洋河股份“躺槍”歲末“拼酒門”？
歲末在網(wǎng)絡上流傳的“拼酒哥”視頻 ，讓本已風聲鶴唳的白酒圈再起爭端。
去年12月23日，洋河酒廠股份有限公司的官方微信公眾號“洋河股份”發(fā)出三段“拼酒”網(wǎng)絡視頻，隨后各路酒神浮出水面，直至日前“十二斤哥”橫空出世。不過，這位“十二斤哥”自曝“喝的是水”，加上一些拼酒秀被指系白酒廠家“導演”，“網(wǎng)絡拼酒”淪為一場鬧劇飽受質(zhì)疑。
為此，部分白酒企業(yè)公然發(fā)難，認為洋河是這一事件的始作俑者，意在炒作旗下新品。事情真相如何，各方在其中又有怎樣的利益撕扯?
“拼酒秀”遭圍攻
2014年12月，網(wǎng)絡上出現(xiàn)“一斤哥”的視頻，一小伙將一瓶高度白酒一口氣喝下。不到一個月內(nèi)，“二斤哥”、“三斤哥”、“五斤姐”乃至“八斤哥”、“十二斤哥”的視頻陸續(xù)出現(xiàn)，儼然掀起了一股席卷全國的“網(wǎng)絡拼酒”風。
隨后，拼酒視頻遭遇扒皮，被指存在造假、炒作。幾天前，西安“十二斤哥”就出面公開道歉，表示在視頻中喝的是水，而且是半喝半倒，沒有真喝進去。也有媒體曝出，部分拼酒哥身體不適住院治療。
在這場風波中，洋河股份(002304)被卷入。去年12月23日，公司在官方微信公眾號發(fā)布《見過喝白酒拎壺沖的，沒見過一口氣吹1瓶、2瓶、3瓶的》三段視頻。據(jù)了解，這條微信發(fā)布后，兩天之內(nèi)即有60多萬人閱讀，留下了10萬多條的評論。在業(yè)內(nèi)人士看來，正是洋河發(fā)布的這篇文章，引爆了“拼酒秀”，且這三則視頻中均出現(xiàn)洋河酒，為公司刻意炒作。
“抵制洋河搞負能量的酗酒炒作，不管背后是為了炒作微分子還是微三壺，堅決反對，呼吁全體痛斥洋河，抵制洋河。”知名酒類營銷專家舒國華在微博中表示。據(jù)了解，去年洋河微分子酒上市，這款酒打出的概念是低醇、多飲不醉。
此外，部分酒企更是公開指責。據(jù)媒體報道，董酒在其天貓官方旗艦店發(fā)布了名為《董酒怒批拼酒哥炒作行為》的聲明：“我們對本次拼酒哥的炒作事件堅決抵制，一切以消費者生命和健康為代價的炒作都是自毀長城，都是對整個行業(yè)的傷害。”公司相關人士直言，“‘拼酒哥’炒作痕跡太明顯，洋河股份是始作俑者”。
太白酒業(yè)的聲明也在網(wǎng)絡上發(fā)酵。這家公司稱，“對全國蔓延的X斤哥現(xiàn)象很憂慮，并對推波助瀾源頭X河予以譴責。”
“我們躺著中槍”
記者發(fā)現(xiàn)，對于業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，洋河股份自始至終沒有正面回應。只是有疑似為洋河員工的網(wǎng)友通過微博解釋，“很簡單的事情，朋友玩，我們看到了，領導說這樣會喝壞人的，要制止，于是就微信呼吁了下。結果就被利用了。”
“這事我們是躺著中槍，一直沒有公開澄清，是認為某些傳言都是無稽之談。公司堅信清者自清，不想讓一些專家和公司借勢營銷。”洋河股份內(nèi)部人士本周對記者稱。
早在去年12月初，一份名為“中國各省份酒量排行”的榜單，在各地自媒體的草根號上推廣流傳，也成了人們在酒桌上的談資。這位人士透露，“后來有同事看到了一些拼酒的視頻，發(fā)到了朋友圈。這些單個視頻已經(jīng)很流行了，公司微信公眾號只是選擇了視頻里有洋河酒的，把三段放在了一起，公司的本意是提倡健康飲酒。”
在這篇文章結尾，公司也強調(diào)視頻均非洋河故意設計、拍攝的所謂“病毒視頻”，并提醒：適量飲酒有益健康，如此拼酒并非我們所倡導的“飲健康酒，健康飲酒”，因此“真心希望各位真男人們在朋友圈的拼酒比賽，就這樣到此結束吧……”去年12月29日，公司微信平臺再度發(fā)文，呼吁“吹吹?？梢裕淳瞥醋鳠o聊”。
對于“拼酒比賽”并未戛然而止而是愈演愈烈，該人士分析拼酒風潮跟地域性競賽有關系。比如江蘇徐州的網(wǎng)友曬出視頻，能喝1斤;酒文化濃厚的山東、東北網(wǎng)友自然表示不服。她否認了網(wǎng)傳的“炒作說”，因為在江蘇、山東等地區(qū)洋河的市場份額較多，網(wǎng)友拼酒視頻中出現(xiàn)洋河酒并不奇怪。
“視頻中出現(xiàn)的都是洋河低端酒，如果是新品宣傳，我們?yōu)槭裁床蛔屗麄兒戎懈叨司苹蛘咝缕?”洋河內(nèi)部人士強調(diào)，后面冒出的“幾斤哥”，更是與洋河毫無關聯(lián)。
不少酒企渾水摸魚
白酒評論員孫延元對記者表示，因為對拼酒事件比較關注，自己也從側面了解了下事情原委。“原本是洋河一個經(jīng)銷商的朋友喝了一瓶酒，他就在朋友圈里發(fā)了視頻，隨后又出現(xiàn)‘2斤哥’、‘3斤哥’。這些視頻被洋河發(fā)現(xiàn)了，就放在了微信平臺上。洋河一直研究健康酒，發(fā)布視頻的初衷是想傳遞洋河的綿柔、不傷身體，你看，喝了一斤洋河酒，都沒問題。”
不過，互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量出乎洋河的想象，隨著拼酒視頻迅速擴散，事態(tài)發(fā)展已非洋河能控制。“拼酒不過是個民間游戲，就像拳擊、賽車這些活動，存有危險，個人要根據(jù)自己的身體狀況適度參與，旁觀者沒必要站在道德的制高點上指責。但到了‘6斤哥’、‘8斤哥’乃至‘12斤哥’，拼酒就開始變味，進入了內(nèi)外瞎炒的階段。”孫延元稱。
事實上，這段時間，不少白酒公司的鏟子都伸進該事件翻炒，一些圈外企業(yè)也在渾水摸魚。在流傳甚廣的拼酒視頻中，除了“拼酒哥”生猛豪飲的場景，更多映入眼簾的是一個個不斷出現(xiàn)的白酒品牌：“高祖酒”、“功夫驢”、“賒店酒”、“洞藏青酒”……據(jù)《大河報》報道，《南陽驚現(xiàn)六斤哥》的視頻發(fā)布者為名為“吃喝玩樂在南陽”的騰訊微博博主，發(fā)布視頻是為了擴大網(wǎng)站的影響力和知名度。而“6斤哥”所喝白酒為當?shù)啬尘破筇峁┑?5度白酒，目的是為該品牌白酒占領市場做推手。
在孫延元看來，拼酒事件實則也給白酒企業(yè)提個醒，互聯(lián)網(wǎng)傳播是把雙刃劍，宜謹慎用之，惡意炒作反而引起公眾反感。
