10月8日，第89屆全國糖酒商品交易會主題論壇——中國酒業(yè)的傳承與創(chuàng)新在武漢舉辦，百度副總裁曾良出席并發(fā)表了重要演講。
明年白酒主消費群上網(wǎng)時間遠超電視
曾良表示，來參加糖酒會可能在座的很多朋友其實是會問這個問題，百度來干嗎的，相信在座每一位都是百度的用戶，你們來這里關(guān)心什么話題呢？我們來的目的非常簡單，這個是傳承與創(chuàng)新的主題，營銷的創(chuàng)新肯定是創(chuàng)新方式的一種。
而且在今天酒類行業(yè)在冬天，你想度過寒冬，包括你的營銷，建設(shè)品牌，廣告投入要將來投資回報率，在今天互聯(lián)網(wǎng)媒體這么風起云涌，百度作為中國最強大的互聯(lián)網(wǎng)媒體，作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)，如果忽略掉這塊陣地是你自己的損失，你忽略了一個幫你度過寒冬非常有利的武器。
白酒要時尚化，年輕化，現(xiàn)在20到40歲的人，白酒消費，潛在的主力軍，他們在互聯(lián)網(wǎng)上花的時間已經(jīng)比電視上花的時間要上，中國全民看電視的時候平均是三個小時，和前一年相比下降了4%，中國每個人花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間是2小時40分鐘，這個數(shù)字和前年相比上漲了47%，如果照這個趨勢，在明年中國網(wǎng)民人均花在互聯(lián)網(wǎng)的時間一定超過看電視的時間，而且尤其白酒消費定義的主力人群中一定實現(xiàn)了，在座的白酒企業(yè)每年花上億幾十億在電視廣告上，你對比一下在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的投入立刻發(fā)現(xiàn)投入有問題，這個方向明顯有問題。
酒類是否適合在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告？
曾良表示，大家可能有一個質(zhì)疑，比如酒仙網(wǎng)電商企業(yè)，在百度互聯(lián)網(wǎng)媒體上做廣告是應該的，酒類到底適合不適合？你們覺得傳統(tǒng)的奢侈品適合不適合做互聯(lián)網(wǎng)廣告，比如巴寶莉、LV等，你可能覺得也不適合，但是巴寶莉現(xiàn)在40%的廣告投入放在互聯(lián)網(wǎng)上，遠遠超過電視和雜志，過去幾年世界經(jīng)濟形勢都不太好，奢侈品的消費逐漸往往下面走，只有巴寶莉這個品牌一直逆勢上揚，整個市場營銷策略的轉(zhuǎn)型。
如果我們談營銷方面的創(chuàng)新，首先你最不能忽略的就是現(xiàn)在中國的潛在的和現(xiàn)在的最主要的消費主體在互聯(lián)網(wǎng)上花的時間是如此之多，你必須利用這塊陣地建設(shè)強大的品牌做到線上線下的融合，在百度關(guān)于這個品牌搜索量會極具上升，如果不做相應的投入很多效果都會沒有，這樣才可以真正達到營銷的作用。
