“零關(guān)稅”加速中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)洗牌
一個(gè)月后，零關(guān)稅的智利葡萄酒將跨越太平洋進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這是自2012年新西蘭葡萄酒享受零關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，又一個(gè)國(guó)家進(jìn)口酒享受到零關(guān)稅待遇。
無獨(dú)有偶，11月17日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平與澳大利亞總理阿朗博共同會(huì)見記者，對(duì)外宣布兩國(guó)結(jié)束了自2005年開始長(zhǎng)達(dá)十年的自貿(mào)協(xié)定談判。根據(jù)中澳自由貿(mào)易協(xié)定意向書，明年自貿(mào)協(xié)定正式達(dá)成后，兩國(guó)間85%的貿(mào)易商品將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，4年后實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅的貿(mào)易產(chǎn)品將提高到93%，葡萄酒是其中重要的出口商品。
種種跡象表明，隨著世界經(jīng)貿(mào)交流的加深，未來還將有更多國(guó)家葡萄酒享受零關(guān)稅待遇。在行業(yè)調(diào)整的背景下，本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的葡萄酒市場(chǎng)將在零關(guān)稅進(jìn)口酒進(jìn)入市場(chǎng)后迎來一次洗牌。而在進(jìn)口酒享受政策紅利進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，留給國(guó)產(chǎn)葡萄酒應(yīng)對(duì)和調(diào)整的時(shí)間已然不多。
進(jìn)口零關(guān)稅將是大勢(shì)所趨
新西蘭、智利、澳大利亞等國(guó)葡萄酒之所以能夠享受進(jìn)口零關(guān)稅，這與亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（Asia-Pacific Economic Cooperation，簡(jiǎn)稱APEC）有著密不可分的關(guān)系。
APEC的成立，為亞洲和環(huán)太平洋地區(qū)構(gòu)建起一個(gè)超級(jí)區(qū)域經(jīng)貿(mào)平臺(tái)。近年來，APEC組織對(duì)亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易便利性的推動(dòng)作用愈發(fā)明顯，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化再上一個(gè)新的臺(tái)階。
受益于APEC框架下的通關(guān)便利和零關(guān)稅，進(jìn)口商品得以走入千家萬戶。今年APEC峰會(huì)期間，智利葡萄酒2015年將享受零關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，這也成為APEC影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)之一。
葡萄酒作為全世界消費(fèi)者飲用的酒種，具有消費(fèi)的廣泛性。在中國(guó)目前達(dá)成的自由貿(mào)易協(xié)定中，大都有葡萄酒的存在。
據(jù)了解，中國(guó)與智利的自由貿(mào)易談判始于2005年。當(dāng)年11月，在韓國(guó)釜山APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議期間，中國(guó)和智利簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，為兩國(guó)稅目總數(shù)97%的產(chǎn)品分階段實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅設(shè)定了框架。
根據(jù)自由貿(mào)易協(xié)定，中國(guó)對(duì)智利的關(guān)稅低至11.2%。2012年9月俄羅斯符拉迪沃斯托克的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議期間，兩國(guó)又簽署了中智兩國(guó)自由貿(mào)易協(xié)定關(guān)于投資的補(bǔ)充協(xié)定。根據(jù)這份協(xié)定，2015年，智利葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)稅將降為零，僅征收10%的消費(fèi)稅。
中國(guó)與新西蘭的自由貿(mào)易協(xié)定關(guān)于零關(guān)稅的時(shí)間表更早。根據(jù)2008年兩國(guó)簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，出口產(chǎn)品享受6%到20%的關(guān)稅稅率，從2012年1月1日起，中國(guó)對(duì)新西蘭葡萄酒等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅降為零。而在2011年，新西蘭葡萄酒在中國(guó)適用的進(jìn)口稅率還在2%到4%之間。
近日，中國(guó)與澳大利亞達(dá)成的自由貿(mào)易協(xié)定意向書，也對(duì)葡萄酒等產(chǎn)品的零關(guān)稅約定了時(shí)間表。
根據(jù)談判結(jié)果，在開放水平方面，澳大利亞對(duì)中國(guó)所有產(chǎn)品關(guān)稅最終均降為零，中國(guó)對(duì)澳大利亞絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)稅最終降為零。對(duì)于葡萄酒而言，目前，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口稅率為14%到20%，這一項(xiàng)稅收將在四年內(nèi)降為零。
作為國(guó)際的重要商貿(mào)中心，中國(guó)香港于2008年取消了葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅，稅率從原來的40%降為零。這一政策激活了葡萄酒市場(chǎng)，全球各地的葡萄酒商涌入香港，有業(yè)內(nèi)人士指出，香港未來有望超越倫敦，成為僅次于紐約的全球第二大葡萄酒拍賣中心。
除中國(guó)外，日本、印度、歐洲等地區(qū)也在自由貿(mào)易談判中將商品零關(guān)稅作為重要的談判項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國(guó)對(duì)外開放水平的提升以及國(guó)際經(jīng)貿(mào)交流程度的加深，進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅將成為大勢(shì)所趨，這也是包括葡萄酒行業(yè)在內(nèi)的國(guó)家間、地區(qū)間推進(jìn)經(jīng)貿(mào)一體化的題中之義。
進(jìn)口酒再度迎來“中國(guó)盛宴”
前些年，伴隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提升和葡萄酒市場(chǎng)的逐步發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒開始在國(guó)產(chǎn)葡萄酒占據(jù)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)市場(chǎng)不斷攻城略地。良好的產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)背書以及性價(jià)比讓進(jìn)口葡萄酒獲得了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
不過，市場(chǎng)的趨于成熟、消費(fèi)的逐漸理性以及進(jìn)口葡萄酒品牌的加速涌入，使得進(jìn)口葡萄酒難以再輕易贏得市場(chǎng)份額，取而代之的是必須用落地的市場(chǎng)策略和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)贏得消費(fèi)者。
近兩年，隨著中國(guó)與新西蘭、智利、澳大利亞等國(guó)達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)定，零關(guān)稅成為進(jìn)口葡萄酒贏得中國(guó)市場(chǎng)份額的有力抓手。行業(yè)分析人士認(rèn)為，零關(guān)稅將使進(jìn)口葡萄酒再度迎來中國(guó)市場(chǎng)的盛宴。
據(jù)了解，受益于中國(guó)與新西蘭自有貿(mào)易協(xié)定，新西蘭葡萄酒獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。新西蘭貿(mào)易發(fā)展局駐上海商務(wù)參贊艾隆（MikeArand）表示，葡萄酒是新西蘭目前出口額增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，每年的增速達(dá)近23%。中國(guó)是新西蘭葡萄酒在亞洲最大的出口市場(chǎng)。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，廣東省酒類專賣局副局長(zhǎng)、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭在接受記者采訪時(shí)表示，零關(guān)稅直接刺激新西蘭葡萄酒在國(guó)內(nèi)的進(jìn)口量迅速增長(zhǎng)。
如果說新西蘭葡萄酒以“量小、質(zhì)優(yōu)、價(jià)高”的高端品牌形象躋身全球市場(chǎng)，那么智利葡萄酒則是以性價(jià)比贏得全球消費(fèi)者的青睞。相比之下，零關(guān)稅的政策對(duì)智利葡萄酒的刺激更大。
得益于中國(guó)和智利兩國(guó)政府在APEC框架下簽訂的貿(mào)易協(xié)定，智利葡萄酒在中國(guó)享受著關(guān)稅的優(yōu)惠。在即將到來的2015年自由貿(mào)易協(xié)定將幫助中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買到零關(guān)稅的智利葡萄酒。智利葡萄酒協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，自2011年至今，智利向中國(guó)出口的葡萄酒在數(shù)量和銷售額上都實(shí)現(xiàn)了超過25%的增長(zhǎng)。
今年，智利葡萄酒繼續(xù)發(fā)力，海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)同比出現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)，其中法國(guó)葡萄酒同比下滑28.2%。然而，智利葡萄酒卻逆勢(shì)增長(zhǎng)20.5%，成為僅次于法國(guó)的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒第二大國(guó)。
智利葡萄酒的性價(jià)比特點(diǎn)也迎合了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。方正證券食品飲料高級(jí)分析師薛玉虎在接受記者采訪時(shí)表示，葡萄酒作為時(shí)尚、健康的酒類品種，逐漸受到新一代消費(fèi)者的青睞，行業(yè)在經(jīng)歷2013年的低點(diǎn)后開始回升，行業(yè)從高端酒向大眾餐酒過渡。
卡門酒莊亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人迭亞戈表示，20世紀(jì)90年代前，世界對(duì)智利葡萄酒并不熟悉，隨著智利酒國(guó)際市場(chǎng)份額的逐年增加，這種既有歐洲傳統(tǒng)葡萄酒釀造方法，又融合了現(xiàn)代釀酒技術(shù)的南美佳釀讓外界領(lǐng)略到了其獨(dú)到之處。兩國(guó)達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)定有助于酒商推廣智利葡萄酒，在零關(guān)稅下，智利葡萄酒在中國(guó)的售價(jià)與智利是差不多的。這無疑進(jìn)一步提高了智利葡萄酒的性價(jià)比，使得中國(guó)消費(fèi)者有了更多接觸和了解它的機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)計(jì)，在未來，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)將有更大的上升空間。
受益于零關(guān)稅的政策紅利，越來越多的酒商選擇代理智利葡萄酒，在今年的全國(guó)秋季糖酒會(huì)及廣州名酒展上，有不少新西蘭、澳大利亞和智利葡萄酒的身影。
有專家指出，零關(guān)稅的政策紅利將推動(dòng)進(jìn)口葡萄酒實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌化。
國(guó)產(chǎn)酒市場(chǎng)不可拱手讓人
相比于進(jìn)口葡萄酒，國(guó)產(chǎn)葡萄酒多在渠道網(wǎng)絡(luò)等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而在性價(jià)比等重要指標(biāo)上落后不少。隨著中國(guó)對(duì)外開放水平的提升，未來將有更多國(guó)家的葡萄酒享受到零關(guān)稅的待遇，在這種背景下，原本就受到進(jìn)口酒沖擊的國(guó)產(chǎn)葡萄酒將面臨更大的發(fā)展壓力。
當(dāng)然，這種景象不止出現(xiàn)在葡萄酒領(lǐng)域。以明年下半年可能正式生效的中韓自由貿(mào)易協(xié)定為例，雙方在設(shè)計(jì)90%的貿(mào)易稅目和85%的貿(mào)易額經(jīng)過20年的過渡期后，關(guān)稅最終降為零。而在近期中美達(dá)成的信息技術(shù)貿(mào)易協(xié)議中，涵蓋約1萬億美元的信息技術(shù)產(chǎn)品交易，超過200種關(guān)稅細(xì)目適用的關(guān)稅將降至零。在科技、信息技術(shù)、通訊設(shè)備等領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)將受到國(guó)外企業(yè)的沖擊。
對(duì)此，商務(wù)部部長(zhǎng)助理王受文在接受記者采訪時(shí)表示，即便是90%的關(guān)稅降為零的產(chǎn)品，自由貿(mào)易協(xié)定約定了一定的過渡期，這能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)和行業(yè)提供足夠的適應(yīng)時(shí)間和空間。王受文建議國(guó)內(nèi)企業(yè)早作準(zhǔn)備，在自貿(mào)協(xié)定生效后積極利用相關(guān)政策優(yōu)勢(shì)。
觀察中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)在渠道網(wǎng)絡(luò)和中低端產(chǎn)品的布局，不過在進(jìn)口酒的猛烈攻勢(shì)下，特別是在零關(guān)稅的政策紅利下，進(jìn)口酒將引發(fā)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)中低端葡萄酒市場(chǎng)的重新洗牌。而隨著進(jìn)口葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)理解的加深，在招商策略、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、口感風(fēng)味等方面加快適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，未來國(guó)產(chǎn)葡萄酒將面臨更大的挑戰(zhàn)。
因此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒要頂住壓力，積極借助行業(yè)調(diào)整和對(duì)外政策調(diào)整轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)城證券食品飲料行業(yè)分析師張威威表示，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)長(zhǎng)期看仍有較大發(fā)展空間，目前的問題在于，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整之際，國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭定位于中高端，與消費(fèi)者注重性價(jià)比的特點(diǎn)產(chǎn)生較大的矛盾。而性價(jià)比，需要較好的產(chǎn)區(qū)自然環(huán)境與生產(chǎn)技術(shù)的支撐，行業(yè)秩序仍需調(diào)整。好消息是在張?jiān)５刃袠I(yè)龍頭的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒正進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的下沉，目前餐酒等市場(chǎng)具有較為良好的表現(xiàn)。
同時(shí)，在看到零關(guān)稅的政策紅利后，已有部分國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)在智利、澳大利亞等地收購(gòu)酒莊，出產(chǎn)的葡萄酒返銷中國(guó)市場(chǎng)。這種方式也成為國(guó)產(chǎn)葡萄酒走出去與引進(jìn)來的方向之一。(糖酒快訊)
