法國波爾多酒銷量縮水
“精通紅酒的也許是法國人，但對紅酒價格影響更大的卻是中國人。”法國《歐洲時報》援引專欄文章如是說。報道指出，中國日益成為影響世界形勢的重要因素，從中國大力反腐影響世界奢侈品市場及高級紅酒市場就可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年法國紅酒和烈酒的銷量同比下滑了7.3%，而外界將下滑的原因歸結(jié)為“中國的反腐效應(yīng)”。
對此，記者采訪了法國業(yè)內(nèi)權(quán)威人士對此進(jìn)行解讀。波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)亞太區(qū)代表托馬斯·朱力安告訴記者，中國政府反三公、反腐政策的出臺，在很大程度上抑制了葡萄酒的銷售。人們之前購買葡萄酒用于宴請、送禮，這些銷路如今都受到了政策的影響。
現(xiàn)象很多人不敢冒險喝拉菲了
《南華早報》發(fā)表專欄作家盧綱用自己第一次品嘗拉菲紅酒的經(jīng)歷，感嘆反腐的威力。文章指出，中國反腐和打擊奢侈浪費的行動，讓很多人不會再冒險喝拉菲了。過去兩年，一位女士自存的拉菲已貶值近30%，“怎么賣都是賠錢，還不如和朋友一起喝了圖個開心”。作者最后感嘆，精通紅酒的也許是法國人，但對紅酒價格影響更大的卻是中國人。
在不到10年的時間里，中國一躍成為法國紅酒和烈酒的第五大海外市場，特別是對于高端的酒類產(chǎn)品來說。報道援引法國葡萄酒和烈酒出口商聯(lián)合會副總干事皮埃爾·格尼斯特的話稱，毫無疑問，中國的反腐行動影響到了高附加值產(chǎn)品和波爾多葡萄酒的銷量。
對此，來自佳士得拍賣行國際房產(chǎn)部波爾多酒莊部的中國市場總監(jiān)李莉娟也表達(dá)了相似的看法。她在接受法晚記者采訪時表示，波爾多的葡萄酒莊有約7000家，然而所謂的名牌(列級莊)葡萄酒連1%都沒有占到。中國反腐行動打擊的是高檔葡萄酒，也就是這1%的份額。而在1%的高檔葡萄酒中，李莉娟告訴記者，中國市場的消費至少占到了40%的份額。
她表示，中國的反腐行動對高端紅酒的銷售當(dāng)然是有影響的，因為現(xiàn)在都沒有人敢喝這么高檔的葡萄酒，消費量自然就會大幅度下降。
證實中國反腐政策抑制紅酒銷量
根據(jù)法國葡萄酒和烈酒出口商聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，法國紅酒和烈酒銷量同比下滑了7.3%。該協(xié)會表示，下滑主要是由于中國的“反腐效應(yīng)”。自2013年起中國官方禁止送禮和嚴(yán)控奢華宴會，導(dǎo)致了法國紅酒和烈酒向中國的出口量出現(xiàn)了下滑，出口量下滑了近30%。其中，波爾多葡萄酒遭受重創(chuàng)。
波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)亞太區(qū)代表托馬斯·朱力安在接受《法制晚報》記者采訪時表示，中國是波爾多葡萄酒的最大市場，波爾多葡萄酒對中國市場的出口量占其出口總量的10%以上，而波爾多葡萄酒在中國銷售量下降的具體數(shù)據(jù)為25%。
朱力安坦言，2013年波爾多葡萄酒的產(chǎn)量相對較低，下降了25%。除了這一因素以外，還有一個重要的原因?qū)е铝瞬柖嗥咸丫圃谥袊匿N售出現(xiàn)了下滑趨勢。那就是中國政府反三公、反腐政策的出臺，都在很大程度上抑制了葡萄酒的銷售。人們之前購買葡萄酒用于宴請、送禮，這些銷路如今都受到了政策的影響。中國因此開始減少葡萄酒的進(jìn)口量。但這并不僅僅是針對葡萄酒行業(yè)，對所有烈酒行業(yè)，包括進(jìn)口烈酒和國產(chǎn)烈酒都有影響。此外還涉及酒店行業(yè)、宴請消費等環(huán)節(jié)。
反應(yīng)法紅酒業(yè)不淡定加大在華推廣力度
面對中國市場的“消費頹勢”，法國紅酒業(yè)也不再淡定。為了遏制出口下降趨勢，法國葡萄酒正加大在中國等關(guān)鍵市場的推廣力度。
法國波爾多和里布恩葡萄酒商聯(lián)合會主席阿蘭·西爾謝在接受媒體采訪時表示，中國消費者對購買“可負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”的立場并沒有變化。中國本土的消費者有著更多的選擇，其他紅酒市場也對他們開放。因此，波爾多的葡萄酒商們需要重新定義他們的市場營銷。
“相比于今天，未來我們不希望過多地依賴于中國市場。對于波爾多來說，推動中檔葡萄酒的銷量非常重要。我們希望成為‘可負(fù)擔(dān)得起的奢侈品’。”
法國外交與國際發(fā)展部負(fù)責(zé)外貿(mào)、旅游和海外法國人事務(wù)的國務(wù)秘書福樂爾·佩勒林曾坦言，中國政府做出的有關(guān)反腐倡廉、反對奢侈消費的決定確實對法國葡萄酒、奢侈品的對華銷售“造成了一定影響”。但佩勒林表示：“這是中國自己的決定。對于這些法國企業(yè)來說，開拓新的客戶群，尤其是中國的大眾消費者，以尋找新的增長點，將是一個很有意思的挑戰(zhàn)。”
變化“面子收購”不再有性價比高的酒受歡迎
李莉娟告訴記者，法式紅酒與中國餐飲文化已經(jīng)深深地融合在了一起，所以市場是必然存在的，消費群體也是有的。現(xiàn)在的中國消費者已經(jīng)更加理智，而非只為了名牌而瘋狂購買?，F(xiàn)在他們開始尋找性價比高的葡萄酒了。
消費者的理性和對葡萄酒質(zhì)量的要求改變了供求關(guān)系，所以這也是為什么中國進(jìn)口法國葡萄酒的數(shù)量和價格都在降低，同時也說明中端葡萄酒在中國市場的崛起。
她進(jìn)一步指出，中國迅速崛起的各大葡萄園和酒莊也搶占了大量進(jìn)口葡萄酒的市場，這也是中國進(jìn)口法國葡萄酒少于往年的又一個間接因素。
李莉娟還告訴記者，中國買家現(xiàn)在買葡萄酒比較理智，買酒莊也很理智，不再僅僅為了所謂的“面子”而去收購一個酒莊，更多的是考慮到長線投資，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的投資，中國人在波爾多已經(jīng)購買了110家左右的酒莊，這群中國莊主們的葡萄酒有80%都在中國銷售，也占有一定的市場。
