央視廣告招投標(biāo)下降，白酒基本與去年持平
央視2015年廣告資源招標(biāo)媒體通氣會(huì)今日在央視新址舉行，據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明向媒體表示，2015年央視廣告招標(biāo)會(huì)將于本月18日在央視梅地亞中心舉行，和去年一樣，央視今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源也在逐漸減少。“今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源占總資源比例為1/3左右，去年是1/2，前年2/3”。
此外，何海明向媒體指出，食品、酒水、家電、汽車仍是央視大客戶，出于保護(hù)廣告客戶的商業(yè)機(jī)密，和去年一樣，今年央視不會(huì)公布相應(yīng)的企業(yè)的投放金額。有業(yè)內(nèi)人士向媒體指出，曾被稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)會(huì)正在不斷被弱化。
白酒企業(yè)“雄風(fēng)”不在食品家電汽車仍成央視大戶
在去年舉行的中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，央視20年來首次決定不公布具體招標(biāo)數(shù)據(jù)，僅對(duì)外界表示，央視2014年招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增，超過2013年。同時(shí)，相比往年，原來在現(xiàn)場進(jìn)行招標(biāo)的“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”、22點(diǎn)“整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告”和“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”等資源均由現(xiàn)場招標(biāo)改為簽約認(rèn)購。
在今年的通氣會(huì)上，央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明向媒體表示，和去年一樣，今年央視很多節(jié)目資源也由現(xiàn)場招標(biāo)改為簽約認(rèn)購，而簽約認(rèn)購的節(jié)目總數(shù)還在增加，即央視今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源在逐漸減少。“今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源占總資源比例為1/3左右，去年是1/2，前年2/3”。
據(jù)悉，央視廣告招標(biāo)預(yù)售是觀察中國內(nèi)需，尤其是消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口，素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱。央視去年的招標(biāo)結(jié)果顯示，食品飲料、家用電器、汽車及相關(guān)位居前三位；旅游、醫(yī)藥保健等行業(yè)表現(xiàn)搶眼，增長顯著。娃哈哈、雙匯、加多寶、金龍魚、農(nóng)夫山泉、露露等龍頭企業(yè)投放顯著增長；青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭也齊聚央視搶奪央視黃金資源。但受制于“限酒令”和企業(yè)業(yè)績下滑，去年白酒行業(yè)在央視的投放整體大幅下滑，數(shù)據(jù)顯示，包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投放額為6.74億元，而在2013年央視廣告招標(biāo)中，白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。
對(duì)于目前已經(jīng)簽約的廣告數(shù)額，何海明向媒體指出，食品、家電、汽車仍是央視大客戶，出于保護(hù)廣告客戶的商業(yè)機(jī)密，和去年一樣，今年央視不會(huì)公布相應(yīng)的企業(yè)的投放金額。“白酒方面，今年白酒行業(yè)的整體投放較前年有所降低，但基本和去年持平”。
據(jù)媒體此前報(bào)道，今年上半年白酒企業(yè)的半年業(yè)績顯示，“三公消費(fèi)”、“禁酒令”等大環(huán)境的影響對(duì)酒企造成白酒企業(yè)造成的行業(yè)危機(jī)目前仍未解除，今年上半年整個(gè)白酒行業(yè)依然一片慘淡,90%酒企遭遇業(yè)績大幅下滑,多家一線白酒企業(yè)營收利潤雙雙下滑。五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒等四家企業(yè)今年上半年?duì)I收分別同比下滑24.85%、8.05%、30.8%、43.42%。而貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢、今世緣、老白干今年上半年凈利潤分別同比下滑0.25%、30.9%、13.1%、47.23%、4.78%、6.2%和49.26%。
對(duì)于此番央視的招標(biāo)調(diào)整，有不愿具名的行業(yè)專家指出，曾被稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)會(huì)正在被不斷被弱化，“晴雨表”之稱已經(jīng)不準(zhǔn)。
已有多家企業(yè)完成2015年央視廣告資源簽約
據(jù)央視方面介紹，目前簽約認(rèn)購欄目銷售情況良好。在電視劇資源上，郎酒繼續(xù)認(rèn)購“2015年CCTV-1《黃金檔劇場》獨(dú)家特約”，東阿阿膠、蒙牛、君樂寶、娃哈哈、牛欄山、老白干簽約“2015中央電視臺(tái)黃金檔劇場合作企業(yè)”，納愛斯冠名CCTV-1、CCTV-8多檔劇場，環(huán)亞冠名CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》，江中等客戶認(rèn)購了電視劇套裝廣告資源。
在綜藝版塊，截至11月14日，大量企業(yè)已圈定央視綜藝節(jié)目資源。如云南白藥冠名了CCTV-1《星光大道》,洋河冠名了《夢(mèng)想星搭檔》，長安汽車拿下CCTV-1《出彩中國人》的冠名權(quán)，而海瀾之家和金立手機(jī)分別冠名了CCTV-1《吉尼斯中國之夜》和CCTV-3《中國好歌曲》第二季。
在財(cái)經(jīng)資源方面上，截至11月14日，趕集網(wǎng)獨(dú)家冠名CCTV-2《城市夢(mèng)想》、勁霸男裝獨(dú)家冠名CCTV-2《一人一世界》、浙商銀行簽約CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特別呈現(xiàn)、露露簽約CCTV-2《第一時(shí)間》獨(dú)家特別呈現(xiàn)、融業(yè)財(cái)富簽約了《中央電視臺(tái)2015財(cái)經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》項(xiàng)目。央視方面表示，接下來幾天央視將陸續(xù)公布新聞、體育、文化等各類資源簽約的情況。
新聞?lì)惞?jié)目仍是央視王牌綜藝類尚不能排上“頭把交椅”
據(jù)CSM全國測量儀結(jié)果顯示，2014上半年，中央電視臺(tái)16個(gè)開路頻道的整體收視份額為31.52%，占據(jù)電視市場三分之一。其中，中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目仍是央視的絕對(duì)王牌，占據(jù)了電視新聞?lì)惞?jié)目69%以上的市場份額，2014年上半年，CCTV新聞?lì)l道收視份額為2.99%，其主打欄目《新聞聯(lián)播》，今年上半年平均收視率高達(dá)11.06%。
相比新聞?lì)惞?jié)目的“一枝獨(dú)秀”，央視的綜藝類節(jié)目在國內(nèi)則不能排上“頭把交椅”。央視公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，除《出彩中國人》的平均收視率剛剛超過2%，達(dá)到2.04%外，《星光大道》、《開門大吉》、《中國好歌曲》等綜藝類節(jié)目收視率均未超過2%，而被央視曾寄予厚望的《我要上春晚》、《綜藝盛典》等綜藝節(jié)目，收視率還不足1%。據(jù)媒體此前報(bào)道，在去年的央視招標(biāo)中，國美曾以1.3131億元冠名《我要上春晚》，拿下頭標(biāo)，溢價(jià)46%。
但據(jù)何海明向媒體介紹，目前在全國的綜藝類節(jié)目中，央視承認(rèn)的超過其本身綜藝類節(jié)目收視率的僅有湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》和浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。“各衛(wèi)視的統(tǒng)計(jì)口徑各有不同，有的統(tǒng)計(jì)的是某一期節(jié)目的最高收視率，有的統(tǒng)計(jì)的是35個(gè)主要省市收視率，而我們統(tǒng)計(jì)的是全國各省市的平均收視率，該數(shù)據(jù)顯示，全國沒有一檔綜藝節(jié)目平均收視率超過3%”。(網(wǎng)易財(cái)經(jīng)）
