四川上市酒企迎中考
五糧液老窖業(yè)績(jī)或繼續(xù)下滑
日前，五糧液繼下調(diào)普五價(jià)格后，又再次調(diào)低了45度及68度五糧液供貨價(jià)格，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格也跌破900元大關(guān)。一位長(zhǎng)期關(guān)注白酒行業(yè)的分析師指出：“終端市場(chǎng)銷售不振，反饋到酒企，酒企才會(huì)主動(dòng)下調(diào)價(jià)格。”
而從中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，也可看出白酒行業(yè)的低迷。在莘莘學(xué)子完成期末考試之后，酒企也迎來了自己的期中考。從已發(fā)布的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告來看，成績(jī)單的結(jié)果顯然是不如人意。截止到7月21日晚間，已有10家酒企發(fā)布了自己的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，3家預(yù)虧，6家預(yù)降，1家預(yù)增。剩下6家，除貴州茅臺(tái)外，情況也不容樂觀。這場(chǎng)白酒的寒冬，似乎越加凍人了！
降價(jià)仍在進(jìn)行中
從不愁賣到現(xiàn)在的賣不掉，對(duì)酒企來說，有一個(gè)接受的過程。在這場(chǎng)轉(zhuǎn)變中，最先感受到市場(chǎng)變化的是終端的經(jīng)銷商。2013年對(duì)經(jīng)銷商來說，是最艱難的一年，下面消費(fèi)者不買賬，上面酒企不理解，于是眾多白酒經(jīng)銷商以虧損告別了這個(gè)行業(yè)。小的經(jīng)銷商如此，大的也不例外。五糧液的大商，一直做高端白酒的銀基集團(tuán)在2013年巨虧了11.34億港元，今年預(yù)計(jì)也將繼續(xù)虧損，虧損額達(dá)7.88億港元。
經(jīng)銷商的虧損終于讓酒企意識(shí)到行業(yè)風(fēng)向變了，酒企開始從限量保價(jià)到主動(dòng)降價(jià)，其中應(yīng)對(duì)最為快速的當(dāng)屬貴州茅臺(tái)和五糧液，兩者是最早提出向民酒轉(zhuǎn)型的高端酒企。進(jìn)入2014年以來，白酒行業(yè)不僅沒有出現(xiàn)回暖的跡象，反倒更趨嚴(yán)寒。到現(xiàn)在，降價(jià)已成為行業(yè)主旋律。
五糧液在下調(diào)普五價(jià)格以后，現(xiàn)在又開始對(duì)系列酒動(dòng)刀。近日，銀基集團(tuán)公告稱，宜賓五糧液酒類銷售公司，與公司全資附屬銀基貿(mào)易發(fā)展 (深圳)簽訂補(bǔ)充協(xié)議，公司45度及68度五糧液酒的供貨價(jià)格將下調(diào)至2011年9月前的價(jià)格。雖然并不清楚具體的下調(diào)幅度，不過目前45度五糧液的市場(chǎng)價(jià)格在500~600元之間，68度五糧液的價(jià)格低于700元。而五糧液的主打品牌普五現(xiàn)在的一批價(jià)為609元，團(tuán)購(gòu)價(jià)為630元-650元。
飛天茅臺(tái)的價(jià)格現(xiàn)在也越來越親民了，目前茅臺(tái)一批價(jià)為880元，團(tuán)購(gòu)價(jià)為920元-950元，而部分地區(qū)飛天茅臺(tái)的最低售價(jià)僅為880元，暫時(shí)來看，銷量較好。
10家酒企預(yù)告業(yè)績(jī)
酒企主動(dòng)下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，可以看出其對(duì)市場(chǎng)的判斷也不樂觀。上述白酒分析師表示：“市場(chǎng)反饋過來銷售數(shù)據(jù)不好，酒企自然會(huì)下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格?，F(xiàn)在白酒行業(yè)整體環(huán)境都不容樂觀，酒企的日子當(dāng)然不好過。”
不好過，不僅反應(yīng)在產(chǎn)品價(jià)格上，還反應(yīng)在酒企的業(yè)績(jī)上。目前上市的白酒企業(yè)共計(jì)16家，截止到21日晚間，已有10家公布了業(yè)績(jī)預(yù)告。從已公布的這10家酒企的情況來看，行業(yè)的寒冬還在繼續(xù)。
10家酒企，3家預(yù)虧，分別是水井坊、酒鬼酒和皇臺(tái)酒業(yè)，其中水井坊的虧損金額最大，其預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將虧損1.2億元-1.4億元；酒鬼酒次之，預(yù)計(jì)1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3900萬元-4900萬元；皇臺(tái)酒業(yè)也預(yù)計(jì)上半年將虧損480萬元。
在業(yè)績(jī)預(yù)降的6家酒企中，金種子酒的業(yè)績(jī)下滑最大。公司預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將同比下降70%-90%；沱牌舍得次之，預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)將同比下滑60%-90%；老白干酒預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)下滑30%；青青稞酒預(yù)計(jì)下滑15%-20%；洋河股份預(yù)計(jì)最大下滑幅度為15%；而剛剛踏入資本市場(chǎng)的今世緣，也預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤(rùn)將同比下降6%-10%。
唯一一家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的順鑫農(nóng)業(yè)，主營(yíng)農(nóng)副食品加工，白酒只是其收入的一項(xiàng)，公司預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)將同比增長(zhǎng)50%-80%。
五糧液老窖業(yè)績(jī)或繼續(xù)下滑
雖然還有6家白酒上市公司尚未發(fā)布中報(bào)，不過市場(chǎng)對(duì)其業(yè)績(jī)已經(jīng)不抱希望。安信證券食品飲料行業(yè)分析師蘇青青表示，預(yù)計(jì)中報(bào)將延續(xù)一季報(bào)，大部分白酒公司業(yè)績(jī)均持續(xù)下滑，其中除貴州茅臺(tái)外的中高檔白酒企業(yè)業(yè)績(jī)下滑幅度最大，瀘州老窖的下滑幅度為50%左右，五糧液為30%左右。
今年1-3月瀘州老窖實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)49292.86萬元，同比下滑56.86%。7月初，瀘州老窖承認(rèn)自己當(dāng)初1573挺價(jià)政策的失敗，并稱今年完成116.33億元銷售收入的可能性已經(jīng)不大。
五糧液今年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)261914.04萬元，同比下滑27.78%。雖然對(duì)上半年的業(yè)績(jī)不看好，不過對(duì)于下半年的業(yè)績(jī)市場(chǎng)還是較為樂觀。宏源證券指出，五糧液下半年很有可能出現(xiàn)銷量?jī)晌粩?shù)增長(zhǎng)，而降價(jià)主要影響收入，利潤(rùn)率影響不大，業(yè)績(jī)有望高增長(zhǎng)。
五糧液方面在股東大會(huì)上就透露出了在下半年要搶占市場(chǎng)的野心：“今年庫(kù)存都保持比較低的狀態(tài)，下半年公司要強(qiáng)化系列酒重點(diǎn)市場(chǎng)的突破，相關(guān)資源已經(jīng)安排。” (糖酒快訊)
