多個(gè)高端品牌正從“名酒”變身“民酒”

多個(gè)高端品牌正從“名酒”變身“民酒”

多個(gè)高端品牌正從“名酒”變身“民酒”，在雙節(jié)前，高端白酒業(yè)放下了身價(jià)來(lái)刺激銷量，甩掉積壓的庫(kù)存。眼下的白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出“茅五劍”領(lǐng)降、多品牌“拼跌”的局面，并且以直降為主、買贈(zèng)為輔，多數(shù)產(chǎn)品比平時(shí)又降了30%，最高降幅超50%。 

53度飛天茅臺(tái)跌破千元、“普五”(52度五糧液)650元上下、劍南春降15%以上、瀘州老窖指定產(chǎn)品買一贈(zèng)一、“汾酒20年”買六贈(zèng)一……連日來(lái)，在本市多個(gè)煙酒直營(yíng)店，高端白酒降價(jià)信息隨處可見(jiàn)，200元以下的中低端白酒也比著促銷，多數(shù)產(chǎn)品都有買贈(zèng)活動(dòng)。

“53度飛天茅臺(tái)每瓶980元，買的多還優(yōu)惠；五糧液45度金裝原價(jià)850元，現(xiàn)價(jià)580元；五糧液60度精品水晶從1000多元降到了680元。”河北區(qū)金緯路上某連鎖煙酒店店員張女士告訴記者，店里的白酒現(xiàn)在基本都促銷，從折扣力度上來(lái)說(shuō)，稱得上是近兩年最大的一次。與張女士說(shuō)法相同，河?xùn)|區(qū)八緯路上一家煙酒店店主周先生介紹，除了“茅五劍”，店里的汾酒、酒鬼、瀘州老窖、郎酒、古井貢等也都加入了降價(jià)行列。“53度郎酒15年，原價(jià)1000元，現(xiàn)在600元，還買三贈(zèng)一，折合一瓶450元，相比原價(jià)降幅超50%，從沒(méi)賣過(guò)這個(gè)價(jià)。”周先生說(shuō)。

電商低價(jià)圍剿實(shí)體店

在線下白酒搶抓中秋商機(jī)的同時(shí)，酒類電商也借勢(shì)混戰(zhàn)，并以更低的價(jià)格圍剿實(shí)體店。昨天，記者登錄酒仙網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)、也買酒等酒類垂直電商，以及天貓、1號(hào)店等綜合電商發(fā)現(xiàn)，多品牌白酒都掛上了“特價(jià)”、“限時(shí)搶購(gòu)”的標(biāo)簽。其中，53度飛天茅臺(tái)從869元到899元不等，“普五”最低為615元，而一些中低端白酒除了降價(jià)，還有買贈(zèng)、返券等優(yōu)惠。 

分析人士指出，前幾年中秋，白酒慣性漲價(jià)，而從去年開始，白酒集體降價(jià)，今年表現(xiàn)得更加明顯，這除了和市場(chǎng)調(diào)整有關(guān)，也緣于酒企今年的中報(bào)業(yè)績(jī)普遍不佳。對(duì)于白酒業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)，面向大眾搶市場(chǎng)將成為酒企轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)。

超市加入白酒促銷戰(zhàn)

除了煙酒店，一向低調(diào)的超市也掛起了白酒降價(jià)大旗。在河?xùn)|區(qū)津?yàn)I大道上一家連鎖超市，白酒銷售人員說(shuō)：“從現(xiàn)在起到本月9日，53度飛天茅臺(tái)售價(jià)899元、‘普五’628元、52度劍南春358元。”而在其他幾家超市，記者注意到，高中低端白酒都有從10%到30%不等的優(yōu)惠。

采訪中，不少經(jīng)銷商表示，近兩年，白酒行情始終不樂(lè)觀，很多品牌今年以來(lái)其實(shí)一直在不間斷地降價(jià)，中秋更是掀起了一次集中降價(jià)的大潮。河西區(qū)紹興道上一家煙酒店的劉經(jīng)理說(shuō)，“畢竟對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，一年中銷售的黃金期就是中秋、國(guó)慶、春節(jié)，現(xiàn)在馬上迎來(lái)第一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)，大伙兒當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。”雖然經(jīng)銷商誠(chéng)意十足，不過(guò)記者調(diào)查得知，從目前的銷售情況來(lái)看，銷量依然不溫不火。