白酒行業(yè)：電商PK傳統(tǒng)渠道還為時(shí)尚早
從當(dāng)下市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)講，白酒垂直電商確實(shí)無(wú)法和傳統(tǒng)渠道相抗衡。雖然近日酒仙網(wǎng)逆市而行，獲得了投資機(jī)構(gòu)的熱捧，部分專營(yíng)白酒的電子商務(wù)企業(yè)也正在逐漸成熟起來(lái)。但有數(shù)據(jù)顯示：電商占據(jù)的銷售額只有整個(gè)白酒市場(chǎng)的2%，赤裸裸的告白了電商顛覆傳統(tǒng)渠道的勢(shì)力還相當(dāng)弱小。
但不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)千變?nèi)f化，電商銷售仍然是未來(lái)的大勢(shì)所趨。讓我們現(xiàn)在來(lái)看看未來(lái)酒業(yè)發(fā)展的苗頭和方向。電商之所以受到酒企和傳統(tǒng)經(jīng)銷商的打壓，是因?yàn)榇怪彪娚淌∪チ藗鹘y(tǒng)渠道從廠家到總代到省代到市代，最后到終端分銷各層加碼瓜分的利潤(rùn)，低價(jià)銷售是必然，也是消費(fèi)者認(rèn)可電商的最直接因素。那么既然是有利于消費(fèi)者的一種新型營(yíng)銷方式，則終有一天成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。
如今白酒電商并不得力，電商反饋顯示，茅臺(tái)、五糧液等名酒對(duì)電商的打壓最重。而中檔白酒則在電商領(lǐng)域有所作為和突破。東北名酒大泉源，作為消費(fèi)者鐘愛(ài)的中檔白酒之一，電商和官網(wǎng)訂購(gòu)均顯示前景良好。大泉源白酒與茅臺(tái)、五糧液、水井坊、劍南春等名酒均為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。大泉源酒因傳承四大傳統(tǒng)釀造工藝，用古文物酒海貯藏，使得口感香醇回味無(wú)窮而獲得了市場(chǎng)極為不錯(cuò)的口碑。加之大泉源酒因歷史悠久而主打的“感恩酒”品牌，用于送禮、宴請(qǐng)都十分有意義，也因此獲得了更高的銷量轉(zhuǎn)化率。
白酒行業(yè)，電商PK傳統(tǒng)渠道還為時(shí)尚早，但電商仍然是符合消費(fèi)者利益等多方面需求的一塊重要銷售領(lǐng)地。如今以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷體系下，相信中檔白酒的網(wǎng)銷看好趨勢(shì)絕不是白酒電商發(fā)展道路的終結(jié)，未來(lái)必然有更大的發(fā)展等著企業(yè)和電商去開(kāi)拓。（糖酒快訊）
