燕京啤酒 壓力顯現(xiàn)，靜待改革
10月17日，燕京啤酒發(fā)布了2014年三季報。報告顯示，今年7月～9月，燕京啤酒共計銷售啤酒164萬千升，相比去年同期的195.6萬千升，同比下降16.16%。整個第三季度，燕京公司實現(xiàn)營收44.87億元，同比下降0.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.34億元，同比下降7.28%。對此，燕京方面給出的解釋是，受經(jīng)濟增速放緩和部分區(qū)域持續(xù)不利天氣等負面影響所導(dǎo)致。
記者通過求證其它方面的信息發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒在啤酒行業(yè)的產(chǎn)銷旺季出現(xiàn)持續(xù)下滑，與當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟的增速整體放緩有一定關(guān)系，也受到今年的“涼夏”天氣影響，致使燕京啤酒全國大部分市場銷量在三季度出現(xiàn)不同程度下滑。但更重要的原因還在于，行業(yè)調(diào)整對高端啤酒的影響顯現(xiàn)。同時，更遭到了以青島啤酒、華潤雪花和百威英博為第一啤酒陣營的增長“擠壓”。
壓力之下，燕京啤酒應(yīng)該做點什么？
三季度旺季不旺
從燕京方面來看，單三季度旺季銷量164 萬千升的銷量，同比下滑16%。這也許受到了國內(nèi)經(jīng)濟放緩的壓力，根據(jù)國家最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國經(jīng)濟同比增長僅為7.3%，增速比二季度回落了0.2個百分點，同時，創(chuàng)下22個季度（近6年）的新低。
“涼夏”的天氣對燕京啤酒三季度銷量，也是不利的。據(jù)了解，燕京啤酒三季度的銷量下滑，還受到公司所在的強勢地區(qū)大西南地帶雨水偏多的影響。
此外，燕京啤酒也受到整個啤酒行業(yè)今年發(fā)展“不太理想”的整體形勢的沖擊。
事實上，不單單是燕京，整個啤酒行業(yè)在產(chǎn)銷旺季的表現(xiàn)并太讓人滿意。甚至在今年的7月份，整個啤酒行業(yè)出現(xiàn)了單月增長全線下滑的局面。與6月份的12.2%的增速相比，啤酒行業(yè)主營業(yè)收入增幅在前7個月下降了4.1個百分點，達到了8.1%。啤酒行業(yè)的利潤總額累計增速下滑得更加嚴重，前6個月為10.4%，7月份直接下落到5.8%。
據(jù)記者從證券機構(gòu)了解到，啤酒行業(yè)在今年8月份更加不理想。截止到今年8月底，啤酒產(chǎn)量同比增速3.69%，出現(xiàn)了“進一步下降”。
啤酒營銷專家方剛?cè)涨耙蔡岬?，今年下半年以來，整個啤酒行業(yè)情況都不太理想。他判斷，“燕京啤酒的下滑勢頭也算符合行業(yè)境況。”而且，今年底至明年上半年，國內(nèi)啤酒市場將會出現(xiàn)分水嶺，以往的高增長將會演變?yōu)槲⒃鲩L甚至負增長。
國內(nèi)高端啤酒受到外國高端啤酒的一定沖擊，也是影響啤酒企業(yè)銷售下滑的重要因素。
今年以來，隨著國外進口啤酒提速進入中國市場，來自歐美啤酒強國的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了國內(nèi)高端啤酒的市場。在這場較量中，國內(nèi)高端產(chǎn)品處于明顯的競爭劣勢，其市場大面積地“丟失”。而今年，燕京啤酒的大本營市場北京地區(qū)的高端啤酒銷量，就是受到了消費環(huán)境和進口啤酒的影響。
也有機構(gòu)認為，燕京全年的公司銷量、收入增長仍有壓力。在青啤、雪花、百威銷售繼續(xù)快于行業(yè)增長的背景下，燕京的全國市場份額難以增長。今年三季度，燕京的啤酒銷量就受到了百威英博強勢市場策略的影響。
齊魯證券分析師王穎華在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，燕京啤酒三季度業(yè)績低于預(yù)期，這主要是提價的效果未能實現(xiàn)對收入利潤顯著的拉升，但公司的應(yīng)收、存貨周轉(zhuǎn)維持穩(wěn)定，不存在終端銷售不暢。她預(yù)計，燕京啤酒的銷量和份額增長受阻這一趨勢，在未來1～2年仍將有效。
關(guān)注改革破題？
在第三季度報發(fā)布的同期，燕京啤酒還發(fā)布了《關(guān)于投資設(shè)立子公司的對外投資公告》。
《公告》顯示，公司決定投資100萬元設(shè)立北京燕京啤酒電子商務(wù)有限公司。據(jù)了解，燕京啤酒電子商務(wù)公司的設(shè)立，將“進一步拓寬了燕京啤酒現(xiàn)有的銷售渠道，滿足消費者的多樣化需求，進一步豐富了品牌傳播的途徑。
作為燕京啤酒的全資子公司，其經(jīng)營范圍主要包括 制造、銷售啤酒、礦泉水、純凈水、其他飲用水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱；銷售五金交電、建筑材料、日用百貨；餐飲服務(wù)；技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓；制造紙箱、紙箱印刷、塑料制品；包裝裝潢印刷品印刷；普通貨物運輸；貨物進出口、技術(shù)進出口、代理進出口。
此外，記者還查詢到，在9月26日這一天，燕京啤酒官方旗艦店成功上線。
不過，對于燕京公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)的做法，有部分人士尚持有“存疑”的態(tài)度。畢竟啤酒行業(yè)內(nèi)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的做法并不只是燕京第一家，青啤早就在天貓上開設(shè)旗艦店，并設(shè)有專職的電商事業(yè)部和營銷人員開展業(yè)務(wù)。然而，受制于啤酒銷售利潤微薄和線下電商物流配送問題，這方面并沒有帶來顯著的業(yè)績提升。
記者發(fā)現(xiàn)，相比在電商方面，先后共有4家證券機構(gòu)的食品飲料行業(yè)分析師建議關(guān)注燕京啤酒“國企改革”紅利。隨著《關(guān)于全面深化市屬國資國企改革的意見》在北京出臺，作為北京市所屬國有資產(chǎn)旗下重要上市公司和唯一無外資資本合作的超大型啤酒公司，燕京啤酒有望享受改革帶來的紅利，值得長期關(guān)注北京國企改革對公司引入戰(zhàn)略投資和管理層激勵機制可能的實質(zhì)改善。
在王穎華看來，燕京啤酒的核心市場西部、北京、內(nèi)蒙市場的份額保持和提升的意義遠大過全國市場份額的提升，市場份額的壓力、國企改革政策背景是其市場化轉(zhuǎn)型的催化劑。
“建議持續(xù)關(guān)注國企改革的動向和啤酒行業(yè)并購整合給燕京啤酒市場化提供的可能方式。我們認為，燕京的市場化不會造成國有資產(chǎn)流失，只會更好地發(fā)揮存量資產(chǎn)的價值。”王穎華說，燕京的體制原因掩蓋了它的盈利能力和被大幅低估的噸酒價值，而國企改革的加速推進，將使企業(yè)價值加速回歸。(華夏酒報)
