2014最佳中國品牌價值排行榜出爐
四家白酒企業(yè)上榜
近日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand于上海舉行新聞發(fā)布會，揭曉了“2014最佳中國品牌價值排行榜”。
四家白酒企業(yè)榮登榜單前50名，分別是：
茅臺（排名12，品牌價值3211千萬）
五糧液（排名23，品牌價值1193千萬）
洋河藍色經(jīng)典（排名29，品牌價值688.4千萬）
瀘州老窖（排名30，品牌價值666.2千萬）。
相比去年的榜單成績，四家酒企的排名均有下滑，這當中，品牌價值的增長率僅有茅臺一家增長8%，而其他三家均為負增長。
對于任何一家企業(yè)而言，品牌代表著企業(yè)未來的競爭力和盈利能力。據(jù)了解，Interbrand品牌價值評估方法是從財務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強度等十個指標，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價值。
從去年與今年對比來看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來也首次易主，由騰訊替代了中國移動。Interbrand相關(guān)負責人在發(fā)布會上表示：“隨著移動互聯(lián)的全球熱潮，中國榜單與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌。”
但對于我們最為關(guān)心的白酒行業(yè)來說，四家白酒企業(yè)的上榜或多或少鎖定了行業(yè)未來的趨勢排名。
對于這種變化，一位智業(yè)機構(gòu)負責人點評道：“四家白酒企業(yè)的排名，洋河藍色經(jīng)典一舉超過瀘州老窖（2013年最佳中國品牌價值排行榜中，瀘州老窖的品牌價值為796.1千萬，而洋河藍色經(jīng)典為728.7千萬），這與洋河今年以來對品牌的修煉與市場動作的規(guī)范脫不開干系。不僅如此，洋河還在由重點打造品牌知名度向打造品牌美譽度轉(zhuǎn)型，不斷豐富品牌的內(nèi)涵，提升品牌價值，從而大大增加了消費者對洋河品牌的忠誠度。
該負責人還說到：“對于茅臺而言，不論是其酒節(jié)祭祖活動還是國之棟梁大型助學(xué)行動，茅臺一直在堅守民族品牌應(yīng)有的傳承與創(chuàng)新，這對白酒行業(yè)來說是有標桿意義的。”
當大多數(shù)企業(yè)還在聚焦互聯(lián)網(wǎng)的時候，品牌于企業(yè)之間的關(guān)系也在力求線上線下并進。但事實上，對于品牌的延伸是多維度、多線條與日積月累的體現(xiàn)，并非只靠一個點狀式的爆發(fā)來“吸引眼球”。
細數(shù)榜單上的其他企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)形象、產(chǎn)品、品牌、經(jīng)營管理、渠道創(chuàng)新、消費者維護、輿情公關(guān)等方面上，白酒與他們之間的差距相當遙遠。只是，我們真心希望能有更多的白酒企業(yè)出現(xiàn)在該榜單中，這樣我們的產(chǎn)業(yè)形象才會得以提升。當然，在修煉商業(yè)品牌的同時，請別忘了維護你在消費者心中的形象。(糖酒快訊 王惜)
