小酒將青春與文化穿在身上
小酒將青春與文化“穿”在身上，在瓶體上通過文字和圖片來體現(xiàn)文化內(nèi)涵，彰顯青春時(shí)尚氣息。今年，酒企通過“變勢(shì)、變價(jià)、變裝”拉開了春節(jié)白酒市場(chǎng)的新序幕。業(yè)局勢(shì)及價(jià)格定位的變化，讓今年的春節(jié)白酒市場(chǎng)刮起了一陣“親民風(fēng)”，而精巧可人、時(shí)尚生動(dòng)的包裝外觀則讓不少消費(fèi)者眼前一亮。100ml的 “陜霸”、縮小版的西鳳酒等這些小瓶裝的白酒林立在超市的酒專柜上，十分奪人眼球。正在選購小瓶酒的顧先生反映道：“以前市場(chǎng)上這類小瓶裝的酒只有個(gè)別品牌推出，沒想到現(xiàn)在有這么多品牌都開發(fā)出了小瓶系列，并形成趨勢(shì)。小瓶酒外觀不僅精致可愛，而且從改善包裝縮減容量、降低價(jià)格上倡導(dǎo)消費(fèi)者適量飲酒，我認(rèn)為很新穎。”
消費(fèi)者對(duì)于小瓶酒的認(rèn)同不僅體現(xiàn)在“小”字上，還有印在包裝上的“文化內(nèi)涵”。面對(duì)其他酒類的激烈競爭，白酒企業(yè)逐漸開始抓住年輕消費(fèi)群大做文章。陜西桂圓商貿(mào)有限公司工作人員王先生表示，今年公司針對(duì)70、80后專門推出了“我是小菜”小酒系列，意在表達(dá)“為夢(mèng)想、堅(jiān)持奮斗”的精神內(nèi)涵，希望帶領(lǐng)70、 80后追溯革命情懷，并通過酒的包裝凸顯文化、傳播青春勵(lì)志的正能量，但不以過度包裝和牽強(qiáng)的附加文化來哄抬價(jià)格，應(yīng)打造真正讓消費(fèi)者喝的酒。
今年的春節(jié)，我們看到了白酒行業(yè)可喜的變化及創(chuàng)新，不少企業(yè)在競爭中轉(zhuǎn)移了方向，改變了戰(zhàn)略布局，同樣也衍生了許多新的趨勢(shì)。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，希望酒企能結(jié)合自身特色，變形轉(zhuǎn)型，讓行業(yè)和廣大消費(fèi)者都能過一個(gè)喜氣洋洋的春節(jié)。
