“茅臺”綁架“瀘州老窖”意欲何為？
7月9日，貴州茅臺集團(tuán)在上海隆重舉行“貴州茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100年系列紀(jì)念活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)”，政府、協(xié)會(huì)、名星大腕悉數(shù)到場，各媒體應(yīng)邀云集，瞬間形成一股傳播浪潮。值得關(guān)注的是，這次大會(huì)，茅臺重點(diǎn)邀請了“瀘州老窖”等同行大佬出席，不僅讓人浮想聯(lián)翩。
想起今年5月19日，山西汾酒集團(tuán)在北京隆重舉辦的“巴拿馬萬國博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?/font>100周年系列紀(jì)念活動(dòng)啟動(dòng)儀式”，明星閃耀，大腕云集，邀請了150多家媒體，掀起了一場聲勢浩大的傳播浪潮，至今余音繚繞。
汾酒與茅臺——中國兩家百億級的白酒大佬，一個(gè)舉著“巴拿馬甲等大獎(jiǎng)?wù)?font face="Times New Roman">100周年”的牌子，一個(gè)舉著“巴拿馬金獎(jiǎng)100周年”的牌子。一前一后，一北一南，在中國兩個(gè)頂級的國際化大都市，針對同一個(gè)事件，擺開陣勢，遙相斗法，他們到底想干什么呢？
針對這個(gè)新聞事件，記者多方了解到，由于汾酒在前，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺的這場“巴拿馬百年紀(jì)念大會(huì)”，盡管做的“高大上”，卻有步汾酒后塵抄襲之嫌，顯得“沒創(chuàng)意沒意思”。但是，很多業(yè)內(nèi)外人士不無確鑿的指出：茅臺的這次活動(dòng)“顯然是有備而來”……
“汾茅恩怨”發(fā)酵太原
多數(shù)人認(rèn)為，“汾茅恩怨”發(fā)端于2010年，這年的6月18日，汾酒在人民大會(huì)堂隆重舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?/font>95周年紀(jì)念大會(huì)”，媒體弄出了“怒揭巴拿馬獲獎(jiǎng)?wù)嫦?，汾酒炮轟同行虛假宣傳”的大新聞，很多媒體跟進(jìn)報(bào)道，一發(fā)不可收拾，使一些名酒的虛假宣傳昭示于天下，在業(yè)內(nèi)(甚至海外）外產(chǎn)生巨大影響。
事實(shí)上，據(jù)一些行業(yè)專家和大量資料透露，在這之前的2005年，才是“汾茅恩怨”的導(dǎo)火索。這一年，茅臺、五糧液、瀘州老窖，分別舉行了“1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)獲金獎(jiǎng)90周年”紀(jì)念活動(dòng)，此后，茅臺在汾酒的家門口——太原《山西日報(bào)》刊發(fā)了整版軟文廣告，文中說一些酒廠憑空杜撰獲獎(jiǎng)之事。明顯是在汾酒的家門口制造事端，這件事，深深的刺痛了曾經(jīng)的“汾老大”，盡管汾酒有鐵證歷史資料證明：上述一家企業(yè)篡改了獲獎(jiǎng)名次，兩家企業(yè)無中生有。但由于當(dāng)時(shí)企業(yè)相對弱勢，內(nèi)部矛盾重重等，原領(lǐng)導(dǎo)班子并沒有任何舉動(dòng)。
之后的2006-2009年，茅臺價(jià)格飛速飚漲，甚至一年八連漲，招搖張揚(yáng)的在全國各地的黨報(bào)黨刊上做廣告，攜“元首領(lǐng)袖”、國宴、巴拿馬金獎(jiǎng)等，盡顯“國酒”之榮耀。此時(shí)，坊間已開始有“茅臺廣告夸大、腐敗酒、政治酒、濫用國酒”等負(fù)面的聲音出現(xiàn)，不少消費(fèi)者起訴到法院，但茅臺并不理會(huì)，盡可能用錢一次次擺平。
到了2009年，汾酒新領(lǐng)導(dǎo)班子被推到了前臺，曾經(jīng)的“汾老大”痛定思痛、衡量再三，感覺不能再忍——“必須說出歷史真相，還全行業(yè)一個(gè)公道誠信的環(huán)境”。這便有了后來的“炮轟門”，“第一國宴用酒真相”等事件。確切說，2005年的茅臺“太原宣戰(zhàn)”是“汾茅恩怨”的真正導(dǎo)火索，是茅臺首先指責(zé)“一些酒廠憑空杜撰獲獎(jiǎng)之事”，挑起了戰(zhàn)火。
歷史不能戲說，真相豈能瞞天過海？
事實(shí)上，隨著汾酒的逐步復(fù)興崛起，為“真相之戰(zhàn)”和“榮譽(yù)之戰(zhàn)”的底氣越發(fā)充足。“歷史不能戲說”——這是汾酒認(rèn)定的理兒，似乎也是山西人的性格。
據(jù)說，“炮轟門”之前，汾酒審時(shí)度勢長達(dá)近一年，也做了近一年的籌備工作。他們收集到大量的歷史資料，尤其是國家權(quán)威部門保存的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》影印本，最終掌握到如下鐵證：1915巴拿馬萬國博覽會(huì)中國釀酒業(yè)獲獎(jiǎng)順序是：一等獎(jiǎng)（甲）大獎(jiǎng)?wù)?；二等?jiǎng)（乙）名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?；三等?jiǎng)（丙）獎(jiǎng)詞（無獎(jiǎng)牌）；四等獎(jiǎng)（丁）金牌獎(jiǎng)?wù)?；五等?jiǎng)（戊）銀牌獎(jiǎng)?wù)拢涣泉?jiǎng)（己）銅牌獎(jiǎng)?wù)隆?/font>
其中，最高獎(jiǎng)項(xiàng)——一等獎(jiǎng)（甲等）大獎(jiǎng)?wù)掠兄彪`（官廳）高粱酒、河南（官廳）高粱酒、山西（官廳）高粱汾酒、山東張?jiān)ａ劸乒靖鞣N酒。最高獎(jiǎng)項(xiàng)中，唯一具有品牌名稱的白酒是汾酒，唯一具有品牌的葡萄酒是張?jiān)?。獲得五等獎(jiǎng)（戊等）銀牌獎(jiǎng)?wù)碌钠渲杏?ldquo;貴州公署酒”，且并不能確定是茅臺酒。四川酒無一獲獎(jiǎng)，而江蘇獲得金獎(jiǎng)的酒較多，但生存下來的品牌并不多，據(jù)說現(xiàn)在只有黃暉吉品牌延續(xù)下來了……
汾酒新領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，需要重振信心。這個(gè)時(shí)候，針對茅臺等品牌的“國酒”和“巴拿馬金獎(jiǎng)”在家門口夸張的宣傳，汾酒的忍無可忍和奮起反擊便不難理解了，這并不是妒忌和炒作。如果設(shè)身處地站在汾酒當(dāng)時(shí)尷尬的位置上，靜心想一想：一、汾酒自己是巴拿馬最高獎(jiǎng)（甲等大獎(jiǎng)?wù)拢┑牡弥?，而且是最高?jiǎng)的唯一白酒品牌，別人拿了個(gè)五等獎(jiǎng)(戊等銀牌）都如此得意忘形，跑到太原招搖過市、夸張宣傳，自己豈能甘心？二、汾酒號稱“汾老大”，曾經(jīng)連續(xù)六年業(yè)績?nèi)珖谝?，產(chǎn)品風(fēng)靡大江南北，“大國復(fù)興”之心豈能泯滅？三、汾酒掌握了完整的白酒歷史溯源資料，清楚知道對手的家底、背景和來歷。
這樣來看，被媒體稱為的汾酒所謂的“炮轟門”，便是一種歷史的必然選擇了，在當(dāng)時(shí)環(huán)境下，汾酒恐怕只能這樣做，別無選擇。
綁架瀘州老窖，厚黑茅臺凸顯底氣不足
今年5月汾酒在北京舉行完“巴拿馬萬國博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?/font>100年系列紀(jì)念活動(dòng)啟動(dòng)儀式”，茅臺很快在上海舉行同樣的活動(dòng)，顯得意味深長。
一反常態(tài)的是，茅臺打破“巴拿馬紀(jì)念活動(dòng)”企業(yè)各自為政的習(xí)慣，力邀瀘州老窖掌門人謝明做主題發(fā)言，同時(shí)，還邀請了西鳳、洋河、張?jiān)?、古越龍山、董酒、青啤、帝亞吉?dú)W等代表，前來吶喊助威，壯大聲勢，這不得不讓人琢磨和揣測其中的玄機(jī)和目的。
有分析人士指出，茅臺這次舉辦“超高規(guī)格、拉攏結(jié)盟”的巴拿馬紀(jì)念活動(dòng)，心理上夾雜著“一個(gè)不爽”和“一個(gè)僥幸”：
一個(gè)不爽是，茅臺嚴(yán)重受到了汾酒多年宣傳及5·19北京紀(jì)念活動(dòng)的影響，被迫超高規(guī)格迎戰(zhàn)，而且，該活動(dòng)汾酒先入為主，占了先機(jī)和輿論優(yōu)勢，茅臺長期杜撰宣傳的巴拿馬“擲酒奪金”的傳奇故事，或?qū)⒅饾u被弱化，知道真相的消費(fèi)者越來越多，自己很不爽；
一個(gè)僥幸是，茅臺自知“巴拿馬獎(jiǎng)項(xiàng)”這件事已經(jīng)真相大白，自知五等獎(jiǎng)項(xiàng)的微弱分量，不但證據(jù)不足，而且顯得名不正言不順。但是，茅臺抓住業(yè)內(nèi)人士所謂“保護(hù)國酒”的心理，施以好處，濫秀情感，極力制造出“團(tuán)結(jié)大局、胸懷博大、行業(yè)至上、盟友眾多”的假象，一定程度上可以博得業(yè)內(nèi)的同情、理解、認(rèn)可，甚至贊譽(yù)，可以將錯(cuò)就錯(cuò)，瞞天過海，繼續(xù)為所欲為，虛假宣傳。
“抱團(tuán)結(jié)盟”是茅臺玩的障眼法，釋放的一顆煙幕彈。明眼人一眼就能看出茅臺的心虛和底氣不足——害怕同行企業(yè)以后再揭露和抨擊他所謂“國酒”和“巴拿馬金獎(jiǎng)”的老底。想用形式上的“高大上（高規(guī)格、大場面、上檔次）”，掩蓋內(nèi)容及歷史背景上的“虛假小（虛國酒、假獎(jiǎng)牌、小歷史），（注：據(jù)《貴州經(jīng)濟(jì)》等確切資料記載，茅臺是由100多年前山西商人傳過去的汾酒工藝及香型釀制演變而成，即茅臺的血統(tǒng)來自汾酒）。
茅臺綁架眾多同行，互為交易，犧牲真相，靠人多勢眾掩蓋內(nèi)心的不安，以達(dá)到繼續(xù)哄騙消費(fèi)者的目的。這種“高大上”的行為并不能掩蓋歷史的真相，在今天信息開放和爆炸的時(shí)代，白的黑不了，黑的白不了，“巴拿馬獎(jiǎng)牌”真相只有一個(gè)，早已公布天下，不容篡改和汾飾，“國酒”榮譽(yù)更需要以誠信為本昭告天下，“虛、假、小”的粉飾行徑和歷史淵源，豈能配“國酒”之聲名？“國酒”未來豈不讓世人貽笑大方？
“茅臺”綁架沒有獲得任何巴拿馬獎(jiǎng)項(xiàng)的“瀘州老窖”，在講話和宣傳中說：“100年前奪得金獎(jiǎng)對茅臺和瀘州老窖來說是巨大的榮耀，在百年之后的今天，茅臺和瀘州老窖更有責(zé)任引領(lǐng)中國白酒行業(yè)的健康發(fā)展”——這是茅臺逼著同行實(shí)施赤裸裸的集體造假和不誠信宣言，演成一場赤裸裸的鬧劇，不知坐在臺下獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)碌膹堅(jiān)Ｓ泻胃邢耄恳膊恢渌放?，?ldquo;為茅臺做嫁衣，被茅臺當(dāng)工具”的感覺否？
其實(shí)，以茅臺的強(qiáng)勢風(fēng)格和不愿與“（四川）白酒金三角”結(jié)盟的邏輯，以及與五糧液幾十年死對頭的霸道做法，如果沒有軟肋，沒有汾酒的制衡，她是不會(huì)輕易與兄弟們資源共享的，今天，茅臺應(yīng)急性的拉攏同行入伙，假模假式的大秀胸懷，大唱高調(diào)，在彰顯投機(jī)功利的行為背后，是內(nèi)在的底氣不足和惶恐心虛。
白酒需要仰望星空的人
黑格爾說過一句名言:“一個(gè)民族需要一群仰望星空的人,他們不只是注意自己的腳下。”不可思議的是，茅臺的董事長袁仁國在很多公開場合也引用過這句話：他說，“現(xiàn)在中國白酒到了需要仰望星空的時(shí)候，國家不亡白酒不滅……”，這話聽起來激動(dòng)人心，震耳發(fā)聵。但是，當(dāng)我們看到以茅臺為首的白酒行業(yè)的傳播現(xiàn)狀時(shí)，真的感到特別的荒唐和悲哀，我們真的在為白酒行業(yè)“仰望星空”嗎？
茅臺這次紀(jì)念大會(huì)后，我們也看到聽到一些這樣的文字和聲音：“曾經(jīng)是什么、不是什么并不重要，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為是什么、以為是什么；歷史也似乎并不重要，重要的是當(dāng)下和未來”。
這話顯然是經(jīng)過授意發(fā)表的，并有針對性的，這些話聽起來也很務(wù)實(shí)、很有殺傷力，幾乎能忽悠住所有低智商的人。我們認(rèn)為，一直以來，中國的白酒產(chǎn)業(yè)不斷遭遇輿論圍攻和年輕消費(fèi)者的遠(yuǎn)離，其罪魁禍?zhǔn)?mdash;—正是這些“把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜”、“急盡功利的產(chǎn)業(yè)思維”和“哄騙式的夸大宣傳”結(jié)的惡之果，這才是飲鴆止渴，真正害了中國的白酒產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息共享和社會(huì)透明將大勢所趨，人人都是監(jiān)督者，都是探求真相維護(hù)正義的思想者。未來，隨著中國政治生態(tài)和經(jīng)濟(jì)生態(tài)的大轉(zhuǎn)型和大改變，隨著世界變得越來越小，“誠信”將越發(fā)顯得重要，一切人和物都將變得不在神秘，都將放在陽光下接受世人的評判。
對于中國白酒行業(yè)來說，未來也不再神秘，從前瞞天過海的傳播把戲，將遭遇前所未有的尷尬。目前，有的企業(yè)僅僅因?yàn)榘b上標(biāo)注不嚴(yán)謹(jǐn)，便遭遇媒體和消費(fèi)者的刁難，可以預(yù)見，這樣被市場“揭開面紗”的事會(huì)越來越多。白酒行業(yè)能否從原料—工藝—包裝—宣傳—飲用—服務(wù)—文化等各個(gè)環(huán)節(jié)，重塑和建立一套符合國際化視野的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀”？能否建立一套經(jīng)得起歷史和時(shí)代檢驗(yàn)的“誠信價(jià)值體系”和“信仰營銷系統(tǒng)”？將越來越?jīng)Q定這個(gè)千年傳統(tǒng)行業(yè)的未來命運(yùn)！
相信，不久的將來，我們就會(huì)看到這一幕！(劉繼興)
