《馬向陽下鄉(xiāng)記》央視熱播
宋河巧妙植入獲粉絲好評(píng)
9月17日，由宋河酒業(yè)贊助植入的《馬向陽下鄉(xiāng)記》強(qiáng)勢(shì)登陸央視綜合頻道黃金檔，劇內(nèi)諸多宋河植入鏡頭讓廣大“河粉”在看劇的同時(shí)直呼“過癮”。據(jù)了解，劇中宋河共植入五款產(chǎn)品，分別是國(guó)字六號(hào)、特制平和、金獎(jiǎng)1988、扣扣與鹿邑大曲。
為配合電視劇的熱播，宋河股份官方微信平臺(tái)更是在第一時(shí)間啟動(dòng)了“看央視大劇，贏宋河美酒”的活動(dòng)，粉絲只要在每天看劇的同時(shí)，手機(jī)拍攝宋河植入鏡頭并在第一時(shí)間將植入劇照發(fā)至“宋河股份”官方微信平臺(tái)，即有機(jī)會(huì)贏取劇中植入產(chǎn)品，每天按發(fā)送時(shí)間先后抽取五名幸運(yùn)粉絲。
據(jù)悉，與消費(fèi)者直接溝通和互動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地感受到平等與實(shí)惠，是宋河長(zhǎng)期以來堅(jiān)持的核心。世界杯、父親節(jié)、看劇贏美酒等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，也正是企業(yè)站在消費(fèi)者的角度上去考慮問題，與他們實(shí)現(xiàn)的有效溝通，“只有把握住這樣的脈搏，企業(yè)才能真正走入消費(fèi)者的內(nèi)心。”宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊說。正是因?yàn)樗魏泳茦I(yè)明確的目標(biāo)，所以宋河的電商團(tuán)隊(duì)從成立初期便做了大量的工作，比如去年1月宋河扣扣采取預(yù)售制，嗨80、嗨90等時(shí)尚化產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷，通過微博、微信等平臺(tái)不斷與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，讓消費(fèi)者從多個(gè)角度了解宋河產(chǎn)品和品牌。而在各種營(yíng)銷活動(dòng)中，宋河酒業(yè)更是放下身段，坦誠(chéng)又有趣地把受眾本有的認(rèn)知與情感表達(dá)出來，獲得了所有年齡段消費(fèi)者的喜愛。而這也正如王祎楊所言：“白酒行業(yè)的未來是非常廣闊的，因?yàn)橄M(fèi)的基數(shù)是無限的，面對(duì)新業(yè)態(tài)的興起，我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注消費(fèi)者、理解消費(fèi)者、黏住消費(fèi)者。”
宋河的這項(xiàng)親民活動(dòng)同樣得到了“河粉”們的認(rèn)可，“宋河對(duì)我們消費(fèi)者的重視讓我特別感動(dòng)，得消費(fèi)者才能得天下，未來宋河一定會(huì)越做越好！”一位“河粉”在轉(zhuǎn)發(fā)微信活動(dòng)鏈接時(shí)說。 （高麗艷）
