茅臺(tái)五糧液華潤(rùn)領(lǐng)跑中國(guó)酒類品牌價(jià)值前三甲
第六屆華樽杯中國(guó)酒業(yè)200強(qiáng)名單于9月27日在國(guó)家會(huì)議中心發(fā)布?；顒?dòng)由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦。數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)調(diào)整期，中國(guó)酒企品牌價(jià)值首破千億大關(guān)，茅臺(tái)品牌價(jià)值為1015.86億元，中高端白酒整體品牌價(jià)值穩(wěn)中有升。
受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、行業(yè)環(huán)境不利等多方面因素影響，去年，70%酒企品牌價(jià)值下降。今年以來，各酒企尤其是高端白酒理性發(fā)展，發(fā)力腰部產(chǎn)品，走親民路線，品牌價(jià)值已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
華樽杯200強(qiáng)名單顯示，茅臺(tái)、五糧液、華潤(rùn)、青啤、燕京、洋河、瀘州老窖、西鳳酒、古井貢酒、稻花香入選中國(guó)酒類品牌價(jià)值前十名。曾在首屆“華樽杯”排名第五、第六的郎酒、劍南春，此次評(píng)選已經(jīng)跌出前八，古井貢、稻花香取代了他們的位置。
酒企中，白酒龍頭茅臺(tái)堅(jiān)守品質(zhì)，在全國(guó)擴(kuò)大門店數(shù)量，提升經(jīng)銷商整體素質(zhì)，努力維持現(xiàn)有價(jià)格體系，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)逾17%。
值得一提的是，鄂酒在此次華樽杯評(píng)選中異軍突起，入圍11家企業(yè)，品牌價(jià)值總量從第一屆的204.06億元上升到725.97億元，同比增長(zhǎng)51.23%，位居增幅榜第一。
以中低檔酒為主要產(chǎn)品的鄂酒，在高檔酒忙著調(diào)整之際突破限制，主攻腰部市場(chǎng)，品牌價(jià)值總量位居全國(guó)各省第六位。代表性品牌稻花香打造“豐收”文化，躍進(jìn)中國(guó)白酒品牌價(jià)值八強(qiáng)，印證了“深耕”模式的成功。不過，這種模式極易被復(fù)制，如果不及時(shí)打造自己的獨(dú)特性，很容易被取代。
其他白酒企業(yè)中，西鳳酒品牌價(jià)值330.88億元，同比增長(zhǎng)18%，連續(xù)六年穩(wěn)坐中國(guó)白酒品牌價(jià)值八強(qiáng)；同為品牌價(jià)值八強(qiáng)的古井貢酒近年來排名不斷上升，今年排名第六，品牌價(jià)值達(dá)301.52億元；安徽省百川商貿(mào)發(fā)展有限公司深耕酒類流通市場(chǎng)，今年品牌價(jià)值38.73億元，是“中國(guó)五大酒類流通商”品牌。
相較白酒市場(chǎng)的低迷，葡萄酒、保健酒和啤酒市場(chǎng)以增長(zhǎng)為主，整體表現(xiàn)良好。在世界杯的帶動(dòng)下，啤酒品牌價(jià)值前六名增速達(dá)46%，廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司增速更高達(dá)63%。葡萄酒市場(chǎng)繼續(xù)由長(zhǎng)城葡萄酒領(lǐng)跑，品牌價(jià)值達(dá)191.32億元。張?jiān)Ｆ咸丫凭o隨其后，莫高葡萄酒品牌價(jià)值88.02億元，增速達(dá)32%，再次成為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的葡萄酒企業(yè)。
而黃酒和米酒，在今年依然沒有找到一條適合自己的品牌之路。黃酒品牌價(jià)值都有小幅增長(zhǎng)，首次公布米酒品牌價(jià)值第一名是湖北桂花鄉(xiāng)酒業(yè)有限公司，品牌價(jià)值為6.33億元。
當(dāng)前，酒業(yè)環(huán)境繼續(xù)向縱深調(diào)整，大部分酒企在危難中迅速抓住機(jī)遇，趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)彎道超車。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，酒企要爭(zhēng)取主動(dòng)，在提高產(chǎn)量和品質(zhì)的同時(shí)，更要注重品牌發(fā)展。（胡可璐）
