筷子兄弟心情小酒:提出白酒飲用新觀念
時代輪轉，市場沒有真正的溫床
2012年以來，整個白酒板塊A股市值大幅縮水，據統(tǒng)計，14家上市白酒企業(yè)2013年初的總市值為5849.66億元，到2014年底，14家白酒企業(yè)市值蒸發(fā)2563.23億元，縮水43.82%。
時代輪轉，市場沒有真正的溫床。白酒企業(yè)整體呈現出恐懼的收縮狀態(tài)，我們不禁會問，傳統(tǒng)的白酒到底怎么了?原因只有一個，被市場“打拐”了。
自降檔次、自斷臂膀能使他們恢復元氣嗎?問題的核心到底在哪里?從根本上看是消費模式和互聯網思維的沖擊，新生代群體正在成長，市場是他們的市場，未來是他們的未來，他們的世界當然有他們自己獨特的規(guī)則和模式，跟不上形式，自然被市場“打拐”。
市場拐點，心情小酒突襲市場
在白酒市場慘淡的節(jié)點，筷子兄弟心情小酒迅速登場，利用長久運營的網絡渠道開始推出“心情小酒”品牌系列，同時多年行業(yè)運營線下渠道成為心情小酒的線下支撐。筷子兄弟心情小酒提出“沒有心情不端瓶”的核心觀念，倡導健康飲酒新方式與新生代觀念相符合。
不到半年時間，筷子兄弟心情小酒在廣東、河南、山東等地區(qū)小酒熱銷市場的突然襲擊收到絕好效果，且建立起點線面相結合的發(fā)散式渠道，事實證明，“新生代互聯網模式”也存在教條主義，只是這種教條的核心不是保守的專營，而是自由的滲透。
”不是簡單的O2O模式，互聯網是一個多元的整體，找準他的節(jié)奏變化才能很好的存活下來，”筷子兄弟心情小酒網營負責人表示，“我們的節(jié)奏和傳統(tǒng)酒企的節(jié)奏是恰好相反的，傳統(tǒng)酒企甚至都不是我們的競爭對手，不是我們避開了他，而是他們避開了我們。”
心情小酒，緊跟革命者的步伐
你裝逼，我就無感;你降格，我就唾棄。這話聽起來容易迫使人產生歇斯底里的無奈感，但是這就是現實，這就是互聯網模式鍛造出來的市場態(tài)度，這種態(tài)度還會持續(xù)蔓延。
筷子兄弟心情小酒創(chuàng)始人付總說：“20多年的互聯網體驗和營銷讓我們認識到，我們只是革命自己，因為很多同行都被互聯網和新生代思維模式革命了;80、90的新生代，就是這場革命的中堅力量，我們應該緊跟他們的腳步和態(tài)度。”
喝酒看心情，沒有心情不端瓶。筷子兄弟心情小酒倡導“倡導健康飲酒新方式”與新生代觀念相符合，是務實的選擇，事實上，以開發(fā)式代替壓力式的飲酒觀念是必然趨勢。
