華潤(rùn)雪花欲與嘉士伯爭(zhēng)全球第四
拿下中國(guó)市場(chǎng)銷量第一之后，華潤(rùn)雪花與全球第四的嘉士伯銷量只差42千升，它有可能擠入全球啤酒四大么。
全球第四的啤酒品牌嘉士伯危險(xiǎn)了，除了在中國(guó)市場(chǎng)的地位遠(yuǎn)不及其他對(duì)手，其全球第四的地位幾乎都要被來(lái)自中國(guó)的啤酒品牌華潤(rùn)雪花搶走了。目前按銷量計(jì)算，全球啤酒品牌的座次分別為百威英博、南非SAB Miller、喜力、嘉士伯。
華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)第三季財(cái)報(bào)顯示，旗下啤酒業(yè)務(wù)2014年前三季度的銷量為1012萬(wàn)千升。同期排名第一的百威英博銷量為3456萬(wàn)千升，嘉士伯銷量為1053萬(wàn)千升，華潤(rùn)雪花與全球第四的嘉士伯差距只有42萬(wàn)千升。
在中國(guó)市場(chǎng)，嘉士伯的地位一直很難與其全球第四的身份匹配，公開(kāi)信息顯示，2013年度重慶啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量120.20萬(wàn)千升，而重慶啤酒占嘉士伯中國(guó)銷量的比重超過(guò)三分之一。當(dāng)然，由于定位偏高以及成本因素，包括喜力、嘉士伯等外資啤酒通常難敵本土品牌。
嘉士伯可能沒(méi)想到的是，中國(guó)的啤酒品牌成長(zhǎng)這么快。
1994年SAB Miller與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)合資建立華潤(rùn)雪花啤酒，一路收購(gòu)很快進(jìn)入全國(guó)前三。
2013年，華潤(rùn)雪花銷量為1172萬(wàn)千升，青島啤酒870萬(wàn)千升，百威英博(中國(guó))為655萬(wàn)千升。
華潤(rùn)雪花堪稱最懂資本運(yùn)作、最精打細(xì)算的一個(gè)。華潤(rùn)雪花最初在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起啤酒收購(gòu)的時(shí)候每千升約幾百元，2013年，53.84億元獲得金威啤酒約145萬(wàn)噸產(chǎn)能，合每千升產(chǎn)能3700元，這是近年來(lái)啤酒業(yè)最大收購(gòu)。而此時(shí)的收購(gòu)價(jià)格已經(jīng)不斷升級(jí)，英博收購(gòu)雪津啤酒，合約每千升產(chǎn)能6540元。
如果考慮戰(zhàn)略布局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況，不能簡(jiǎn)單以每千升的平均價(jià)格來(lái)衡量收購(gòu)價(jià)格，不過(guò)雪花在收購(gòu)問(wèn)題上，顯然是比較理性的。
從其啤酒廠分布可以看到，憑借前期收購(gòu)加自建的布局，華潤(rùn)雪花已經(jīng)解決了全國(guó)范圍除新疆地區(qū)以外的運(yùn)輸半徑問(wèn)題，由于啤酒新鮮度和運(yùn)輸成本的問(wèn)題，300公里以內(nèi)被認(rèn)為是最佳配送距離，這也解釋了但凡是面向全國(guó)的啤酒企業(yè)，都得不惜代價(jià)向外擴(kuò)張。
百威英博作為唯一擠入中國(guó)前五的外資啤酒，走的也是收購(gòu)加自建不斷擴(kuò)張的路子。
根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)前三季度完成啤酒產(chǎn)量4092萬(wàn)噸，這意味著華潤(rùn)雪花整體市場(chǎng)份額為24.7%。而目前華潤(rùn)雪花在全國(guó)擁有100個(gè)啤酒廠，也占了全中國(guó)啤酒廠的約四分之一。
當(dāng)然，超越嘉士伯并不簡(jiǎn)單，雖然銷量差距不大，但在利潤(rùn)水平上，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)普遍比不上國(guó)際品牌。嘉士伯僅第三季利潤(rùn)即為22.1億丹麥克朗(約22.7億元)，利潤(rùn)水平較高的青島啤酒前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為21.79億元;按華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)應(yīng)占華潤(rùn)雪花凈利潤(rùn)為10.42億港元(約8.25億元)推算，華潤(rùn)雪花的前三季度利潤(rùn)在20億港元(約15.83億元)以上。
不過(guò)，財(cái)報(bào)顯示，前三季華潤(rùn)啤酒營(yíng)業(yè)額同期增長(zhǎng)7.2%，銷量同比上升3%，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)高于銷量增長(zhǎng)，可以看出華潤(rùn)雪花中高端產(chǎn)品所占比例逐步提升，利潤(rùn)也逐步提升。當(dāng)然，若想達(dá)到國(guó)際品牌的水平，包括華潤(rùn)雪花在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌都需些時(shí)日。
歐洲和北美等成熟市場(chǎng)的停滯不前讓包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)成為啤酒企業(yè)們眼紅的目標(biāo)，但是對(duì)于僅依靠中國(guó)市場(chǎng)的華潤(rùn)雪花，若想超越全球第四的嘉士伯還需要解決一個(gè)問(wèn)題，即可供收購(gòu)的有價(jià)值的啤酒企業(yè)所剩無(wú)幾。有價(jià)值指的是既有規(guī)模產(chǎn)能也有一定的市場(chǎng)份額，目前中國(guó)年產(chǎn)量在20萬(wàn)千升以上的啤酒廠商僅剩20多家，產(chǎn)量在10萬(wàn)千升以上的廠商也不過(guò)40多家，越來(lái)越多國(guó)際品牌的加入讓這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)變得難度更高。
