中澳自貿(mào)協(xié)定 酒業(yè)寒冬里的“強(qiáng)心針”？
昨天，中國(guó)與澳大利亞實(shí)質(zhì)性結(jié)束了自貿(mào)協(xié)定談判，自此，長(zhǎng)達(dá)9年的談判終于有了一個(gè)明朗的結(jié)果。據(jù)新華網(wǎng)消息，根據(jù)談判結(jié)果，澳方對(duì)中國(guó)所有產(chǎn)品關(guān)稅最終降為零，中國(guó)對(duì)澳方絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)稅降為零。這對(duì)于做進(jìn)口葡萄酒生意的酒商而言，在這個(gè)行業(yè)寒冬期釋放如此利好的政策消息，無疑是給經(jīng)營(yíng)澳大利亞葡萄酒的的酒商們注入了一劑“強(qiáng)心針”。
逐年遞減 2019年為零關(guān)稅
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，澳洲對(duì)華出口葡萄酒的關(guān)稅并不是一兩年就能降為零，而是要4年后即2019年才能真正實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。對(duì)葡萄酒的關(guān)稅調(diào)整，從2015年4月開始實(shí)施，逐年遞減，到2019年完全降為零關(guān)稅。這就如曾經(jīng)的智利酒，也是逐年遞減關(guān)稅，最終在2015年智利酒實(shí)現(xiàn)了免關(guān)稅。
目前，澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅為14%，綜合稅率為48.5%。稅收對(duì)于澳大利亞葡萄酒來說是其在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最大的壓力，如果到2019年關(guān)稅減免為零的時(shí)候，澳大利亞葡萄酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將更加突出。
增強(qiáng)市場(chǎng)信心是最直接的影響
對(duì)于中澳自由貿(mào)易協(xié)定的談判，中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒商都非常關(guān)注，特別是經(jīng)營(yíng)澳大利亞葡萄酒的經(jīng)銷商。其實(shí)，關(guān)稅逐年遞減直接體現(xiàn)在價(jià)格上的表現(xiàn)并不很明顯，最直接的影響是對(duì)市場(chǎng)信心的增強(qiáng)。
筆者從青島葡萄酒協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)席康處了解到，APEC會(huì)議之前，已經(jīng)有酒商在布局澳洲酒。席康向筆者介紹，因?yàn)閷?duì)中澳自貿(mào)協(xié)定的預(yù)期，有從未做過澳洲酒的進(jìn)口商開始大膽進(jìn)貨，有一個(gè)酒商首單就預(yù)定了10個(gè)貨柜。席康表示：“自貿(mào)協(xié)定的簽訂，關(guān)稅的減免，酒商對(duì)澳洲酒的信心提高了，他們會(huì)更有底氣去推廣澳大利亞葡萄酒。”
在山東斯馬特國(guó)際商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理郭海冰看來，增強(qiáng)進(jìn)口商和經(jīng)銷商對(duì)運(yùn)營(yíng)澳洲酒的信心是自貿(mào)協(xié)定最終談判給市場(chǎng)帶來最直接的影響，這種影響也將間接決定澳大利亞葡萄酒未來在中國(guó)市場(chǎng)的份額。
澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Willa Yang（楊偉華）表示：“降低關(guān)稅雖然使進(jìn)口成本比以前低，但是還不會(huì)大規(guī)模的改變格局，現(xiàn)在談市場(chǎng)占有率還不好說，但肯定會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)增量。但澳大利亞葡萄酒的發(fā)展不是靠?jī)r(jià)格的下探，而是由長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和消費(fèi)者教育來推動(dòng)的。”在Willa Yang看來，自貿(mào)協(xié)定的最終簽訂肯定會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)回暖、市場(chǎng)增量，但最明顯和直接的還是提振了市場(chǎng)信心。澳大利亞慕琳思酒業(yè)中國(guó)區(qū)CEO周亞霖對(duì)此觀點(diǎn)表示認(rèn)同，他表示此消息增強(qiáng)了大家的信心，也相信市場(chǎng)增量是遲早的事情。
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眾所周知，澳大利亞有不少在國(guó)際市場(chǎng)上都非常知名的葡萄酒品牌，比如：黃尾袋鼠、奔富、杰卡斯、彼得利蒙等，關(guān)稅降低自然會(huì)對(duì)這些品牌酒的最終價(jià)格有影響。郭海冰認(rèn)為，關(guān)稅降低對(duì)品牌酒的價(jià)格影響更大，比對(duì)OEM的或非品牌酒的價(jià)格影響更大，而且在某種程度上會(huì)增強(qiáng)品牌酒的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。他表示：“目前，澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅為14%，綜合稅率為48.5%。以品牌酒離岸價(jià)200元，OEM酒100元為例，現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的終端，品牌酒價(jià)格體現(xiàn)在300元左右，OEM酒體現(xiàn)在150元左右，價(jià)格差為150元。如果關(guān)稅全免，品牌酒價(jià)格為270元左右，OEM酒價(jià)格為135元左右，價(jià)格差為135元。實(shí)際上，減稅會(huì)縮小品牌酒與OEM酒的價(jià)格差，無形中增強(qiáng)了品牌酒的競(jìng)爭(zhēng)力，削弱了非品牌酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”
在郭海冰看來，關(guān)稅的減免對(duì)非品牌酒的價(jià)格沖擊最大，反而提升了品牌酒的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)加速品牌的集中或縮短品牌矩陣的形成進(jìn)程。
將對(duì)法國(guó)酒造成巨大壓力？
澳大利亞葡萄酒關(guān)稅的減免會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局帶來什么影響？席康認(rèn)為將對(duì)法國(guó)酒造成巨大壓力。
目前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)排名前三的分別是法國(guó)酒、澳大利亞酒和智利酒。據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年1—9月，原瓶進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占比分別為：法國(guó)酒為45.52%，澳大利亞酒為17.20%，智利酒為9.23%。
席康表示：“關(guān)稅降低會(huì)刺激澳大利亞葡萄酒的市場(chǎng)增量，這對(duì)法國(guó)酒的市場(chǎng)影響最大，有可能導(dǎo)致法國(guó)酒市場(chǎng)占比下滑。”
他認(rèn)為，澳大利亞葡萄酒的整體形象僅次于法國(guó)，是新世界葡萄酒中影響力最大的。而且，澳大利亞葡萄酒最近幾年在中國(guó)市場(chǎng)做了很多品牌推廣和消費(fèi)者教育工作，比如，A+葡萄酒教育，澳大利亞葡萄酒管理局組織的評(píng)選活動(dòng)等，都對(duì)澳大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展起到了帶動(dòng)作用。“此外，澳大利亞葡萄酒有很多世界知名的品牌，而且產(chǎn)量穩(wěn)定；澳大利亞葡萄酒還形成了合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了高中低非常完善的產(chǎn)品體系，這些因素構(gòu)成了澳大利亞酒的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果減免關(guān)稅在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上又助一臂之力，澳大利亞葡萄酒勢(shì)必會(huì)增長(zhǎng)得最快。這對(duì)法國(guó)酒將造成巨大壓力。”席康表示。
