劍南春逆勢(shì)推“輕奢品”戰(zhàn)次高端

劍南春逆勢(shì)推“輕奢品”戰(zhàn)次高端

劍南春集團(tuán)發(fā)力白酒次高端市場(chǎng)。繼在北京市場(chǎng)推出“金劍南K6”、“金劍南K9”后，19日在廣州舉行“劍南春•公元779”上市發(fā)布會(huì)。記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，該品牌將打造成白酒“輕奢品”。

輕奢品是一種較為小眾的的消費(fèi)品，定位一般是中高檔。據(jù)稱，“劍南春•公元779”是劍南春集團(tuán)為紀(jì)念劍南春在公元779年正式成為唐朝宮廷貢酒而打造的一款紀(jì)念型中高端白酒。

該品牌總代理金劍營(yíng)銷總經(jīng)理王宴明認(rèn)為，目前高端酒降價(jià)不是市場(chǎng)需求的減少，而是價(jià)格的理性回歸，由于存在巨大庫(kù)存壓力，很多名酒商不得不降低零售價(jià)。“公元779”定位白酒“第一輕奢品”，不是為了取寵于所有的白酒受眾，而是針對(duì)那部分具有消費(fèi)能力、名酒鑒賞能力的客戶。

一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)此產(chǎn)品前景表達(dá)了疑慮。來自廣州的陳先生表示，白酒行業(yè)目前處于低谷階段，“公元779”此時(shí)上市，其市場(chǎng)未來有待觀察。

此前，劍南春集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，白酒市場(chǎng)在不斷變化，要求企業(yè)必須采取深度營(yíng)銷的措施，而豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是劍南春集團(tuán)采取的積極戰(zhàn)略之一。現(xiàn)在劍南春集團(tuán)正在積極調(diào)整旗下產(chǎn)品價(jià)格體系，開發(fā)新產(chǎn)品。

據(jù)透露，在未來十年，劍南春集團(tuán)和其合作伙伴還將陸續(xù)推出“劍南道”、“綿竹系列”等一系列大眾品牌。