白酒當(dāng)盡快回歸本真
2014年的世界杯如約在傳奇的足球王國(guó)巴西上演，在已經(jīng)結(jié)束的前兩輪32場(chǎng)小組賽中，只有三場(chǎng)0：0的平局，其它29場(chǎng)比賽場(chǎng)場(chǎng)有進(jìn)球，甚至出現(xiàn)了5：2的大比分，場(chǎng)均進(jìn)球2.9個(gè)，創(chuàng)造了56年來(lái)的新高。
上世紀(jì)90年代以來(lái)，功利足球逐漸被歐美等足球強(qiáng)隊(duì)所認(rèn)同，防守足球取代進(jìn)攻足球，奉行1：0主義的希臘足球更是在2004年歐洲杯上創(chuàng)造了奪冠的神話(huà)。比賽雖然贏了，但足球卻失去了她本身的魅力，廣大球迷怨聲載道。而本屆世界杯的開(kāi)局不但創(chuàng)造了歷史，更是一個(gè)良好的開(kāi)端，也使足球更具觀賞性，廣大球迷高呼過(guò)癮。可見(jiàn)功利足球這一頑疾正被足球人所摒棄，足球在回歸足球本身！
回歸到白酒的身上，它是中華5000年文化的見(jiàn)證者和傳承者——無(wú)酒不成席、煮酒論英雄、杯酒釋兵權(quán)、李白斗酒詩(shī)百篇、蘇軾把酒問(wèn)青天，中華歷史上關(guān)于酒的故事或論調(diào)不勝枚舉，白酒已經(jīng)融入了中華民族的精神世界和文化精髓，她與中國(guó)人的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、生活密不可分。
當(dāng)今，白酒市場(chǎng)在經(jīng)歷了十年黃金發(fā)展期后，似乎在走向衰敗，尤其是十八大召開(kāi)以來(lái)，各級(jí)政府采購(gòu)受到限制以后，白酒，尤其是高端白酒，市場(chǎng)急劇萎縮，更有某些超高端白酒價(jià)格腰斬。這說(shuō)明什么呢？說(shuō)明白酒在高速發(fā)展的同時(shí)卻被異化了，各個(gè)廠(chǎng)家競(jìng)相推出高端甚至是超高端產(chǎn)品，白酒市場(chǎng)似乎變成了一個(gè)比價(jià)格、比包裝、比檔次甚至比故事的游戲。
中醫(yī)上講“藥酒同宗，適量有益，過(guò)量傷身”，而我們的消費(fèi)者真正需要的是適合自己的性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。白酒企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)自己的歷史、文化、地位以及獲得的某某榮譽(yù)，卻恰恰忽視了其本身應(yīng)該具有的價(jià)值，也正是應(yīng)該和自己的忠實(shí)消費(fèi)者切合的本身價(jià)值。過(guò)分地強(qiáng)調(diào)她的精神屬性，而忽略了她本身的物質(zhì)屬性，可見(jiàn)白酒已經(jīng)走入了一個(gè)誤區(qū)，白酒還是白酒嗎？
歐美國(guó)家的球迷很成熟，他們有自己堅(jiān)定支持的球隊(duì)，不光是國(guó)家隊(duì)，還包括俱樂(lè)部，他們當(dāng)然希望自己支持的球隊(duì)每次都取得好成績(jī)，但當(dāng)失敗的時(shí)候，他們還會(huì)一如既往地給予支持，因?yàn)樗麄儠?huì)耐心地伴隨自己喜歡的球隊(duì)以及俱樂(lè)部一起成長(zhǎng)。
中國(guó)的消費(fèi)者也在逐漸走向成熟，他們已經(jīng)不再盲目地去追求白酒的外在價(jià)值，轉(zhuǎn)而追求切合自己本身的實(shí)用價(jià)值，也就是由感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。
因此，白酒當(dāng)回歸，回歸白酒本身，摒棄功利思想，努力做自己的忠實(shí)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。危機(jī)不可怕，可怕的是我們的白酒企業(yè)在危機(jī)中不去反思問(wèn)題，還在幻想這股風(fēng)幾年就過(guò)去。我想說(shuō)的是，就算能過(guò)去，誰(shuí)能保證不再來(lái)？
足球回歸了足球本身，全世界的球迷熱度才會(huì)不減！
白酒不回歸白酒本身，全中國(guó)的酒迷熱情還會(huì)怎樣？
（華夏酒報(bào)）
