中小酒企遭遇生死劫
白酒行業(yè)有多“冷”？
“一個最直接的數(shù)據(jù)是，15家上市酒企上半年業(yè)績整體‘淪陷’，包括貴州茅臺在內(nèi)所有的白酒上市公司上半年凈利潤均呈現(xiàn)負(fù)增長。”長期關(guān)注白酒行業(yè)的銳財經(jīng)行業(yè)分析師劉江遠(yuǎn)表示，15家上市白酒企業(yè)相繼披露2014年半年報，經(jīng)營業(yè)績大面積下滑，凈利潤增長率一項更是“全軍覆沒”，無一增長。
“業(yè)績下滑主要是白酒市場持續(xù)深度調(diào)整所致。”劉江遠(yuǎn)說道，用“禍不單行”來形容去年以來的白酒行業(yè)最貼切不過，中國的白酒市場正發(fā)生著深刻變化，酒企的冬天遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
實際上，早在去年年末，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識到“未來白酒行業(yè)發(fā)展趨勢將進(jìn)入艱難調(diào)整期，而這一周期性的調(diào)整時間最短3年，最長則要達(dá)到5年。”
不僅如此，中小酒企的日子更不好過。“過去的情況是，一個縣就能養(yǎng)活一個縣級酒廠。”浮來春釀酒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王冰表示，在過去，一個縣級酒廠，依靠本縣就能做到幾千萬的銷售，做好一個地區(qū)的市場就能賣到幾個億。
讓中小酒企的老板們感到不安的是，隨著一二線酒企將渠道、服務(wù)下沉到縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣級酒廠將直面這些大酒企的競爭，好日子將一去不復(fù)返。
“目前我國白酒生產(chǎn)企業(yè)約有1.8萬家，其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有8000余家，而稱得上規(guī)模企業(yè)的不足2000家。”在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著白酒行業(yè)的調(diào)整，一大批生產(chǎn)落后、結(jié)構(gòu)不優(yōu)質(zhì)的中小型白酒企業(yè)將被淘汰，一些小品牌將受到一線品牌和地方強(qiáng)勢品牌的市場擠壓，市場空間也會越來越小。
“從酒業(yè)龍頭茅臺、五糧液到業(yè)外資本娃哈哈、中糧、聯(lián)想，已經(jīng)開啟了新一輪的并購。”劉江遠(yuǎn)表示，在目前酒行業(yè)估值較低的情況下，“抄底”已經(jīng)成為去年以來各路資本進(jìn)軍白酒行業(yè)的主題。
在白酒行業(yè)觀察家趙義祥看來，2014年至2016年將產(chǎn)生行業(yè)第三次并購浪潮，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一個共識，大約30%的小酒廠和40%的經(jīng)銷商將面臨兼并、淘汰出局和轉(zhuǎn)型的命運。
“不進(jìn)則死，逆市出擊對我們來說也是最好的機(jī)會。”浮來春釀酒集團(tuán)股份有限公司董事長武玉杰說道。在武玉杰看來，盡管白酒企業(yè)眾多，但區(qū)域性品牌不多，全國性品牌更是少之又少，“此時出擊是最好的機(jī)會。” （河北日報）
