“聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在高端白酒的價(jià)格低了不少，我尋思買(mǎi)兩瓶珍藏。”27日，長(zhǎng)春市民王曉表示。
隨著中秋和十一國(guó)慶黃金周過(guò)去，高端白酒銷(xiāo)售也進(jìn)入了淡季。記者對(duì)長(zhǎng)春多家酒品銷(xiāo)售店走訪后了解到，很多高端白酒都出現(xiàn)了優(yōu)惠促銷(xiāo)的情況。
現(xiàn)象
高端酒銷(xiāo)量節(jié)后入低谷
每次一到節(jié)日，對(duì)于高端白酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是一次銷(xiāo)售良機(jī)。但現(xiàn)如今，中秋、十一已經(jīng)過(guò)去，高端白酒的銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯下滑。
27日上午，在長(zhǎng)春建設(shè)街附近的一家酒品專賣(mài)店內(nèi)，記者看到，偌大的店內(nèi)，雖然各種名酒擺放整齊，但卻只有銷(xiāo)售人員在進(jìn)行店內(nèi)整潔工作，并沒(méi)有顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。記者采訪時(shí)，一位銷(xiāo)售員說(shuō)，比如十一期間一天能賣(mài)出去10瓶左右，而現(xiàn)在一天也就能賣(mài)出2-4瓶。
另一家酒品專賣(mài)店內(nèi)，老板也有些無(wú)奈，拿上周來(lái)說(shuō)，他店里就只賣(mài)出去了一瓶五糧液。
促銷(xiāo)
高“身價(jià)”不保 最多降500元
雙節(jié)過(guò)后，為了增加銷(xiāo)量，一些酒商開(kāi)始推出一些優(yōu)惠政策，以此來(lái)促銷(xiāo)攬客。
“如果要買(mǎi)高端白酒都會(huì)有一些讓利，每款酒的優(yōu)惠價(jià)格都不同。”某酒品專賣(mài)店的銷(xiāo)售員介紹說(shuō)，比如說(shuō)五糧液52°的酒原價(jià)是1109元/瓶，現(xiàn)在如果拿貨最低可以到700元/瓶。53°飛天茅臺(tái)原價(jià)1519/瓶，如果拿的數(shù)量多，可優(yōu)惠到1000元/瓶。”
原因
市場(chǎng)需求減少成降價(jià)直接原因
“銷(xiāo)量下滑”、“降價(jià)促銷(xiāo)”，這兩個(gè)詞語(yǔ)讓曾經(jīng)“一瓶難求”的高端酒顯得很落寞。
隨著中秋和十一市場(chǎng)需求旺季的過(guò)去，再加之今年高端酒整體銷(xiāo)量的走低，現(xiàn)如今市場(chǎng)上買(mǎi)高端酒的消費(fèi)者并不多。
一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，高端白酒銷(xiāo)量遇冷是很多原因造成的，其中最大的原因就是市場(chǎng)需求力減小，出現(xiàn)了供大于求的情況。而在這樣的影響下，經(jīng)銷(xiāo)商只得用優(yōu)惠促銷(xiāo)的手段來(lái)增加銷(xiāo)量。另外，隨著紅酒的市場(chǎng)地位越來(lái)越高，因此高端白酒的市場(chǎng)壓力也比較大。
走勢(shì)
元旦前價(jià)格或有小幅反彈
在走訪過(guò)程中，記者了解到，雖然高端白酒現(xiàn)在的銷(xiāo)量下滑、價(jià)格也相對(duì)優(yōu)惠，但是很多經(jīng)銷(xiāo)商還是把“寶”押在了元旦和春節(jié)的市場(chǎng)。“現(xiàn)在高端白酒更多還是等待節(jié)日的機(jī)會(huì)，估計(jì)在元旦和春節(jié)的時(shí)候，銷(xiāo)量能回升一些。”從事酒品銷(xiāo)售生意的孫先生說(shuō)，而且價(jià)格到時(shí)候也會(huì)回升一些。
對(duì)于高端白酒未來(lái)的走勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士表示，高端白酒現(xiàn)在受到多方面原因影響，但是在元旦或者春節(jié)前后，銷(xiāo)量肯定會(huì)有所回升，價(jià)格也會(huì)有小幅反彈。“雖然價(jià)格會(huì)有小幅反彈，但是基本上不會(huì)出現(xiàn)像前幾年那樣價(jià)格高漲的情況，價(jià)格走勢(shì)應(yīng)該相對(duì)平穩(wěn)。”他說(shuō)。
記者 王冬旭
