宋河股份總裁王祎楊:
白酒必須努力超越自己,超越變化
日前,華夏酒報(bào)第三屆智匯山海論壇“長(zhǎng)島會(huì)”在煙臺(tái)舉行,宋河總裁王祎楊與來(lái)自酒類咨詢、服務(wù)行業(yè)的精英代表、優(yōu)秀白酒企業(yè)的負(fù)責(zé)人代表和媒體代表等40余人參加了本次活動(dòng),共話酒業(yè)當(dāng)前形勢(shì),希望以彼此智慧和創(chuàng)意的碰撞交融,給酒行業(yè)帶來(lái)一些關(guān)于未來(lái)航向的思考啟發(fā)。
對(duì)于行業(yè)變革,王祎楊主張,現(xiàn)在行業(yè)須換位新生業(yè)態(tài),審視白酒內(nèi)在。處于當(dāng)前的艱難環(huán)境下,白酒企業(yè)很容易陷入急切、慌張、悲觀的情緒當(dāng)中,急于做一些改變創(chuàng)新的嘗試,比如很多酒企扎堆開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,還有大量企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng),似乎如果不做這些事情,企業(yè)就會(huì)落后于人,一會(huì)兒提出白酒行業(yè)要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維,一會(huì)兒又否定它。其實(shí),白酒當(dāng)前需要的變革創(chuàng)新不是這么簡(jiǎn)單。
宋河扣扣、嗨80、嗨90等新品的出現(xiàn),要早于眾多白酒時(shí)尚新品一年左右,之后通過(guò)白酒形象設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng),形成一條與產(chǎn)品相匹配的形象主線,并提出要做互聯(lián)網(wǎng)的白酒第一品牌。在這些具體舉措背后,是宋河對(duì)白酒精神價(jià)值與社會(huì)屬性的思考判斷。無(wú)論做時(shí)尚新品還是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),必須明確自己的消費(fèi)者是誰(shuí),他們究竟在哪里,他們情感特征又是什么?在此基礎(chǔ)上塑造新的營(yíng)銷模式,包括對(duì)經(jīng)銷商如何引導(dǎo)支持,讓他們盡快適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和廠家創(chuàng)新理念,在市場(chǎng)上體現(xiàn)更大的價(jià)值。
從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),再到今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們的行業(yè)在成長(zhǎng),企業(yè)在成長(zhǎng),消費(fèi)者也在成長(zhǎng),這是通向未來(lái)的趨勢(shì)。白酒必須努力超越,超越自己,超越變化。 (霍坤峰)