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真心祝福還是公開叫板?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-09-16  瀏覽次數(shù):824
核心提示:1919酒類直供開業(yè),一墻之隔的酒便利向1919酒類直供表示祝賀 真心祝福還是公開叫板? 9月9日,鄭州市東風路與中州大道交叉口



1919酒類直供開業(yè),一墻之隔的酒便利向1919酒類直供表示祝賀

真心祝福還是公開叫板?

 
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9月9日,鄭州市東風路與中州大道交叉口附近,酒便利東風路店舉行儀式,慶祝門店形象升級。奇怪的是,他們同時還針對與之一墻之隔的1919酒類直供掛出了祝賀1919東風路店開業(yè)的條幅。酒便利和1919酒類直供,一個是坐地虎,一個是過江龍,二者面對面的競爭引起了業(yè)界的強烈關注。

事件:酒便利祝賀1919酒類直供開業(yè)

9月9日,酒便利東風路店舉行儀式,慶祝門店形象升級開業(yè)?;ɑ@、音響、紅地毯,加上嶄新的標準黃色門頭和門臉,把開業(yè)現(xiàn)場氣氛渲染得格外引人注目。

而更加引人注目的是,門頭上懸掛的兩排紅色條幅:酒便利東風路店形象升級暨賀1919東風路店開業(yè)優(yōu)惠持續(xù)中。

原來,9月8日,與酒便利東風路店僅一墻之隔的1919酒類直供東風路店剛剛開業(yè)。1919的標準藍與酒便利的標準黃相鄰而立,交相輝映。

于是,遲開業(yè)一天的酒便利東風路店,不僅掛出條幅祝賀自家店升級開業(yè),還向相鄰的1919酒類直供店表示了祝賀,那條幅懸掛得分外搶眼,竟然擋住了自家“酒便利”的店面招牌。

據(jù)介紹,酒便利東風路店開業(yè)于3年前,前不久他們根據(jù)市場需要進行了門店形象、產品陳列等方面的整體升級。

酒便利和1919酒類直供同是酒類連鎖企業(yè),按說是競爭對手的關系,現(xiàn)在又互為鄰居,分庭抗禮,怎么會如此友好?

反響:真心祝福,還是公開叫板?

看到酒便利東風路店掛出的條幅后,1919酒類直供多位人士表示疑惑。1919河南公司總經理楊林蓉說:“我也搞不懂酒便利為什么要那樣做,不過他們到中午就把條幅給撤了。”

1919董事長楊陵江則在其個人微信上戲謔地說:“這一直偷學1919的學生感情真好,為祝賀老師1919試營業(yè),不惜把臉(店招)遮住,太耿直了,謝謝!”

對此,酒便利相關人士說:“我們東風路店都開業(yè)幾年了,1919一來就開在我們隔壁,把矛頭直接對著我們。不知道他們?yōu)槭裁匆@樣做,有點太過分了。”

為什么中午就撤了下來。該人士解釋說,主要是當時掛錯了位置,把門頭擋住了,所以干脆就撤了下來。對于楊陵江所說的偷學一事,該人士予以否認,并表示完全是按照酒便利整體規(guī)劃正常發(fā)展和運營。

對于酒便利恭賀對手開店的大度行為,業(yè)內人士有兩種意見,一是認為有強大的對手更能促使自己進步,二是認為這是變相的公開叫板,不管是哪種理由,河南酒業(yè)市場是越來越熱鬧了。

分析:連鎖品牌競爭愈演愈烈

據(jù)了解,酒便利是鄭州本土成長起來的一家酒類連鎖企業(yè),僅在鄭州已經擁有門店達50多家,并且已經將觸角伸到了駐馬店、許昌、南陽等地,全省店面已超過70家,還申請了5位的特服號,尤其是20分鐘電話送酒更是已經深入人心。

今年5月份,這個來自四川成都、有“行業(yè)公敵”、“價格殺手”之稱的1919酒類直供高調入主河南,并在大河報上打出極富挑釁性語言的廣告,因此迅速引起業(yè)界的關注。8月中旬,1919成功登陸新三板,并且成為國內資本市場第一家上市的流動企業(yè),再次引起業(yè)界的高度重視。

一個是坐地虎,一個是過江龍。發(fā)跡于鄭州的酒便利在河南市場尤其是鄭州的布局已經較為密集,且擁有一大批忠實的擁躉;進駐河南不久的1919酒類直供來勢兇猛,盡管開店不如預期那么順利,但由于其獨霸四川的魄力和氣勢,加上其成功登陸新三板而增加新的融資渠道,不少業(yè)內人士仍看好其未來發(fā)展。

白酒營銷專家肖竹青認為,酒類消費進入深度調整期,原來的消費主力公務消費已經被凍結,商務消費和自飲消費為主,因此作為渠道商,“爭搶份額”將是未來一個時期內主要的關鍵詞。

“目前來看,酒便利與1919之間已經發(fā)生了正面交鋒,未來的競爭一定會更加激烈。”肖竹青分析說。

 


 
 
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