“零關(guān)稅”加速中國葡萄酒市場洗牌
一個月后，零關(guān)稅的智利葡萄酒將跨越太平洋進入中國市場。這是自2012年新西蘭葡萄酒享受零關(guān)稅進入中國市場后，又一個國家進口酒享受到零關(guān)稅待遇。
無獨有偶，11月17日，中國國家主席習(xí)近平與澳大利亞總理阿朗博共同會見記者，對外宣布兩國結(jié)束了自2005年開始長達十年的自貿(mào)協(xié)定談判。根據(jù)中澳自由貿(mào)易協(xié)定意向書，明年自貿(mào)協(xié)定正式達成后，兩國間85%的貿(mào)易商品將實現(xiàn)零關(guān)稅，4年后實現(xiàn)零關(guān)稅的貿(mào)易產(chǎn)品將提高到93%，葡萄酒是其中重要的出口商品。
種種跡象表明，隨著世界經(jīng)貿(mào)交流的加深，未來還將有更多國家葡萄酒享受零關(guān)稅待遇。在行業(yè)調(diào)整的背景下，本已競爭激烈的葡萄酒市場將在零關(guān)稅進口酒進入市場后迎來一次洗牌。而在進口酒享受政策紅利進駐中國市場的同時，留給國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)對和調(diào)整的時間已然不多。
進口零關(guān)稅將是大勢所趨
新西蘭、智利、澳大利亞等國葡萄酒之所以能夠享受進口零關(guān)稅，這與亞太經(jīng)濟合作組織（Asia-Pacific Economic Cooperation，簡稱APEC）有著密不可分的關(guān)系。
APEC的成立，為亞洲和環(huán)太平洋地區(qū)構(gòu)建起一個超級區(qū)域經(jīng)貿(mào)平臺。近年來，APEC組織對亞太地區(qū)經(jīng)濟與貿(mào)易便利性的推動作用愈發(fā)明顯，區(qū)域經(jīng)濟一體化再上一個新的臺階。
受益于APEC框架下的通關(guān)便利和零關(guān)稅，進口商品得以走入千家萬戶。今年APEC峰會期間，智利葡萄酒2015年將享受零關(guān)稅進入中國市場的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，這也成為APEC影響地區(qū)經(jīng)濟的表現(xiàn)之一。
葡萄酒作為全世界消費者飲用的酒種，具有消費的廣泛性。在中國目前達成的自由貿(mào)易協(xié)定中，大都有葡萄酒的存在。
據(jù)了解，中國與智利的自由貿(mào)易談判始于2005年。當(dāng)年11月，在韓國釜山APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議期間，中國和智利簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，為兩國稅目總數(shù)97%的產(chǎn)品分階段實現(xiàn)零關(guān)稅設(shè)定了框架。
根據(jù)自由貿(mào)易協(xié)定，中國對智利的關(guān)稅低至11.2%。2012年9月俄羅斯符拉迪沃斯托克的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議期間，兩國又簽署了中智兩國自由貿(mào)易協(xié)定關(guān)于投資的補充協(xié)定。根據(jù)這份協(xié)定，2015年，智利葡萄酒產(chǎn)品進入中國內(nèi)地市場的關(guān)稅將降為零，僅征收10%的消費稅。
中國與新西蘭的自由貿(mào)易協(xié)定關(guān)于零關(guān)稅的時間表更早。根據(jù)2008年兩國簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，出口產(chǎn)品享受6%到20%的關(guān)稅稅率，從2012年1月1日起，中國對新西蘭葡萄酒等產(chǎn)品的進口關(guān)稅降為零。而在2011年，新西蘭葡萄酒在中國適用的進口稅率還在2%到4%之間。
近日，中國與澳大利亞達成的自由貿(mào)易協(xié)定意向書，也對葡萄酒等產(chǎn)品的零關(guān)稅約定了時間表。
根據(jù)談判結(jié)果，在開放水平方面，澳大利亞對中國所有產(chǎn)品關(guān)稅最終均降為零，中國對澳大利亞絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)稅最終降為零。對于葡萄酒而言，目前，澳大利亞葡萄酒在中國市場的進口稅率為14%到20%，這一項稅收將在四年內(nèi)降為零。
作為國際的重要商貿(mào)中心，中國香港于2008年取消了葡萄酒進口關(guān)稅，稅率從原來的40%降為零。這一政策激活了葡萄酒市場，全球各地的葡萄酒商涌入香港，有業(yè)內(nèi)人士指出，香港未來有望超越倫敦，成為僅次于紐約的全球第二大葡萄酒拍賣中心。
除中國外，日本、印度、歐洲等地區(qū)也在自由貿(mào)易談判中將商品零關(guān)稅作為重要的談判項目。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國對外開放水平的提升以及國際經(jīng)貿(mào)交流程度的加深，進口葡萄酒零關(guān)稅將成為大勢所趨，這也是包括葡萄酒行業(yè)在內(nèi)的國家間、地區(qū)間推進經(jīng)貿(mào)一體化的題中之義。
進口酒再度迎來“中國盛宴”
前些年，伴隨著中國消費水平的提升和葡萄酒市場的逐步發(fā)展，進口葡萄酒開始在國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)優(yōu)勢的中國市場不斷攻城略地。良好的產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)背書以及性價比讓進口葡萄酒獲得了一定的競爭優(yōu)勢。
不過，市場的趨于成熟、消費的逐漸理性以及進口葡萄酒品牌的加速涌入，使得進口葡萄酒難以再輕易贏得市場份額，取而代之的是必須用落地的市場策略和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)贏得消費者。
近兩年，隨著中國與新西蘭、智利、澳大利亞等國達成自由貿(mào)易協(xié)定，零關(guān)稅成為進口葡萄酒贏得中國市場份額的有力抓手。行業(yè)分析人士認為，零關(guān)稅將使進口葡萄酒再度迎來中國市場的盛宴。
據(jù)了解，受益于中國與新西蘭自有貿(mào)易協(xié)定，新西蘭葡萄酒獲得了突飛猛進的發(fā)展。新西蘭貿(mào)易發(fā)展局駐上海商務(wù)參贊艾?。∕ikeArand）表示，葡萄酒是新西蘭目前出口額增長最快的行業(yè)之一，每年的增速達近23%。中國是新西蘭葡萄酒在亞洲最大的出口市場。
對于中國市場而言，廣東省酒類專賣局副局長、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭在接受記者采訪時表示，零關(guān)稅直接刺激新西蘭葡萄酒在國內(nèi)的進口量迅速增長。
如果說新西蘭葡萄酒以“量小、質(zhì)優(yōu)、價高”的高端品牌形象躋身全球市場，那么智利葡萄酒則是以性價比贏得全球消費者的青睞。相比之下，零關(guān)稅的政策對智利葡萄酒的刺激更大。
得益于中國和智利兩國政府在APEC框架下簽訂的貿(mào)易協(xié)定，智利葡萄酒在中國享受著關(guān)稅的優(yōu)惠。在即將到來的2015年自由貿(mào)易協(xié)定將幫助中國消費者在國內(nèi)市場購買到零關(guān)稅的智利葡萄酒。智利葡萄酒協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，自2011年至今，智利向中國出口的葡萄酒在數(shù)量和銷售額上都實現(xiàn)了超過25%的增長。
今年，智利葡萄酒繼續(xù)發(fā)力，海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，進口葡萄酒市場同比出現(xiàn)大幅下滑趨勢，其中法國葡萄酒同比下滑28.2%。然而，智利葡萄酒卻逆勢增長20.5%，成為僅次于法國的中國進口葡萄酒第二大國。
智利葡萄酒的性價比特點也迎合了中國葡萄酒市場的發(fā)展趨勢。方正證券食品飲料高級分析師薛玉虎在接受記者采訪時表示，葡萄酒作為時尚、健康的酒類品種，逐漸受到新一代消費者的青睞，行業(yè)在經(jīng)歷2013年的低點后開始回升，行業(yè)從高端酒向大眾餐酒過渡。
卡門酒莊亞洲區(qū)負責(zé)人迭亞戈表示，20世紀(jì)90年代前，世界對智利葡萄酒并不熟悉，隨著智利酒國際市場份額的逐年增加，這種既有歐洲傳統(tǒng)葡萄酒釀造方法，又融合了現(xiàn)代釀酒技術(shù)的南美佳釀讓外界領(lǐng)略到了其獨到之處。兩國達成自由貿(mào)易協(xié)定有助于酒商推廣智利葡萄酒，在零關(guān)稅下，智利葡萄酒在中國的售價與智利是差不多的。這無疑進一步提高了智利葡萄酒的性價比，使得中國消費者有了更多接觸和了解它的機會。可以預(yù)計，在未來，智利葡萄酒在中國市場將有更大的上升空間。
受益于零關(guān)稅的政策紅利，越來越多的酒商選擇代理智利葡萄酒，在今年的全國秋季糖酒會及廣州名酒展上，有不少新西蘭、澳大利亞和智利葡萄酒的身影。
有專家指出，零關(guān)稅的政策紅利將推動進口葡萄酒實現(xiàn)真正意義上的品牌化。
國產(chǎn)酒市場不可拱手讓人
相比于進口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒多在渠道網(wǎng)絡(luò)等方面占據(jù)優(yōu)勢，而在性價比等重要指標(biāo)上落后不少。隨著中國對外開放水平的提升，未來將有更多國家的葡萄酒享受到零關(guān)稅的待遇，在這種背景下，原本就受到進口酒沖擊的國產(chǎn)葡萄酒將面臨更大的發(fā)展壓力。
當(dāng)然，這種景象不止出現(xiàn)在葡萄酒領(lǐng)域。以明年下半年可能正式生效的中韓自由貿(mào)易協(xié)定為例，雙方在設(shè)計90%的貿(mào)易稅目和85%的貿(mào)易額經(jīng)過20年的過渡期后，關(guān)稅最終降為零。而在近期中美達成的信息技術(shù)貿(mào)易協(xié)議中，涵蓋約1萬億美元的信息技術(shù)產(chǎn)品交易，超過200種關(guān)稅細目適用的關(guān)稅將降至零。在科技、信息技術(shù)、通訊設(shè)備等領(lǐng)域，中國企業(yè)將受到國外企業(yè)的沖擊。
對此，商務(wù)部部長助理王受文在接受記者采訪時表示，即便是90%的關(guān)稅降為零的產(chǎn)品，自由貿(mào)易協(xié)定約定了一定的過渡期，這能夠為產(chǎn)業(yè)和行業(yè)提供足夠的適應(yīng)時間和空間。王受文建議國內(nèi)企業(yè)早作準(zhǔn)備，在自貿(mào)協(xié)定生效后積極利用相關(guān)政策優(yōu)勢。
觀察中國葡萄酒市場，國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢在渠道網(wǎng)絡(luò)和中低端產(chǎn)品的布局，不過在進口酒的猛烈攻勢下，特別是在零關(guān)稅的政策紅利下，進口酒將引發(fā)現(xiàn)有國內(nèi)中低端葡萄酒市場的重新洗牌。而隨著進口葡萄酒對中國市場理解的加深，在招商策略、市場推廣、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、口感風(fēng)味等方面加快適應(yīng)中國市場需求，未來國產(chǎn)葡萄酒將面臨更大的挑戰(zhàn)。
因此，業(yè)內(nèi)專家認為，國產(chǎn)葡萄酒要頂住壓力，積極借助行業(yè)調(diào)整和對外政策調(diào)整轉(zhuǎn)型。長城證券食品飲料行業(yè)分析師張威威表示，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)長期看仍有較大發(fā)展空間，目前的問題在于，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整之際，國內(nèi)葡萄酒龍頭定位于中高端，與消費者注重性價比的特點產(chǎn)生較大的矛盾。而性價比，需要較好的產(chǎn)區(qū)自然環(huán)境與生產(chǎn)技術(shù)的支撐，行業(yè)秩序仍需調(diào)整。好消息是在張裕等行業(yè)龍頭的帶動下，國產(chǎn)葡萄酒正進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的下沉，目前餐酒等市場具有較為良好的表現(xiàn)。
同時，在看到零關(guān)稅的政策紅利后，已有部分國內(nèi)葡萄酒企業(yè)在智利、澳大利亞等地收購酒莊，出產(chǎn)的葡萄酒返銷中國市場。這種方式也成為國產(chǎn)葡萄酒走出去與引進來的方向之一。(糖酒快訊)
