受名酒企業(yè)渠道下沉
縣級酒廠將最先退出市場
對于區(qū)域酒企通過IPO來實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張一事，在中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣看來，區(qū)域白酒企業(yè)爭相上市是當(dāng)下行業(yè)環(huán)境所迫。“白酒行業(yè)處于調(diào)整期，白酒企業(yè)均面臨著業(yè)績下滑、營銷費(fèi)用增加等難題。而區(qū)域白酒在全國性酒企的壓力下，處境更加困難，資金較為緊缺，登陸資本市場是其尋找新融資渠道的途徑之一。”
事實(shí)上，名酒企業(yè)紛紛推出質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，將渠道下移，這對區(qū)域白酒來說，遭受擠壓是不爭的事實(shí)，雖然在2013年，名酒企業(yè)受三公消費(fèi)政策打壓，業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，區(qū)域名酒表現(xiàn)較為強(qiáng)勢，但是，在2014年，名酒企業(yè)帶給區(qū)域酒企的壓力已經(jīng)顯現(xiàn)。
在肖竹青看來，國內(nèi)白酒企業(yè)最先倒下的將是縣級酒企。“隨著全國化名酒企業(yè)將產(chǎn)品鋪貨到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，必將擠壓區(qū)域品牌的生存空間，而那些沒有品牌效應(yīng)、產(chǎn)品邊緣化的產(chǎn)品將遭到消費(fèi)者的拋棄，因此，縣級酒廠將最先退出市場”。
白酒行業(yè)剛剛進(jìn)入調(diào)整期時，有關(guān)茅臺鎮(zhèn)酒廠大面積倒閉的報道就頻見報端。這與高端酒受三公消費(fèi)政策打壓有直接的關(guān)系，因?yàn)?，醬香型基酒一般作為調(diào)料酒被其它香型的酒所購買來調(diào)酒，在高端酒銷售遇阻時，茅臺鎮(zhèn)酒廠倒閉也就不難理解了。
據(jù)在貴州工作的人士對本報記者表示，茅臺鎮(zhèn)一些賣酒的門面大面積的關(guān)門，也有門店還硬撐著，不過，大家的日子都不好過。
而據(jù)本報記者調(diào)查，一些名酒地方開始推出十幾元至幾十元的白酒進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，這無疑加劇了地方酒企的生存困境。據(jù)山東某酒廠人員對記者表示，市區(qū)里不少酒企因遇到困難在到處找合作伙伴。
作為區(qū)域名酒的山東景芝酒業(yè)也感受到了行業(yè)調(diào)整的壓力，山東景芝就業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理來安貴接受記者采訪時表示，全國性名酒企業(yè)渠道和價格下沉給區(qū)域名酒帶來了壓力，景芝酒業(yè)也在精耕細(xì)作，對薄弱地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)布局。
“白酒行業(yè)未來的走勢將效仿啤酒整合，未來小酒企被兼并重組或退出市場是必然。但目前來說，兼并重組時機(jī)還未到。”肖竹青如此表示。
