汾酒前三季度營收下滑43.27% 凈利下滑66.39%
10月24日晚間，山西汾酒發(fā)布的三季報(bào)顯示，今年1~9月，公司營收30.09億元，同比下降43.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.99億元，同比下降66.39%。
公司方面對于營收凈利雙降的原因歸為：期內(nèi)商品銷售結(jié)構(gòu)變化以及銷量減少所致。
記者對于三季報(bào)和半年報(bào)比較后發(fā)現(xiàn)，山西汾酒第三季度（7-9月）營收7.09億元，同比下降42.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3852萬元，同比下降80.77%。
山西汾酒方面在半年報(bào)中曾強(qiáng)調(diào)目前所面臨的行業(yè)環(huán)境：宏觀經(jīng)濟(jì)低迷和白酒市場深度調(diào)整的持續(xù)影響。
白酒專家趙義祥向本報(bào)記者分析稱，“這個(gè)業(yè)績肯定是不太好看的，主要是經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致消費(fèi)低迷，酒類消費(fèi)跟GDP的關(guān)系比較緊密；另一個(gè)是山西省反腐力度大，一些官員先后落馬，而汾酒的主要市場是省內(nèi)，市場難免不受到影響。”
自李秋喜掌舵后，山西汾酒便加足了馬力。先是2012年汾酒集團(tuán)提前完成了100億的銷售目標(biāo)，隨后又趁熱打鐵提出了2015年實(shí)現(xiàn)200億銷售收入的目標(biāo)。
即便是在這個(gè)公認(rèn)的酒業(yè)寒冬里，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜也在去年底召開的經(jīng)銷商大會上高調(diào)斷言：“白酒行業(yè)將迎來市場經(jīng)濟(jì)的春天”。汾酒的春天策略不是防御，而是進(jìn)攻，未來還將成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者。
不過，山西汾酒2013年的營收僅實(shí)現(xiàn)60.87億元，今年以來，單季度的營收接連下滑，距離當(dāng)初的夢想越來越遠(yuǎn)。
一位不愿透露姓名的酒業(yè)專家認(rèn)為，山西汾酒的國有色彩太重，在行業(yè)環(huán)境急轉(zhuǎn)的形勢下，轉(zhuǎn)型起來太難。
不過，該公司今年以來也沒有閑著，上半年隨著潮流扎進(jìn)了定制酒的隊(duì)伍，宣布成立山西汾酒創(chuàng)意定制公司。該公司總經(jīng)理侯清泉表示，創(chuàng)意定制是原有經(jīng)營理念和營銷模式的創(chuàng)新，也是傳統(tǒng)汾酒和新的營銷模式的結(jié)合，是汾酒轉(zhuǎn)型的重要舉措。
上述專家告訴本報(bào)記者，在產(chǎn)品體系上，定制酒已經(jīng)成為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，但是在營銷推動、市場投入上，汾酒的態(tài)度并不是很積極。
一位關(guān)注酒企品牌創(chuàng)新的人士向本報(bào)記者分析稱，如今白酒概念性營銷的時(shí)代已經(jīng)過去，應(yīng)該回歸老百姓的大眾消費(fèi)，在品質(zhì)上做一些務(wù)實(shí)的工作。是否考慮八零九零后的年輕消費(fèi)偏好，借助一下網(wǎng)絡(luò)營銷開拓渠道，這些都是值得品牌酒企靜下心來考慮的事情。
“如果你是王健林，你會選擇喝什么酒？”白酒業(yè)資深經(jīng)理人晉育鋒認(rèn)為，還是首選茅臺，當(dāng)下定制酒雖然成為酒企寄望的突圍出路，但是市場還是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，你是誰，具有何種價(jià)值觀、是否有面子和商業(yè)利益需求，都成為選擇白酒品牌的原始出發(fā)點(diǎn)。
