中國(guó)白酒行業(yè)信息簡(jiǎn)報(bào)（6.01—6.07）
上周獲悉（6.01—6.07），五糧液與京東在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，五糧液將在京東平臺(tái)上獨(dú)家銷(xiāo)售1618濃香型（618ml）白酒，僅售818元。其次，據(jù)消息人士透露，洋河將以10萬(wàn)套白酒的規(guī)模參與天貓年中大促。同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，茅臺(tái)將在全球建立5家營(yíng)銷(xiāo)公司，未來(lái)茅臺(tái)在國(guó)際上銷(xiāo)量要達(dá)到30%左右。
產(chǎn)區(qū)
2013年新疆白酒產(chǎn)量同比下降11%；近日，記者從新疆酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)獲悉，2013年新疆白酒產(chǎn)量為7.83萬(wàn)千升，同比下降11%；啤酒52.78萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.3%；葡萄酒5.59萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.5%。
IPO預(yù)披新增徽酒四金花；證監(jiān)會(huì)5月30日發(fā)布的IPO企業(yè)基本信息情況表顯示，迎駕貢酒、口子酒業(yè)、金徽酒和今世緣4家主營(yíng)白酒制造的公司已進(jìn)入審核狀態(tài)。
四川高縣白酒產(chǎn)業(yè)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)增加值12.1億元；6月4日，記者從四川高縣獲悉，2014年，該縣加快建設(shè)“名優(yōu)白酒提升發(fā)展示范基地”，進(jìn)一步優(yōu)化和鞏固名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值12.1億元，同比增長(zhǎng)10%以上。
市場(chǎng)
重慶市2013年高度酒下滑 低度酒增71.3%；近日，記者從重慶市商委獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年末，重慶市涉及酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)數(shù)量為64393家，比2012年的62502家略微增長(zhǎng)3.0%。從類(lèi)別來(lái)看，2013年，最具代表性的16家大型酒類(lèi)批發(fā)企業(yè)一共實(shí)現(xiàn)低度酒銷(xiāo)售額1.37億元，比2012年增長(zhǎng)了71.3%。
觀點(diǎn)：未來(lái)的白酒消費(fèi)需求中，產(chǎn)品品牌依然是消費(fèi)的主要?jiǎng)恿?；而產(chǎn)品品質(zhì)上，低度白酒刺激性小，不容易醉等特點(diǎn)開(kāi)始成為人們關(guān)注的主要問(wèn)題。大量消費(fèi)者出于各種因素，增大了對(duì)刺激性小、口感純凈的中低度白酒的消費(fèi)需求。而當(dāng)下，面對(duì)白酒行業(yè)的寒冬來(lái)襲，低度化無(wú)疑成為了企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)自救、創(chuàng)新突圍的有效之路。
中國(guó)茅臺(tái)等白酒尋求進(jìn)軍歐美市場(chǎng)；根據(jù)麥肯錫和瑞銀研究報(bào)告，白酒是全球最暢銷(xiāo)的烈酒類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億美元。但隨著中國(guó)社會(huì)掀起厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)運(yùn)動(dòng)，白酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下降，白酒廠商正在美國(guó)和歐洲尋求新的市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的數(shù)據(jù)顯示，由于中國(guó)是白酒主要消費(fèi)國(guó)，中國(guó)白酒消費(fèi)在全球烈酒消費(fèi)中所占比例超過(guò)三分之一。
觀點(diǎn)：中國(guó)白酒作為全球六大蒸餾酒之一，有著悠久的釀造歷史和獨(dú)特的地理位置性，其理應(yīng)在全球市場(chǎng)中獲取較多的市場(chǎng)地位。以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)膫鞑ゴ黉N(xiāo)手段，將中國(guó)白酒推銷(xiāo)出去。在白酒走進(jìn)海外市場(chǎng)的過(guò)程中，產(chǎn)品將成為影響海外消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首先因素。
茅臺(tái)酒受收藏市場(chǎng)青睞 單瓶成交價(jià)創(chuàng)新高；6月1日，在北京歌德盈香2014年春季拍賣(mài)會(huì)上，一瓶出產(chǎn)于1958年的五星牌貴州茅臺(tái)酒，以單瓶成交達(dá)299萬(wàn)的高價(jià)一舉摘得單瓶拍王的桂冠，并刷新了陳年茅臺(tái)酒的最高拍賣(mài)成交價(jià)。據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)的名酒收藏交易每年超過(guò)50億元交易額，名酒收藏已經(jīng)成為白酒營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新的突破口。
觀點(diǎn)：白酒行業(yè)調(diào)整期也恰恰是收藏市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，就收藏投資市場(chǎng)而言，目前白酒在調(diào)整過(guò)程中，也算擠掉了一部分泡沫，價(jià)格逐漸回歸理性。對(duì)于有實(shí)力的投資收藏家來(lái)說(shuō)，或許正是逢低介入的好時(shí)機(jī)。
企業(yè)
洋河電商布局現(xiàn)端倪，十萬(wàn)套白酒發(fā)力天貓；據(jù)消息人士透露，洋河繼第一款“網(wǎng)民”白酒－－375ml海之藍(lán)成功研發(fā)后，將以10萬(wàn)套的規(guī)模參與天貓年中大促。未來(lái)洋河股份將與阿里巴巴在大數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)款產(chǎn)品打造、新品首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道建立、后端服務(wù)體系等方面進(jìn)行深度合作。
觀點(diǎn)：電商線(xiàn)上產(chǎn)品與線(xiàn)下產(chǎn)品的矛盾一直是一個(gè)無(wú)解難題。線(xiàn)上產(chǎn)品的熱銷(xiāo)往往借助于線(xiàn)下品牌的成功，選擇線(xiàn)上則是因?yàn)閮r(jià)格更便宜，為此對(duì)線(xiàn)下造成沖擊。采取開(kāi)新品在線(xiàn)上銷(xiāo)售則需要一個(gè)品牌培育的過(guò)程。酒類(lèi)品牌大多為企業(yè)品牌帶動(dòng)模式，洋河以新品投入電商，借洋河品牌影響力可解決線(xiàn)上品牌認(rèn)知問(wèn)題，然而酒類(lèi)電商目前屬熱門(mén)試水階段，魚(yú)龍混雜，山寨頻出，洋河此舉應(yīng)保持一貫的品牌運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，將地面品牌打造策略創(chuàng)新移植線(xiàn)上，跳出酒類(lèi)電商混戰(zhàn)，而且此舉既有助于保護(hù)洋河老品的線(xiàn)下地位，同時(shí)也開(kāi)辟線(xiàn)上第二市場(chǎng)。
順鑫農(nóng)業(yè)：白酒銷(xiāo)售良好 地產(chǎn)將貢獻(xiàn)部分收入；3日，順鑫農(nóng)業(yè)在其投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，目前公司經(jīng)營(yíng)一切正常，公司白酒銷(xiāo)售良好，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)也將貢獻(xiàn)部分收入。
西鳳·原封酒海老酒專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)總成交金額突破一億元；6月1日，2014“鳳鳴九州——西鳳路原封酒海老酒”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上共拍出十壇西鳳原封酒海老酒，總成交價(jià)達(dá)到1.07億元。拍賣(mài)會(huì)共選推了6個(gè)年份老酒，分別為：1952年、1963年、1978年、1984年、1989年、1991年。
觀點(diǎn)：隨著白酒產(chǎn)品與，藏酒會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)重要渠道與現(xiàn)象。未來(lái)中國(guó)白酒拍賣(mài)收藏市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展，茅臺(tái)、董酒、西鳳等“老八大”高端白酒的收藏或趕超洋酒。而要樹(shù)立中國(guó)白酒在世界酒類(lèi)收藏領(lǐng)域的地位，除了需要更多更高端的平臺(tái)進(jìn)行推廣與弘揚(yáng)外，白酒企業(yè)也應(yīng)不斷變革自身營(yíng)銷(xiāo)模式。
6月5日，五糧液與京東在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。即日起，五糧液在京東平臺(tái)上獨(dú)家銷(xiāo)售1618濃香型（618ml）白酒，僅售818元。五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)表示，預(yù)計(jì)3年內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)到50億。
觀點(diǎn)：飛速發(fā)展的電子商務(wù)，明顯地改變著大眾的生活和消費(fèi)習(xí)慣。隨著消費(fèi)主體的年輕化，電子商務(wù)的規(guī)范化，各大行業(yè)進(jìn)軍電商是近年來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)潮流。隨著白酒大佬茅臺(tái)、五糧液、郎酒等名酒紛紛入駐天貓、京東、酒仙網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)，白酒電商渠道銷(xiāo)售份額的爭(zhēng)奪也將更加激烈。
茅臺(tái)進(jìn)軍海外市場(chǎng) 將在全球建立5家營(yíng)銷(xiāo)公司；近日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，茅臺(tái)將在全球建立5家營(yíng)銷(xiāo)公司，未來(lái)茅臺(tái)在國(guó)際上銷(xiāo)量要達(dá)到30%左右。據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)信息顯示，目前茅臺(tái)酒境外代理商已增加到75家，市場(chǎng)覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲及中國(guó)重要口岸的免稅市場(chǎng)。
觀點(diǎn)：中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)定會(huì)大有可為。但是，萊絲和眾多酒商們也不得不面臨一個(gè)挑戰(zhàn)，白酒給人的第一印象并不好。相關(guān)人士建議，為了避免這一點(diǎn)，可以先把白酒銷(xiāo)往海外的華人聚居區(qū)，情況或許會(huì)好一些。目前，在海外的中國(guó)人主要從機(jī)場(chǎng)的免稅店里購(gòu)買(mǎi)白酒。不過(guò)縱觀國(guó)外的酒類(lèi)發(fā)展史，幾乎任何口味都是可以接受的。例如龍舌蘭酒，盡管氣味很特別，但仍然能受到人們的歡迎。所以，中國(guó)白酒想要在歐美市場(chǎng)發(fā)展好，做些調(diào)整還是必須的。
