“洋河微分子酒”緣何成為酒界“小米”？
近年來，用互聯網思維武裝起來的手機“小米”，成了國內許多傳統(tǒng)企業(yè)競相追逐的榜樣。今年，“洋河微分子酒”橫空出世，契合了時下大眾都在關注的“健康”話題及微博、微信的“微生活”時尚感，許多消費者稱之為白酒業(yè)“小米”。
無獨有偶，《南方人物周刊》近期推出的“酷品一覽‘喝什么？騎什么？聽什么？’”主題，竟將喝“洋河微分子酒”列入了現代生活的一部分。
它是一款改變傳統(tǒng)觀念的白酒，具有瞬間爆發(fā)的能量。
“酒仙網”董事長郝鴻峰坦言，白酒行業(yè)傳統(tǒng)“端著”的品牌思維和產品模式，已經無法滿足新消費主體的要求；對于新興消費群體，只有像小米手機一樣，全方位超越期待，才能形成尖叫。
作為一款概念型的產品，“洋河微分子酒”追求的是白酒品質的極致，分子量小代謝快、微量成分更綿柔、包裝獨特簡潔，符合當下人們的環(huán)保潮流。
那么，“洋河微分子酒”到底怎樣的與眾不同呢？據報道，南京一趙先生特地撥打了“洋河微分子酒品鑒熱線95019”，獲得兩瓶微分子酒。一瓶和家人一起品嘗，另一瓶和同事聚會品嘗。和家人品嘗后，父親說，比起別的白酒，這種酒入口不沖，且飲后特別舒適；和同事品酒后，大家都說，如果把商標抹去的話，從外觀上看，這瓶酒的價格應該不低于國內其它任何一款名酒，口感上也與以往的洋河白酒有很大不同，非常奇妙。
很顯然，“低醉酒度”的產品訴求重點在于消費者體驗。這也宣示，行業(yè)以往單靠渠道的硬推和終端的大面積鋪貨，已無法滿足產品的有效動銷。
過去，商品匱乏、白酒度數偏高，消費者往往追求一種刺激盡興感覺。隨著時代發(fā)展，如今，消費者對白酒飲用有了新的要求：飲用舒適。于是，口感綿柔且飲后不上頭、不口干、身體舒適，成為白酒品質創(chuàng)新的主旋律。在產能過剩、消費者生活水平提高的大環(huán)境下，“喝好酒、少喝酒、喝酒不傷身”，成為白酒消費的主流趨勢。
白酒是否具有健康價值，或者說喝什么樣的酒有益于健康呢？這是目前廣大消費者最為關注的核心問題。“洋河微分子酒”正是抓住了這一命題，并在整個行業(yè)中率先進行了成功破解。 （張紫塵）
