并購(gòu)潮悄然展開(kāi)
三分之一酒企將被淘汰
一、二線名酒價(jià)格下滑的同時(shí)，其渠道也在下沉，并紛紛將觸角深入到三、四線市場(chǎng)，甚至搶食農(nóng)村區(qū)域，而這無(wú)疑擠壓了三、四線品牌及地方酒企的生存空間。在苦苦支撐近兩年后，部分酒企已經(jīng)出現(xiàn)無(wú)糧釀造的窘境。而原酒廠(行業(yè)好時(shí)，其基酒多數(shù)賣給小酒廠勾兌)在小酒企出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，他們的酒同樣也出現(xiàn)了賣不動(dòng)的情況。最典型的當(dāng)屬茅臺(tái)鎮(zhèn)和四川邛崍，原酒廠關(guān)?；虮晦D(zhuǎn)讓的信息在行業(yè)內(nèi)不再是新聞，酒企老板跑路事件也頻頻發(fā)生。
事實(shí)上，在酒行業(yè)深度調(diào)整期，白酒銷售大幅下滑，部分酒企出現(xiàn)虧損，這從白酒上市公司業(yè)績(jī)報(bào)告中可見(jiàn)一斑。而原酒生產(chǎn)企業(yè)更是雪上加霜，基酒賣不動(dòng)的情況下，還要投糧釀酒，這給資金鏈短缺的企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在環(huán)境惡化的大背景下，原酒生產(chǎn)企業(yè)資金鏈斷裂的情況在今年集中出現(xiàn)。記者7月份走訪茅臺(tái)鎮(zhèn)的一些酒企時(shí)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)鎮(zhèn)上千家酒廠受醬香型酒和其它香型酒滯銷的影響，已經(jīng)出現(xiàn)“斷糧”現(xiàn)象。僅在貴州仁懷市，今年就有八成酒企選擇不再投糧。
原酒生產(chǎn)企業(yè)如此，品牌酒企同樣面臨資金鏈斷裂的難題。今年8月份，媒體報(bào)道稱，安徽蒂王集團(tuán)董事長(zhǎng)湯世強(qiáng)跑路，其對(duì)外負(fù)債大約3.4億元。而安徽蒂王集團(tuán)是安徽蚌埠市知名的白酒企業(yè)，其生產(chǎn)的乳泉原漿酒在當(dāng)?shù)仡H有名氣。同樣，有關(guān)茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)珍酒業(yè)破產(chǎn)，老板喬國(guó)珍失聯(lián)的報(bào)道也引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。雖然后來(lái)國(guó)珍酒業(yè)對(duì)外表態(tài)稱老板在北京出差并未失聯(lián)，但其銷售不暢、資金鏈短缺是不爭(zhēng)的事實(shí)。而在四川，酒企的日子同樣不好過(guò)，四川臨邛(集團(tuán))實(shí)業(yè)有限公司旗下臨邛酒廠便被迫走上了拍賣臺(tái)。
盡管在2014年，酒企資金鏈斷裂、老板跑路開(kāi)始顯現(xiàn)，但曝光部分仍僅是冰山一角。隨著行業(yè)調(diào)整更加深入，一線、二線酒企進(jìn)一步開(kāi)發(fā)三、四線市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)，在消費(fèi)者注重品牌、注重食品安全的時(shí)下，那些品牌實(shí)力不強(qiáng)、資金短缺的企業(yè)將面臨巨大的生存壓力，可以說(shuō)它們未來(lái)的路只有兩條，即要么關(guān)門倒閉，要么被并購(gòu)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)有18000多家酒企，有執(zhí)照的大約7000多家，但是前100家酒企的規(guī)模占整個(gè)酒行業(yè)的90%，也就是說(shuō)市場(chǎng)上存在的17000多家酒企均是小酒企。在市場(chǎng)這只無(wú)形之手的調(diào)整下，小酒企必將在這次大浪淘沙中掉隊(duì)，白酒行業(yè)顯然也要效仿啤酒行業(yè)走并購(gòu)整合之路。
事實(shí)上，酒行業(yè)的兼并重組已經(jīng)開(kāi)始。在一線名酒企業(yè)中，五糧液率先啟動(dòng)并購(gòu)戰(zhàn)略，分別收購(gòu)了河南五谷春酒業(yè)以及河北的永不分離酒業(yè)。有消息稱，洋河股份也在實(shí)施并購(gòu)戰(zhàn)略，分別在湖北 、湖南以及哈爾濱建立分廠。同樣，民營(yíng)上市公司青青稞酒也有意并購(gòu)白酒企業(yè)。
行業(yè)游戲規(guī)則是強(qiáng)者更強(qiáng)，在開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境下，具有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品牌知名度高，營(yíng)銷能力強(qiáng)的企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期更具優(yōu)勢(shì)，而在此輪白酒行業(yè)的洗牌過(guò)程中，行業(yè)整合向有品牌影響力的企業(yè)集中將成為趨勢(shì)。預(yù)計(jì)有1/3的酒企將退出歷史的舞臺(tái)，而這也是本次行業(yè)調(diào)整業(yè)內(nèi)給出的預(yù)判。隨著行業(yè)的深度調(diào)整，酒企的估值也會(huì)下滑，部分酒企甚至?xí)?ldquo;跳樓價(jià)”出售。到那時(shí)，酒行業(yè)將迎來(lái)并購(gòu)潮，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)在2015年-2016年。
雖然酒行業(yè)并購(gòu)重組不會(huì)像啤酒那樣集中，但是經(jīng)過(guò)此輪調(diào)整后，白酒大集團(tuán)企業(yè)將形成，這對(duì)于白酒行業(yè)的整體發(fā)展是有利的。因?yàn)榘拙埔矊儆谑称沸袠I(yè)，食品安全在白酒行業(yè)依然是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。而隨著行業(yè)集中度提高，將有助于白酒食品安全問(wèn)題的解決。
并購(gòu)重組往往是兩情相悅、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)局，此輪行業(yè)調(diào)整不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)結(jié)束。因此，有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的小品牌酒企應(yīng)該著眼考慮公司的未來(lái)。而大品牌企業(yè)在整合過(guò)程中如何將并購(gòu)企業(yè)變成優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，而這不僅考驗(yàn)企業(yè)高管的智慧，還需要有靈活的企業(yè)機(jī)制。
