茅臺(tái)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者中石化
全新運(yùn)作賴茅酒
10月13日，貴州賴茅酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“賴茅酒業(yè)”）正式注冊(cè)成立，記者獨(dú)家獲悉，中石化易捷銷(xiāo)售有限公司成為賴茅酒業(yè)三大股東之一。這意味著貴州茅臺(tái)將攜手中石化重新運(yùn)作賴茅。
引入中石化 探索混合所有制改革
記者獲悉，日前，賴茅酒業(yè)正式注冊(cè)成立，注冊(cè)資金4000萬(wàn)，法人代表為杜光義，股東方除了有貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、深圳國(guó)貿(mào)源酒業(yè)有限公司，中石化易捷銷(xiāo)售有限公司也是股東之一。
在今年7月于北京召開(kāi)的“2014黔酒中國(guó)行”首次推介活動(dòng)上，貴州省副省長(zhǎng)王江平表示將會(huì)大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，鼓勵(lì)各類經(jīng)營(yíng)主體投身貴州白酒行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士分析場(chǎng)，這或許是茅臺(tái)或整個(gè)貴州酒企即將開(kāi)始混合所有制改革的信號(hào)。而今，茅臺(tái)引入中石化入股旗下公司，再度邁開(kāi)了探索混合所有制改革的步伐。
對(duì)于行業(yè)外資本的加入，白酒專家晉育峰認(rèn)為，“這是個(gè)好事情”。晉育峰向記者介紹，從大背景上來(lái)講，國(guó)有資本從一般競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域退出是必然趨勢(shì)，國(guó)家正在積極倡導(dǎo)倡導(dǎo)國(guó)有企業(yè)的混合所有制改革。
“但是茅臺(tái)由于體量太大，集團(tuán)層面很難有太多的混合所有制的嘗試，所以會(huì)拿出旗下的品牌子公司來(lái)探索混合所有制改革。”晉育峰說(shuō)，賴茅酒業(yè)作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的公司，可以在渠道、廠商關(guān)系層面、銷(xiāo)售模式等層面進(jìn)行許多大膽嘗試，可以嘗試跨界資源整合，給未來(lái)帶來(lái)更多可能性。
九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐則認(rèn)為，茅臺(tái)對(duì)于賴茅未來(lái)的發(fā)展并無(wú)多大把握，仍然處在探索階段，中石化入股可以幫助賴茅打通更多渠道和市場(chǎng)，但短時(shí)期內(nèi)不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)太大影響。
賴茅開(kāi)拓中低端市場(chǎng) 預(yù)計(jì)30-50億市場(chǎng)容量
盡管賴茅這幾年一度充當(dāng)了醬香型白酒全國(guó)普及先鋒的角色，但由于在過(guò)去的20多年中，賴茅商標(biāo)的歸屬權(quán)一直糾纏不清，導(dǎo)致市場(chǎng)上賴茅酒價(jià)格混亂，品質(zhì)參差不齊，真假難辨，導(dǎo)致在一段時(shí)間的火爆之后，賴茅品牌走向衰落。今年3月15日，賴茅的商標(biāo)歸屬權(quán)最終花落茅臺(tái)，品牌混戰(zhàn)的亂象告一段落，其未來(lái)走向引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的思考。
“賴茅的定位是中低端市場(chǎng)，價(jià)格定在50-300元比較合理。”馬斐認(rèn)為，前些年市場(chǎng)的混亂讓賴茅品牌具有較高的普及度，但美譽(yù)度不高，茅臺(tái)集團(tuán)成立獨(dú)立子公司單獨(dú)運(yùn)作賴茅品牌，可以規(guī)避這一問(wèn)題，但要讓消費(fèi)者重新認(rèn)可這一品牌，企業(yè)在前期肯定會(huì)遭遇一些困難。
在晉育峰看來(lái)，賴茅在前兩三年內(nèi)不會(huì)有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但其品牌仍能承載30-50億的市場(chǎng)容量。“賴茅品牌首先要做到的是正本清源，再去慢慢培養(yǎng)市場(chǎng)。”晉育峰說(shuō)，過(guò)去茅臺(tái)在中低端市場(chǎng)的局面很尷尬，四大系列酒系列酒加起來(lái)總盤(pán)太小，才一二十個(gè)億，這也是茅臺(tái)的痛點(diǎn)，在現(xiàn)有的體制下下，系列酒已經(jīng)沒(méi)有太大的成長(zhǎng)空間，然而賴茅具備把容量做大的實(shí)力，能夠承載茅臺(tái)在中低端市場(chǎng)進(jìn)行攻城略地的使命。(酒業(yè)家 宋若堯)
