超500家酒企將參展“酒博會(huì)”

 

2015年3月21日至25日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2015中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)”將在瀘州國(guó)際會(huì)展中心舉行。酒博會(huì)主辦方昨日表示，本屆展會(huì)將致力加強(qiáng)廠商之間、行業(yè)與政府之間、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間的信息溝通，傾力打造國(guó)際化的精品酒展。

瀘州市人民政府市長(zhǎng)、“酒博會(huì)”瀘州籌備領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)劉強(qiáng)介紹，本屆“酒博會(huì)”將在2014年酒博會(huì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大展場(chǎng)面積，突出專業(yè)化和國(guó)際化。整個(gè)展場(chǎng)共設(shè)置了中國(guó)名酒館、國(guó)際名酒館、中國(guó)白酒典型酒館、綜合館4個(gè)專業(yè)展館，主場(chǎng)面積將比2014年酒博會(huì)增加29000平方米，達(dá)到80000平方米。

劉強(qiáng)預(yù)計(jì)，會(huì)有近3000名年銷售額在500萬以上的酒類經(jīng)銷商代表參加，同時(shí)中外參展的名酒企業(yè)也將超過500家。

據(jù)了解，2015年“酒博會(huì)”共有11項(xiàng)活動(dòng)。包括“酒博會(huì)”最佳新產(chǎn)品評(píng)選、“2015中國(guó)（瀘州）國(guó)際酒業(yè)論壇”、瀘州老窖“封藏大典”中國(guó)白酒酒莊酒發(fā)行；老酒鑒定；中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)推薦名酒藏品拍賣活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)洽談等活動(dòng)。

 

 

?”?~&b??h?是全國(guó)性大品牌，也難以撼動(dòng)區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌在區(qū)域市場(chǎng)上的統(tǒng)治地位，尤其是中低端白酒品牌更是占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

 

另外，在中國(guó)，農(nóng)村人口占據(jù)大半，農(nóng)村的白酒市場(chǎng)潛力巨大，就白酒的消費(fèi)群來看，占人口總量80%的農(nóng)村人口消費(fèi)占45%，但是在農(nóng)村市場(chǎng)，全國(guó)性品牌卻無法與“雜牌”、“小品牌”抗衡。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因十分復(fù)雜，主要?dú)w為價(jià)值偏差、價(jià)格偏差、傳播失靈等原因。

白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)移，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是從線下營(yíng)銷到線上營(yíng)銷，如中國(guó)最大的酒類電子商務(wù)綜合服務(wù)公司酒仙網(wǎng)，在線上銷售國(guó)內(nèi)外知名品牌以及暢銷品牌的酒類，為酒企提供電子商務(wù)綜合服務(wù)；二是商超渠道潛力有限，白酒企業(yè)將精耕細(xì)作餐飲渠道；三是爭(zhēng)搶新型渠道，但是新型渠道畢竟不是傳統(tǒng)渠道，很難做到多品牌經(jīng)營(yíng)或合作，這就決定新型渠道資源的稀缺性與價(jià)值性，因此一些根基穩(wěn)固的大企業(yè)開發(fā)新商品，比如五糧液金葉神開發(fā)了煙草系列，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

任何一個(gè)白酒品牌都要面對(duì)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手常為替代品。替代品主要是紅酒、洋酒或者啤酒，這對(duì)白酒市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的沖擊，白酒市場(chǎng)萎縮與這些替代品市場(chǎng)的成長(zhǎng)有一定關(guān)系。