從茅臺(tái)所謂金獎(jiǎng)看媒體之以訛傳訛
“以訛傳訛”一詞，出自《呂氏春和·慎行覽·察傳》，是指把本來(lái)就不正確的話又錯(cuò)誤地傳出去，越傳越錯(cuò)。??
現(xiàn)在，地球人都知道了，我國(guó)四川、陜西、貴州等地的一些知名酒企所謂自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，均系虛假宣傳。??
1915年中國(guó)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳琪1917年2月出版的《中國(guó)參與巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》明確記載，在1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)共獲得4枚甲等大獎(jiǎng)?wù)?，分別是杏花村“義泉涌”酒坊選送的山西高粱汾酒、直隸高粱酒、河南高粱酒、張?jiān)０滋m地。其中，山西汾酒成為唯一獲得1915年巴拿馬甲等大獎(jiǎng)?wù)碌陌拙破放啤? ?
值得注意的是，在1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，現(xiàn)在的白酒大省四川省、陜西省并沒(méi)有任何酒類產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。貴州公署的酒獲得的是銀獎(jiǎng)，相當(dāng)于五等獎(jiǎng)，而且沒(méi)有品牌名稱。??
然而，時(shí)至今日，貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司的官方網(wǎng)站上依舊赫然寫(xiě)著，茅臺(tái)酒曾獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽金獎(jiǎng)，并配有金獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)聢D片（這樣的獎(jiǎng)?wù)率强梢栽诠磐媸袌?chǎng)買到的）。? ?
那么，茅臺(tái)金獎(jiǎng)的謊言是如何流傳的呢？筆者劉繼興細(xì)閱了大量的資料后得出結(jié)論：緣自茅臺(tái)的自吹自擂，繼而由媒體以訛傳訛推波助瀾，進(jìn)而達(dá)到冒領(lǐng)世界榮譽(yù)往自己臉上貼金之目的，使廣大消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)被蒙在鼓里。? ?
茅臺(tái)酒所謂獲得巴拿馬金獎(jiǎng)的說(shuō)法，在民國(guó)時(shí)期的報(bào)刊上從未見(jiàn)諸報(bào)端。其在坊間廣為流傳，始于上世紀(jì)五十年代末。? ?
1959年，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《茅臺(tái)酒之鄉(xiāng)》一文，內(nèi)有這樣的說(shuō)法：“1915年，世界各國(guó)在南美洲召開(kāi)聞名于世的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，我國(guó)的八大名酒也在參加比賽之列。當(dāng)時(shí)，由于我國(guó)國(guó)際地位很低，外國(guó)資本家總想貶低茅酒的地位，但茅酒的‘無(wú)色透明、醇香回甜’的特色，不能不使那些大肚皮們驚嘆不已，賽會(huì)只得把質(zhì)量該屬第一的茅臺(tái)酒評(píng)為世界第二位，僅次于白蘭地。”? ?
這篇報(bào)道差錯(cuò)百出，明眼人都能看出來(lái)。首先，“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”并非在南美召開(kāi)，僅是因巴拿馬運(yùn)河而得名，舉辦地是在美國(guó)舊金山；“八大名酒”的概念則最早始于1963年的第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，1915年就說(shuō)“我國(guó)的八大名酒”，明顯是對(duì)歷史的穿越，荒唐至極；況且，巴拿馬博覽會(huì)從未對(duì)酒類產(chǎn)品單獨(dú)評(píng)獎(jiǎng)，酒與大豆、水果、豬鬃等一同歸入農(nóng)產(chǎn)品，因而根本不存在什么世界第一、第二位的酒之概念；白蘭地是酒的一類（指葡萄發(fā)酵后經(jīng)蒸餾而得到高度酒精，再經(jīng)橡木桶貯存而成的酒），各國(guó)上百種參賽白蘭地，不可能統(tǒng)一獲得“世界第一”的稱號(hào)，“僅次于白蘭地”之說(shuō)也只能是貽笑大方了。? ?
新聞報(bào)道最講究真實(shí)性，為何會(huì)有如此差錯(cuò)百出的報(bào)道呢？巧婦難為無(wú)米之炊，如果不是茅臺(tái)酒廠提供說(shuō)法，我想《人民日?qǐng)?bào)》是難以刊發(fā)這篇報(bào)道的。? ?
一花引得百花開(kāi)，一錯(cuò)之后百錯(cuò)來(lái)。此后，新聞媒體對(duì)茅臺(tái)的漸行漸多，大多沿襲了始作俑者《人民日?qǐng)?bào)》“世界第二”的荒唐說(shuō)法。如新華社1955年6月27日電稱：“第一次世界大戰(zhàn)前，茅臺(tái)酒曾參加巴拿馬賽會(huì)，被評(píng)為世界第二位”。一直到1974年的《貴州日?qǐng)?bào)》、1979年的《工人日?qǐng)?bào)》均持這種說(shuō)法，謬種流傳，誤人不淺。1963年的《光明日?qǐng)?bào)》，則稱茅臺(tái)酒在那次賽會(huì)上“被評(píng)為世界名酒”。? 到了上世紀(jì)八十年代初，茅臺(tái)巴拿馬榮譽(yù)突然華麗轉(zhuǎn)身，由“世界第二”的說(shuō)法突變?yōu)?ldquo;榮獲巴拿馬金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;?？芍^六月的天，猴子的臉，說(shuō)變就變。? ?
1981年7月14日，《光明日?qǐng)?bào)》刊登了一篇名為《“開(kāi)壇香溢十里家”——訪貴州茅臺(tái)酒廠》（見(jiàn)《茅臺(tái)新聞五十年》一書(shū)）的文章，其中寫(xiě)道：“在1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，茅臺(tái)酒榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?rdquo;? ?此后，“茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;的說(shuō)法，隨著各類媒體報(bào)道，如插上跨越千山萬(wàn)水的翅膀，無(wú)論大江南北，還是長(zhǎng)城內(nèi)外，幾乎是人人耳熟能詳，婦孺皆知。? ?
“神話”就這樣在肆無(wú)忌憚地晃悠于天地之間，山川無(wú)言。然而，假的就是假的，偽裝應(yīng)該剝?nèi)?。林肯說(shuō)得好：“你可以在某個(gè)時(shí)段欺騙所有人，你也可以長(zhǎng)時(shí)期欺騙一部分人，但你絕對(duì)無(wú)法在所有時(shí)間里欺騙所有人，這就是歷史。”? ?
迷途知返，猶未為晚。遲來(lái)的道歉，也能得到受眾的諒解。謹(jǐn)以此文與茅臺(tái)酒廠共勉，也衷心希望媒體造假事件別再發(fā)生，以維護(hù)自己的公信力。（劉繼興）?
