1月7日，貴州茅臺集團發(fā)表聲明，向近期通過影視媒介播出的假冒貴州茅臺酒的行為開戰(zhàn)，要求行為責(zé)任人立即停止侵權(quán)行為，“并及時聯(lián)系聲明人磋商善后事宜。否則，聲明人將依法采取有效手段，追究相應(yīng)者的侵權(quán)責(zé)任”。
對于茅臺來說，這應(yīng)該不算一個新聞，但是問題在于，原來偷偷摸摸地假也就算了，現(xiàn)在明目張膽登堂入室地在媒介上聲情并茂地發(fā)布廣告，是可忍孰不可忍，再不這樣聲明，茅臺還有沒有產(chǎn)權(quán)意識？
茅臺此舉結(jié)果如何，目前尚看不清，但是非茅臺產(chǎn)品得以招搖過市，其實關(guān)乎到不少問題——制假者的投機心態(tài)以及購買者的虛榮心理。
從茅臺這次聲明中可以看到，除了本埠媒體外，茅臺集團只選擇了大家公認的高、大、上的全國性媒體。貴州茅臺酒廠名譽董事長季克良說過，在茅臺歷史上，曾有一度在銷量、利潤方面均不敵另外名酒，僅僅是背了一個國酒的名號和紅色的記憶。后來老先生從健康角度連續(xù)撰文數(shù)十篇，廣予刊播，從而把茅臺送到新長征路上。
現(xiàn)實中和茅臺這種管理相仿的還有不少，在管理角度無疑杜絕了許多跑冒滴漏現(xiàn)象，但是，一個不交流、不調(diào)查、不思考，靠長官意志拍腦袋定案的團隊，胸襟中能有四兩撥千斤的心跳方案嗎？
年年打假，年年跑靶。一直被模仿，從未被超越，這已經(jīng)是許多名酒打假辦的工作常態(tài)。除了上面的原因外，各種名酒近年來不斷開發(fā)面市的系列產(chǎn)品也同樣是造成今天假冒上位的原因，五糧液有五糧神、五糧醇、萬事如意、紅太陽，瀘州更是多得沒法數(shù)——你今天有名醬、隔天又出漢醬，以這個發(fā)展速度，社會上他人再弄出一個秦醬，自詡茅臺家族，因為開發(fā)速度快而又沒有普及的渠道，老百姓相信他們也是必然的結(jié)果。
我個人就遇到這樣的情況，一個親戚很興奮地拿出茅臺迎賓酒告訴我：“今天中午一定留下來，我們喝茅臺，這瓶茅臺是某某送的。”他興致高昂，使我不忍再說。這在一定程度上顯示了老百姓對茅臺的品牌崇拜心理，有需求自然有市場，也是在這個時候，一些商家走上了自造“茅臺”的道路，抱著名酒的品牌資源自食其利。
書寫至此，忽然有一個想法，在這個正宗名門與旁門左道的對決中，除了聲明之外，有沒有一種新的而非溫良恭儉讓的方法制敵。以個人愚見，茅臺旗下漢醬、仁酒、王子、迎賓，品牌眾多，能不能從此取一款產(chǎn)品，用以牙還牙的手段，在自己專賣店里搞幾場暖春行動，也溫?zé)嵋幌履切γ┡_品牌追隨者的心靈，系出名門，高下立判。而現(xiàn)在，僅僅是訴求于法律，不能算一個萬全之策?。ㄒ娰e）
