的生存空間，從供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品拓展、品牌打造、服務(wù)優(yōu)化等各方面持續(xù)發(fā)力，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將持續(xù)演進(jìn)。
未來(lái)趨勢(shì)：渠道下沉、行業(yè)滲透范圍擴(kuò)大及跨境電商將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
渠道下沉：三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的居民收入水平的不斷提高，購(gòu)物需求日益旺盛，在一二線城市網(wǎng)購(gòu)滲透率逐漸飽和的情況下，需求旺盛的農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始成為各電商企業(yè)發(fā)力的新重點(diǎn)，近兩年來(lái)大量電商企業(yè)通過(guò)刷墻、建立服務(wù)點(diǎn)等方式進(jìn)入農(nóng)村，物流公司也開(kāi)始覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)等配送范圍，未來(lái)幾年，電商將持續(xù)向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)滲透。
加速向各行業(yè)滲透：隨著電子商務(wù)進(jìn)程的加深及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品品類(lèi)的不斷擴(kuò)充，除了電商行業(yè)內(nèi)先發(fā)品類(lèi)如服裝、3C家電、化妝品等線上滲透率不斷提升外，偏服務(wù)及體驗(yàn)的產(chǎn)品如商旅、保險(xiǎn)、基金等產(chǎn)品的線上發(fā)展水平也在不斷提升，此外，重服務(wù)的家裝電商、醫(yī)藥電商等也開(kāi)始快速發(fā)展。
跨境電商快速發(fā)展：從政策層面看，國(guó)家出臺(tái)了一系列跨境電商促進(jìn)政策并先后批準(zhǔn)上海、寧波、鄭州等市開(kāi)展跨境電商試點(diǎn)，為跨境電商提供政策支持。從市場(chǎng)需求看，除了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)物美價(jià)廉商品的巨大需求外，隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提高中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)的品牌商品也有同樣旺盛的購(gòu)買(mǎi)需求。從企業(yè)來(lái)看，除了既有行業(yè)內(nèi)的大量外貿(mào)電商企業(yè)外，內(nèi)貿(mào)電商企業(yè)也紛紛實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，布局跨境電商業(yè)務(wù)。未來(lái)幾年，在行業(yè)前景明朗、政策利好及市場(chǎng)需求旺盛的共同推動(dòng)下，未來(lái)跨境電商行業(yè)將會(huì)獲得快速發(fā)展。
2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物年度數(shù)據(jù)
2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)9297.1億元，增速超200%
艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為9297.1億元，年增長(zhǎng)率達(dá)239.3%，遠(yuǎn)高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速（2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為28145.1億元，較去年同期增長(zhǎng)49.8%）。艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，2018年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。
2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比33.0%，2016年將超PC端
在PC端與移動(dòng)端份額占比方面，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比33.0%，較去年占比增長(zhǎng)近19個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞預(yù)計(jì)移動(dòng)端交易占比在未來(lái)幾年繼續(xù)上升，2016年將超過(guò)PC端網(wǎng)購(gòu)交易占比，成為中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)的重要選擇。
艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端購(gòu)物的傾斜、移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景的完善、移動(dòng)支付應(yīng)用的推廣、各電商企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大以及獨(dú)立移動(dòng)端平臺(tái)的發(fā)展，均是中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍會(huì)保持較快的增長(zhǎng)速度。
阿里無(wú)線市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，非主流移動(dòng)購(gòu)物企業(yè)市場(chǎng)份額將持續(xù)提升
在2014年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的企業(yè)份額中，阿里無(wú)線、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會(huì)占據(jù)前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析認(rèn)為，（1）阿里無(wú)線一家獨(dú)大，占比86.2%，其無(wú)線端通過(guò)“淘寶+天貓”提供平臺(tái)服務(wù)，在由交易入口向無(wú)邊界生活圈轉(zhuǎn)型；（2）京東方面則聯(lián)手騰訊，以手機(jī)客戶端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物、微店等全面布局移動(dòng)端；（3）唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、國(guó)美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、買(mǎi)賣(mài)寶等也紛紛發(fā)力移動(dòng)端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。
年度熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)1：微商興起，朋友圈代購(gòu)蔓延
2014年5月29日，微信公眾平臺(tái)宣布正式推出“微信小店”，主要靠分享至朋友圈營(yíng)銷(xiāo)推廣，在微信生態(tài)圈內(nèi)完成交易，但微信小店現(xiàn)階段缺乏有力監(jiān)管，規(guī)范性和可靠性未來(lái)有待完善。
2014年10月13日，京東旗下拍拍網(wǎng)正式上線了基于移動(dòng)端的微店鋪——拍拍微店，主要流量來(lái)源為微信、手機(jī)QQ等騰訊旗下產(chǎn)品。
2014年10月23日，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商平臺(tái)口袋購(gòu)物在北京“微店大會(huì)”上公布，公司成功獲得C輪融資，金額3.5億美元。口袋購(gòu)物微店APP于2014年1月初上線，截至2014年9月覆蓋172個(gè)國(guó)家，入駐店鋪超過(guò)1200萬(wàn)家，月獨(dú)立訪客8300萬(wàn)，成交額達(dá)150億。微店“賣(mài)家版”降低了開(kāi)店門(mén)檻，便利了中小商戶，但“買(mǎi)家版”的2C業(yè)務(wù)仍在起步階段。
2014年11月27日，微信第三方服務(wù)商口袋通正式宣布更名為“有贊”，同時(shí)上線有贊服務(wù)商、有贊分銷(xiāo)、有贊聯(lián)盟三個(gè)平臺(tái)。有贊主打“免費(fèi)微商城”口號(hào)，推出“場(chǎng)景畫(huà)報(bào)”、“找人代付”等舉措，現(xiàn)階段不收取服務(wù)費(fèi)，截至年底入駐商戶超過(guò)50萬(wàn)。
艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日漸呈現(xiàn)出垂直細(xì)分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有贊、微盟等系列微店、微商的出現(xiàn)，降低了開(kāi)店門(mén)檻，簡(jiǎn)化了流程手續(xù)，減少了營(yíng)銷(xiāo)成本，一定程度上滿足了移動(dòng)端中小賣(mài)家的業(yè)務(wù)需求，但對(duì)買(mǎi)家而言，基于微信生態(tài)圈的強(qiáng)關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)，一方面會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生信息騷擾，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方擔(dān)保機(jī)制，交易的可靠性有待提升。
年度熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)2：騰訊聯(lián)姻京東，阿里開(kāi)放百川
2014年2月19日，騰訊宣布戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評(píng)，占據(jù)約20%的股份。其后，大眾點(diǎn)評(píng)的本地生活服務(wù)與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)服務(wù)出現(xiàn)在微信“我的銀行卡”菜單下，名稱為“今日美食”，獲得的位置與理財(cái)通、嘀嘀打車(chē)等并列。
2014年3月10日，京東與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得15%的股份。京東與QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍、易迅進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。2014年5月，京東上線在微信平臺(tái)的“購(gòu)物”一級(jí)入口，同年8月，京東接入手機(jī)QQ的一級(jí)入口。
2014年6月10日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”開(kāi)放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺(tái)。“碼”將成為阿里集團(tuán)“云+端”戰(zhàn)略重要一環(huán)，幫助用戶將后端交易體系、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施，與包括手機(jī)、電視、PC、線下門(mén)店等終端無(wú)縫連接。2014年10月14日，阿里巴巴發(fā)布無(wú)線開(kāi)放戰(zhàn)略，正式啟動(dòng)“百川商業(yè)”計(jì)劃，在該計(jì)劃中阿里將分享阿里無(wú)線資源，重點(diǎn)從技術(shù)、商業(yè)、數(shù)據(jù)等方面為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。
除騰訊、京東、阿里等巨頭外，移動(dòng)端核心企業(yè)亮點(diǎn)頻出：2014年5月17日，聚美優(yōu)品紐交所上市，移動(dòng)端占比近半；2014年9月30日，唯品會(huì)移動(dòng)端滲透率超PC；此外，當(dāng)當(dāng)年底更名并上線 “無(wú)線三寶”轉(zhuǎn)型時(shí)尚電商、美麗說(shuō)簽下超人氣偶像EXO-M全面發(fā)力移動(dòng)、蘑菇街打出“時(shí)尚買(mǎi)手第一街”口號(hào)繼續(xù)深耕女性、明星衣櫥跨界贊助《女神的新衣》展開(kāi)電視營(yíng)銷(xiāo)、達(dá)令禮物店借力鹿晗打開(kāi)海淘市場(chǎng)，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)“百花齊放”局面。
年度熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)3：雙十一、雙十二節(jié)日移動(dòng)練兵
2014年3月，圍繞“三八節(jié)”展開(kāi)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)拉開(kāi)移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域年度首輪戰(zhàn)火。2月底，淘寶無(wú)線推出“3·8生活節(jié)”，韓國(guó)當(dāng)紅偶像李敏鎬強(qiáng)勢(shì)助陣；3月8日前后，百度斥資1億元舉辦“百度糯米3·7女生節(jié)”，針對(duì)手機(jī)淘寶挑起價(jià)格戰(zhàn)；易迅網(wǎng)運(yùn)營(yíng)微信“精選商品”展開(kāi)1元錢(qián)搶購(gòu)芝麻油活動(dòng)，隨后，多個(gè)核心電商企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)局，電商價(jià)格戰(zhàn)再次打響。
2014年6月，京東“618” 店慶活動(dòng)如期展開(kāi)，今年該活動(dòng)的主要發(fā)力點(diǎn)在移動(dòng)端,用戶可以通過(guò)京東移動(dòng)端、微信、手機(jī)QQ領(lǐng)取不同面額的紅包，紅包熱潮繼續(xù)風(fēng)靡。2014年6月19日，數(shù)據(jù)顯示，京東來(lái)自移動(dòng)端的下單量占總體比例約四分之一。
2014年11月，阿里巴巴公布了今年“雙十一”戰(zhàn)績(jī)，11月11日當(dāng)天，淘寶天貓總成交額達(dá)571億，其中移動(dòng)端為243億，占今年總成交額的42.6%，意味著接近一半的成交來(lái)自移動(dòng)終端。去年移動(dòng)端成交53.5億，今年是去年的4.54倍。同時(shí)，來(lái)自其他電商京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線，手機(jī)端下單占比與天貓基本相當(dāng)。這標(biāo)志著，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火從PC端燒向移動(dòng)端，2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)修成正果，2014也因此當(dāng)仁不讓成為移動(dòng)電商元年。
2014年12月，公開(kāi)資料顯示，阿里無(wú)線“雙十二”總成交占比高達(dá)45.8%，與“雙十一”的42.6%相比，無(wú)線成交占比繼續(xù)攀升。
此外，雙十二前夕，拍拍網(wǎng)正式接入微信“卡包”，通過(guò)微信服務(wù)號(hào)向消費(fèi)者派發(fā)紅包，大型節(jié)日成移動(dòng)端重要練兵場(chǎng)。
2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)
2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)總營(yíng)收規(guī)模為234.5億元，增速為32.0%。未來(lái)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商將在在線交易、供應(yīng)鏈金融以及質(zhì)檢、物流等配套服務(wù)方面繼續(xù)深化發(fā)展，預(yù)計(jì)3-4年內(nèi)，中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)將保持較平穩(wěn)增長(zhǎng)。
整體市場(chǎng)規(guī)模：2014年增長(zhǎng)超三成，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)540億元
根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為234.5億元，增長(zhǎng)率為32.0%。艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)收增速仍保持在20%以上，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收規(guī)模將接近540億元。
艾瑞分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)行業(yè)的在線交易業(yè)務(wù)初有成效，各平臺(tái)通過(guò)免收交易傭金、提供多種在線支付方式、贈(zèng)送推廣資源等政策與服務(wù)促進(jìn)在線交易發(fā)展。然而交易雙方企業(yè)在線交易的習(xí)慣仍需培育，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年此項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收將平穩(wěn)增長(zhǎng)。
企業(yè)市場(chǎng)份額：阿里巴巴依然獨(dú)大，我的鋼鐵網(wǎng)份額速增
根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商總營(yíng)收市場(chǎng)中，阿里巴巴仍然一家獨(dú)大，以34.3%的營(yíng)收占比占據(jù)首位。而我的鋼鐵網(wǎng)份額速增，由2013年的8.7%增長(zhǎng)至2014年的19.9%，僅次于阿里巴巴。這主要是由于2014年我的鋼鐵網(wǎng)旗下鋼銀鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)上交易平臺(tái)的在線鋼材超市（寄售模式）發(fā)展迅速、寄售量大幅上升所致。
另外，隨著越來(lái)越多的垂直B2B電商平臺(tái)與跨境B2B電商平臺(tái)的出現(xiàn)，核心中小企業(yè)B2B電商運(yùn)營(yíng)商之外的“其他”B2B運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額總體有一定增長(zhǎng)，在2011年后的市場(chǎng)份額均在三成左右。
總結(jié)與預(yù)期：在線交易繼續(xù)深入，供應(yīng)鏈配套服務(wù)逐步完善
首先，在2013年中國(guó)各B2B平臺(tái)推出在線交易服務(wù)以來(lái)，支付、擔(dān)保、認(rèn)證、供應(yīng)商貸款等一系列服務(wù)不斷加強(qiáng)，“按效果付費(fèi)”、“線上線下聯(lián)動(dòng)”等促進(jìn)在線交易的方式也逐步發(fā)展。然而由于B2B在線交易的單筆交易額相對(duì)較大、支付安全有待提升、用戶在線交易習(xí)慣仍需繼續(xù)培育等原因，并非所有企業(yè)都接受在線交易形式，因此，支付、擔(dān)保、認(rèn)證、供應(yīng)商貸款等一系列服務(wù)還有待進(jìn)一步完善，企業(yè)用戶在線交易習(xí)慣也有待深入培養(yǎng)。
其次，企業(yè)在線交易的深入與商家信用的積累，為B2B供應(yīng)鏈金融帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)。各B2B運(yùn)營(yíng)商在2014年針對(duì)中小企業(yè)積極推出多項(xiàng)新業(yè)務(wù)以推動(dòng)B2B金融發(fā)展，在一定程度上滿足了中小企業(yè)越來(lái)越多元化的需求。
最后，部分B2B交易平臺(tái)提供的在線檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)、物流拓展、質(zhì)保服務(wù)等配套服務(wù)也從貨源、配送、售后等方面對(duì)B2B在線交易提供了一定程度的保障，未來(lái)潛力較大，B2B在線交易也將向更安全與完善的服務(wù)方向發(fā)展。
總體而言，會(huì)員費(fèi)、交易傭金、廣告費(fèi)、增值服務(wù)費(fèi)等短期內(nèi)仍會(huì)是中小企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺(tái)的主要盈利方式，而不同類(lèi)型增值服務(wù)的份額會(huì)越來(lái)越大，成為B2B平臺(tái)未來(lái)的營(yíng)收重點(diǎn)，并且成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。
2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度數(shù)據(jù)
市場(chǎng)規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)40.0%
2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有所回落，處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中亮點(diǎn)包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)增速提高；就業(yè)與居民收入增長(zhǎng)較快；消費(fèi)熱點(diǎn)保持熱度，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)旺盛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在此背景下，與2013年保持相當(dāng)增速，整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1500億元。
2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到40.0%，增速較去年小幅下降。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段之后，市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢(shì)下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)與廣告形式共同驅(qū)動(dòng)下，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，品牌廣告主預(yù)算進(jìn)一步向數(shù)字媒體傾斜，均推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到新的高度。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：門(mén)戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長(zhǎng)強(qiáng)勁，搜索關(guān)鍵字廣告快速穩(wěn)定增長(zhǎng)
2014年，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在新的劃分口徑下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占比最大的為搜索關(guān)鍵字廣告（不含聯(lián)盟），達(dá)到28.5%，較2013年上升2個(gè)百分點(diǎn)。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。
從增長(zhǎng)速度來(lái)看，門(mén)戶及社交媒體中的效果廣告增長(zhǎng)迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點(diǎn)通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長(zhǎng)力量。這在一定程度上反映出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在依靠數(shù)據(jù)分析和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，達(dá)成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)收進(jìn)一步提高。該部分增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在“其他形式廣告”中。
核心企業(yè)：百度與淘寶營(yíng)收領(lǐng)銜，愛(ài)奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出
根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)對(duì)企業(yè)廣告營(yíng)收最新預(yù)估數(shù)據(jù)，2014年，百度廣告營(yíng)收超過(guò)490億元，同比增長(zhǎng)為53.5%，位居第一。淘寶廣告營(yíng)收超過(guò)375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營(yíng)收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收比重達(dá)56.2%，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
在企業(yè)營(yíng)收增速方面，愛(ài)奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。（1）2014年愛(ài)奇藝PPS加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、自制欄目等多項(xiàng)自制內(nèi)容，在移動(dòng)端商業(yè)化逐步深入，實(shí)現(xiàn)了廣告溢價(jià)，廣告營(yíng)收明顯增長(zhǎng)。（2）奇虎360在搜索方面加強(qiáng)品牌認(rèn)知與建設(shè)，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。（3）騰訊廣點(diǎn)通依托于其大社交系統(tǒng)，通過(guò)用戶數(shù)據(jù)挖掘以及廣告產(chǎn)品競(jìng)價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源有效配置，時(shí)間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開(kāi)放以及廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動(dòng)騰訊廣告營(yíng)收進(jìn)一步提高。
