《2014年中國電商年度報(bào)告》出爐，
酒業(yè)跟上節(jié)奏了嗎？
近日，《2014年中國電子商務(wù)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》出爐，小編現(xiàn)將報(bào)告內(nèi)容分享給大家~希望對酒業(yè)2015年電商發(fā)展提供些許參考。
2014年中國電子商務(wù)市場年度數(shù)據(jù)
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，預(yù)計(jì)未來幾年將保持平穩(wěn)快速增長，2018年電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到24.2萬億元。
行業(yè)規(guī)模：2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長穩(wěn)定
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購物增長48.7%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務(wù)O2O增長42.8%，共同促進(jìn)電子商務(wù)市場整體的快速增長。
行業(yè)結(jié)構(gòu)：電商市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，網(wǎng)購占比提升明顯
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)占比一半， B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過七成，B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體；網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模市場份額達(dá)到22.9%，比2013年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)；在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)O2O市場占比與2013年相比均有不同程度的提升。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從B2B市場看，未來B2B電子商務(wù)運(yùn)營商將在在線交易、供應(yīng)鏈金融以及質(zhì)檢、物流等配套服務(wù)方面繼續(xù)深化發(fā)展，預(yù)計(jì)3-4年內(nèi)，中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場將保持較平穩(wěn)增長。從網(wǎng)絡(luò)購物市場看，隨著移動(dòng)購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場的擴(kuò)張及國際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場仍將保持快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物在電子商務(wù)中的占比將會(huì)繼續(xù)提升。此外，在線旅游市場雖然占比較低，但受酒店、旅游度假等細(xì)分市場的推動(dòng)，一直保持25%以上的增長，逐漸成為電子商務(wù)市場重要的組成部分；O2O逐步落地，服務(wù)類O2O如餐飲、休閑娛樂、婚慶已逐漸形成規(guī)模，本地生活服務(wù)O2O未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
未來發(fā)展：移動(dòng)購物推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展，在線旅游及O2O發(fā)展迅速
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場細(xì)分領(lǐng)域中，移動(dòng)購物市場發(fā)展迅速，未來幾年將保持48%的復(fù)合增長率，成為網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的主要推動(dòng)力；此外，在線旅游和O2O未來幾年也將保持20%以上的復(fù)合增長率，發(fā)展快速。
艾瑞分析認(rèn)為，未來幾年，移動(dòng)購物和O2O將成為電子商務(wù)市場中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域。
其中，移動(dòng)購物方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端購物的傾斜、移動(dòng)購物場景的完善、各電商企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大以及獨(dú)立移動(dòng)端平臺(tái)的發(fā)展，均是推動(dòng)中國移動(dòng)購物市場快速發(fā)展的重要因素，預(yù)計(jì)未來幾年仍會(huì)保持較快的增長速度。
O2O方面，我國本地生活服務(wù)O2O市場發(fā)展快速，餐飲、休閑娛樂等O2O已經(jīng)初具規(guī)模，但本地生活服務(wù)O2O在整體本地生活服務(wù)市場中滲透率相對來說還較低。未來隨著實(shí)物類電子商務(wù)用戶群體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容的不斷擴(kuò)大、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展都將推動(dòng)本地生活服務(wù)O2O的快速發(fā)展。
2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場年度數(shù)據(jù)
市場規(guī)模：2014年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7%
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，2014年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場的擴(kuò)張及國際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場仍將保持27%左右的復(fù)合增長率。
市場結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2014年達(dá)到45.8%
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重達(dá)到45.8%，較2013年的40.4%增長了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場增長68.7%，遠(yuǎn)高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的比重將超過C2C。
艾瑞咨詢認(rèn)為，從C2C市場發(fā)展情況看，C2C市場體量大，產(chǎn)品品類齊全，在滿足網(wǎng)購用戶差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢，未來仍將維持穩(wěn)定增長。從B2C市場未來發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物意識(shí)的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買決策的重要因素，對品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)購物市場看，B2C市場在網(wǎng)絡(luò)購物整體中的占比將持續(xù)提升。
市場份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，其他典型企業(yè)競爭激烈
從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、1號(hào)店、國美的增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比近五成，蘇寧易購占比達(dá)到8.5%，唯品會(huì)占比達(dá)到7.7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)發(fā)展迅速，整個(gè)市場集中度依然較高。
艾瑞分析認(rèn)為，阿里及京東等綜合性電商在進(jìn)行多元化發(fā)展的同時(shí)，其他電商企業(yè)也紛紛在行業(yè)內(nèi)尋找自己的生存空間，從供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品拓展、品牌打造、服務(wù)優(yōu)化等各方面持續(xù)發(fā)力，提升企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭格局將持續(xù)演進(jìn)。
未來趨勢：渠道下沉、行業(yè)滲透范圍擴(kuò)大及跨境電商將成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢
渠道下沉：三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的居民收入水平的不斷提高，購物需求日益旺盛，在一二線城市網(wǎng)購滲透率逐漸飽和的情況下，需求旺盛的農(nóng)村市場開始成為各電商企業(yè)發(fā)力的新重點(diǎn)，近兩年來大量電商企業(yè)通過刷墻、建立服務(wù)點(diǎn)等方式進(jìn)入農(nóng)村，物流公司也開始覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)等配送范圍，未來幾年，電商將持續(xù)向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)滲透。
加速向各行業(yè)滲透：隨著電子商務(wù)進(jìn)程的加深及網(wǎng)絡(luò)銷售商品品類的不斷擴(kuò)充，除了電商行業(yè)內(nèi)先發(fā)品類如服裝、3C家電、化妝品等線上滲透率不斷提升外，偏服務(wù)及體驗(yàn)的產(chǎn)品如商旅、保險(xiǎn)、基金等產(chǎn)品的線上發(fā)展水平也在不斷提升，此外，重服務(wù)的家裝電商、醫(yī)藥電商等也開始快速發(fā)展。
跨境電商快速發(fā)展：從政策層面看，國家出臺(tái)了一系列跨境電商促進(jìn)政策并先后批準(zhǔn)上海、寧波、鄭州等市開展跨境電商試點(diǎn)，為跨境電商提供政策支持。從市場需求看，除了國外消費(fèi)者對中國國內(nèi)物美價(jià)廉商品的巨大需求外，隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提高中國消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)的品牌商品也有同樣旺盛的購買需求。從企業(yè)來看，除了既有行業(yè)內(nèi)的大量外貿(mào)電商企業(yè)外，內(nèi)貿(mào)電商企業(yè)也紛紛實(shí)施國際化戰(zhàn)略，布局跨境電商業(yè)務(wù)。未來幾年，在行業(yè)前景明朗、政策利好及市場需求旺盛的共同推動(dòng)下，未來跨境電商行業(yè)將會(huì)獲得快速發(fā)展。
2014年中國移動(dòng)購物年度數(shù)據(jù)
2014年中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模達(dá)9297.1億元，增速超200%
艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模為9297.1億元，年增長率達(dá)239.3%，遠(yuǎn)高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速（2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為28145.1億元，較去年同期增長49.8%）。艾瑞預(yù)測未來幾年中國移動(dòng)購物市場仍將繼續(xù)保持較快增長，2018年移動(dòng)購物市場交易規(guī)模將超過4萬億元。
2014年中國移動(dòng)購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33.0%，2016年將超PC端
在PC端與移動(dòng)端份額占比方面，2014年中國移動(dòng)購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33.0%，較去年占比增長近19個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞預(yù)計(jì)移動(dòng)端交易占比在未來幾年繼續(xù)上升，2016年將超過PC端網(wǎng)購交易占比，成為中國網(wǎng)民網(wǎng)購的重要選擇。
艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端購物的傾斜、移動(dòng)購物場景的完善、移動(dòng)支付應(yīng)用的推廣、各電商企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大以及獨(dú)立移動(dòng)端平臺(tái)的發(fā)展，均是中國移動(dòng)購物市場快速發(fā)展的重要因素，預(yù)計(jì)未來幾年仍會(huì)保持較快的增長速度。
阿里無線市場份額穩(wěn)居第一，非主流移動(dòng)購物企業(yè)市場份額將持續(xù)提升
在2014年移動(dòng)購物市場的企業(yè)份額中，阿里無線、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會(huì)占據(jù)前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析認(rèn)為，（1）阿里無線一家獨(dú)大，占比86.2%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺(tái)服務(wù)，在由交易入口向無邊界生活圈轉(zhuǎn)型；（2）京東方面則聯(lián)手騰訊，以手機(jī)客戶端、微信購物、手機(jī)QQ購物、微店等全面布局移動(dòng)端；（3）唯品會(huì)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、買賣寶等也紛紛發(fā)力移動(dòng)端，市場競爭較激烈。
年度熱點(diǎn)盤點(diǎn)1：微商興起，朋友圈代購蔓延
2014年5月29日，微信公眾平臺(tái)宣布正式推出“微信小店”，主要靠分享至朋友圈營銷推廣，在微信生態(tài)圈內(nèi)完成交易，但微信小店現(xiàn)階段缺乏有力監(jiān)管，規(guī)范性和可靠性未來有待完善。
2014年10月13日，京東旗下拍拍網(wǎng)正式上線了基于移動(dòng)端的微店鋪——拍拍微店，主要流量來源為微信、手機(jī)QQ等騰訊旗下產(chǎn)品。
2014年10月23日，國內(nèi)移動(dòng)電商平臺(tái)口袋購物在北京“微店大會(huì)”上公布，公司成功獲得C輪融資，金額3.5億美元?？诖徫镂⒌闍PP于2014年1月初上線，截至2014年9月覆蓋172個(gè)國家，入駐店鋪超過1200萬家，月獨(dú)立訪客8300萬，成交額達(dá)150億。微店“賣家版”降低了開店門檻，便利了中小商戶，但“買家版”的2C業(yè)務(wù)仍在起步階段。
2014年11月27日，微信第三方服務(wù)商口袋通正式宣布更名為“有贊”，同時(shí)上線有贊服務(wù)商、有贊分銷、有贊聯(lián)盟三個(gè)平臺(tái)。有贊主打“免費(fèi)微商城”口號(hào)，推出“場景畫報(bào)”、“找人代付”等舉措，現(xiàn)階段不收取服務(wù)費(fèi)，截至年底入駐商戶超過50萬。
艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購物日漸呈現(xiàn)出垂直細(xì)分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有贊、微盟等系列微店、微商的出現(xiàn)，降低了開店門檻，簡化了流程手續(xù)，減少了營銷成本，一定程度上滿足了移動(dòng)端中小賣家的業(yè)務(wù)需求，但對買家而言，基于微信生態(tài)圈的強(qiáng)關(guān)系鏈營銷，一方面會(huì)對用戶產(chǎn)生信息騷擾，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方擔(dān)保機(jī)制，交易的可靠性有待提升。
年度熱點(diǎn)盤點(diǎn)2：騰訊聯(lián)姻京東，阿里開放百川
2014年2月19日，騰訊宣布戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評，占據(jù)約20%的股份。其后，大眾點(diǎn)評的本地生活服務(wù)與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作，大眾點(diǎn)評團(tuán)購服務(wù)出現(xiàn)在微信“我的銀行卡”菜單下，名稱為“今日美食”，獲得的位置與理財(cái)通、嘀嘀打車等并列。
2014年3月10日，京東與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得15%的股份。京東與QQ網(wǎng)購、拍拍、易迅進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。2014年5月，京東上線在微信平臺(tái)的“購物”一級(jí)入口，同年8月，京東接入手機(jī)QQ的一級(jí)入口。
2014年6月10日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”開放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺(tái)。“碼”將成為阿里集團(tuán)“云+端”戰(zhàn)略重要一環(huán)，幫助用戶將后端交易體系、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施，與包括手機(jī)、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。2014年10月14日，阿里巴巴發(fā)布無線開放戰(zhàn)略，正式啟動(dòng)“百川商業(yè)”計(jì)劃，在該計(jì)劃中阿里將分享阿里無線資源，重點(diǎn)從技術(shù)、商業(yè)、數(shù)據(jù)等方面為移動(dòng)開發(fā)者提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。
除騰訊、京東、阿里等巨頭外，移動(dòng)端核心企業(yè)亮點(diǎn)頻出：2014年5月17日，聚美優(yōu)品紐交所上市，移動(dòng)端占比近半；2014年9月30日，唯品會(huì)移動(dòng)端滲透率超PC；此外，當(dāng)當(dāng)年底更名并上線 “無線三寶”轉(zhuǎn)型時(shí)尚電商、美麗說簽下超人氣偶像EXO-M全面發(fā)力移動(dòng)、蘑菇街打出“時(shí)尚買手第一街”口號(hào)繼續(xù)深耕女性、明星衣櫥跨界贊助《女神的新衣》展開電視營銷、達(dá)令禮物店借力鹿晗打開海淘市場，移動(dòng)購物市場呈現(xiàn)“百花齊放”局面。
年度熱點(diǎn)盤點(diǎn)3：雙十一、雙十二節(jié)日移動(dòng)練兵
2014年3月，圍繞“三八節(jié)”展開的節(jié)日營銷拉開移動(dòng)購物領(lǐng)域年度首輪戰(zhàn)火。2月底，淘寶無線推出“3·8生活節(jié)”，韓國當(dāng)紅偶像李敏鎬強(qiáng)勢助陣；3月8日前后，百度斥資1億元舉辦“百度糯米3·7女生節(jié)”，針對手機(jī)淘寶挑起價(jià)格戰(zhàn)；易迅網(wǎng)運(yùn)營微信“精選商品”展開1元錢搶購芝麻油活動(dòng)，隨后，多個(gè)核心電商企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)局，電商價(jià)格戰(zhàn)再次打響。
2014年6月，京東“618” 店慶活動(dòng)如期展開，今年該活動(dòng)的主要發(fā)力點(diǎn)在移動(dòng)端,用戶可以通過京東移動(dòng)端、微信、手機(jī)QQ領(lǐng)取不同面額的紅包，紅包熱潮繼續(xù)風(fēng)靡。2014年6月19日，數(shù)據(jù)顯示，京東來自移動(dòng)端的下單量占總體比例約四分之一。
2014年11月，阿里巴巴公布了今年“雙十一”戰(zhàn)績，11月11日當(dāng)天，淘寶天貓總成交額達(dá)571億，其中移動(dòng)端為243億，占今年總成交額的42.6%，意味著接近一半的成交來自移動(dòng)終端。去年移動(dòng)端成交53.5億，今年是去年的4.54倍。同時(shí)，來自其他電商京東、蘇寧易購、國美在線，手機(jī)端下單占比與天貓基本相當(dāng)。這標(biāo)志著，互聯(lián)網(wǎng)的競爭戰(zhàn)火從PC端燒向移動(dòng)端，2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)修成正果，2014也因此當(dāng)仁不讓成為移動(dòng)電商元年。
2014年12月，公開資料顯示，阿里無線“雙十二”總成交占比高達(dá)45.8%，與“雙十一”的42.6%相比，無線成交占比繼續(xù)攀升。
此外，雙十二前夕，拍拍網(wǎng)正式接入微信“卡包”，通過微信服務(wù)號(hào)向消費(fèi)者派發(fā)紅包，大型節(jié)日成移動(dòng)端重要練兵場。
2014年中國中小企業(yè)B2B電商市場年度數(shù)據(jù)
2014年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場總營收規(guī)模為234.5億元，增速為32.0%。未來B2B電子商務(wù)運(yùn)營商將在在線交易、供應(yīng)鏈金融以及質(zhì)檢、物流等配套服務(wù)方面繼續(xù)深化發(fā)展，預(yù)計(jì)3-4年內(nèi)，中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場將保持較平穩(wěn)增長。
整體市場規(guī)模：2014年增長超三成，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)540億元
根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模為234.5億元，增長率為32.0%。艾瑞預(yù)測未來幾年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場營收增速仍保持在20%以上，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收規(guī)模將接近540億元。
艾瑞分析認(rèn)為，經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)行業(yè)的在線交易業(yè)務(wù)初有成效，各平臺(tái)通過免收交易傭金、提供多種在線支付方式、贈(zèng)送推廣資源等政策與服務(wù)促進(jìn)在線交易發(fā)展。然而交易雙方企業(yè)在線交易的習(xí)慣仍需培育，預(yù)計(jì)未來幾年此項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收將平穩(wěn)增長。
企業(yè)市場份額：阿里巴巴依然獨(dú)大，我的鋼鐵網(wǎng)份額速增
根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2014年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營商總營收市場中，阿里巴巴仍然一家獨(dú)大，以34.3%的營收占比占據(jù)首位。而我的鋼鐵網(wǎng)份額速增，由2013年的8.7%增長至2014年的19.9%，僅次于阿里巴巴。這主要是由于2014年我的鋼鐵網(wǎng)旗下鋼銀鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)上交易平臺(tái)的在線鋼材超市（寄售模式）發(fā)展迅速、寄售量大幅上升所致。
另外，隨著越來越多的垂直B2B電商平臺(tái)與跨境B2B電商平臺(tái)的出現(xiàn)，核心中小企業(yè)B2B電商運(yùn)營商之外的“其他”B2B運(yùn)營商市場份額總體有一定增長，在2011年后的市場份額均在三成左右。
總結(jié)與預(yù)期：在線交易繼續(xù)深入，供應(yīng)鏈配套服務(wù)逐步完善
首先，在2013年中國各B2B平臺(tái)推出在線交易服務(wù)以來，支付、擔(dān)保、認(rèn)證、供應(yīng)商貸款等一系列服務(wù)不斷加強(qiáng)，“按效果付費(fèi)”、“線上線下聯(lián)動(dòng)”等促進(jìn)在線交易的方式也逐步發(fā)展。然而由于B2B在線交易的單筆交易額相對較大、支付安全有待提升、用戶在線交易習(xí)慣仍需繼續(xù)培育等原因，并非所有企業(yè)都接受在線交易形式，因此，支付、擔(dān)保、認(rèn)證、供應(yīng)商貸款等一系列服務(wù)還有待進(jìn)一步完善，企業(yè)用戶在線交易習(xí)慣也有待深入培養(yǎng)。
其次，企業(yè)在線交易的深入與商家信用的積累，為B2B供應(yīng)鏈金融帶來發(fā)展新契機(jī)。各B2B運(yùn)營商在2014年針對中小企業(yè)積極推出多項(xiàng)新業(yè)務(wù)以推動(dòng)B2B金融發(fā)展，在一定程度上滿足了中小企業(yè)越來越多元化的需求。
最后，部分B2B交易平臺(tái)提供的在線檢驗(yàn)監(jiān)測、物流拓展、質(zhì)保服務(wù)等配套服務(wù)也從貨源、配送、售后等方面對B2B在線交易提供了一定程度的保障，未來潛力較大，B2B在線交易也將向更安全與完善的服務(wù)方向發(fā)展。
總體而言，會(huì)員費(fèi)、交易傭金、廣告費(fèi)、增值服務(wù)費(fèi)等短期內(nèi)仍會(huì)是中小企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺(tái)的主要盈利方式，而不同類型增值服務(wù)的份額會(huì)越來越大，成為B2B平臺(tái)未來的營收重點(diǎn)，并且成為企業(yè)競爭的核心優(yōu)勢。
2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度數(shù)據(jù)
市場規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場達(dá)到1540億元，同比增長40.0%
2014年中國經(jīng)濟(jì)增速有所回落，處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中亮點(diǎn)包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)增速提高；就業(yè)與居民收入增長較快；消費(fèi)熱點(diǎn)保持熱度，網(wǎng)絡(luò)零售增長旺盛。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在此背景下，與2013年保持相當(dāng)增速，整體市場規(guī)模超過1500億元。
2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長達(dá)到40.0%，增速較去年小幅下降。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段之后，市場仍然呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)與廣告形式共同驅(qū)動(dòng)下，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長勢頭。與此同時(shí)，品牌廣告主預(yù)算進(jìn)一步向數(shù)字媒體傾斜，均推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到新的高度。
市場結(jié)構(gòu)：門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長強(qiáng)勁，搜索關(guān)鍵字廣告快速穩(wěn)定增長
2014年，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)，在新的劃分口徑下，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比最大的為搜索關(guān)鍵字廣告（不含聯(lián)盟），達(dá)到28.5%，較2013年上升2個(gè)百分點(diǎn)。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。
從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點(diǎn)通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長力量。這在一定程度上反映出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在依靠數(shù)據(jù)分析和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，達(dá)成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置，實(shí)現(xiàn)廣告營收進(jìn)一步提高。該部分增長主要體現(xiàn)在“其他形式廣告”中。
核心企業(yè)：百度與淘寶營收領(lǐng)銜，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出
根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)對企業(yè)廣告營收最新預(yù)估數(shù)據(jù)，2014年，百度廣告營收超過490億元，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收比重達(dá)56.2%，是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的中堅(jiān)力量。
在企業(yè)營收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。（1）2014年愛奇藝PPS加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、自制欄目等多項(xiàng)自制內(nèi)容，在移動(dòng)端商業(yè)化逐步深入，實(shí)現(xiàn)了廣告溢價(jià)，廣告營收明顯增長。（2）奇虎360在搜索方面加強(qiáng)品牌認(rèn)知與建設(shè)，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。（3）騰訊廣點(diǎn)通依托于其大社交系統(tǒng)，通過用戶數(shù)據(jù)挖掘以及廣告產(chǎn)品競價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源有效配置，時(shí)間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動(dòng)騰訊廣告營收進(jìn)一步提高。
