鐵犁：2015年白酒零售最低上升2%
臨近年底，針對(duì)酒企、經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)心2015年市場(chǎng)走勢(shì)的情況。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示，通過(guò)走訪(fǎng)大量市場(chǎng)了解實(shí)際情況，對(duì)于2015年的白酒行業(yè)有以下三個(gè)預(yù)測(cè)：
第一、市場(chǎng)消費(fèi)見(jiàn)底是在明年
消費(fèi)已經(jīng)見(jiàn)底了，從各方面數(shù)據(jù)看，今年已經(jīng)下降得比去年少了，明年不會(huì)再繼續(xù)下降。我判斷明年的白酒零售市場(chǎng)將上升2%到5%之間。
第二、高端降價(jià)
在明年之內(nèi)茅臺(tái)和五糧液，特別是茅臺(tái)出廠(chǎng)價(jià)至少降100塊錢(qián)。“有人問(wèn)我茅臺(tái)要保量保價(jià)保品牌，問(wèn)我如何看待這個(gè)策略，我說(shuō)這是一個(gè)矛盾的邏輯，要保量你能保價(jià)嗎？不保價(jià)何保牌子呢？如果沒(méi)有市場(chǎng)牌有何用？所以說(shuō)茅臺(tái)這樣說(shuō)是對(duì)的，但是它最終要么是降量，要么是降價(jià)，二者當(dāng)中熊和魚(yú)掌不可兼得。”鐵犁如是說(shuō)道，“但是我判斷，確定明年它就是要降價(jià)，而且至少降100元。”
第三、經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)題爆發(fā)會(huì)增加
這次調(diào)整最大的危機(jī)是在渠道，北京有兩個(gè)最大的酒商已現(xiàn)問(wèn)題，我相信其它市場(chǎng)也會(huì)在明年后年也會(huì)出現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)底了，渠道市場(chǎng)至少要兩年的調(diào)整，明年是問(wèn)題集中爆發(fā)期，會(huì)有更多的經(jīng)銷(xiāo)商支撐不下去。
