中國白酒行業(yè)信息簡報（6.01—6.07）
上周獲悉（6.01—6.07），五糧液與京東在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，五糧液將在京東平臺上獨家銷售1618濃香型（618ml）白酒，僅售818元。其次，據(jù)消息人士透露，洋河將以10萬套白酒的規(guī)模參與天貓年中大促。同時，茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺將在全球建立5家營銷公司，未來茅臺在國際上銷量要達到30%左右。
產(chǎn)區(qū)
2013年新疆白酒產(chǎn)量同比下降11%；近日，記者從新疆酒類流通協(xié)會獲悉，2013年新疆白酒產(chǎn)量為7.83萬千升，同比下降11%；啤酒52.78萬千升，同比增長4.3%；葡萄酒5.59萬千升，同比增長5.5%。
IPO預(yù)披新增徽酒四金花；證監(jiān)會5月30日發(fā)布的IPO企業(yè)基本信息情況表顯示，迎駕貢酒、口子酒業(yè)、金徽酒和今世緣4家主營白酒制造的公司已進入審核狀態(tài)。
四川高縣白酒產(chǎn)業(yè)力爭實現(xiàn)增加值12.1億元；6月4日，記者從四川高縣獲悉，2014年，該縣加快建設(shè)“名優(yōu)白酒提升發(fā)展示范基地”，進一步優(yōu)化和鞏固名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)，力爭白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值12.1億元，同比增長10%以上。
市場
重慶市2013年高度酒下滑 低度酒增71.3%；近日，記者從重慶市商委獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2013年末，重慶市涉及酒類經(jīng)營的企業(yè)數(shù)量為64393家，比2012年的62502家略微增長3.0%。從類別來看，2013年，最具代表性的16家大型酒類批發(fā)企業(yè)一共實現(xiàn)低度酒銷售額1.37億元，比2012年增長了71.3%。
觀點：未來的白酒消費需求中，產(chǎn)品品牌依然是消費的主要動力；而產(chǎn)品品質(zhì)上，低度白酒刺激性小，不容易醉等特點開始成為人們關(guān)注的主要問題。大量消費者出于各種因素，增大了對刺激性小、口感純凈的中低度白酒的消費需求。而當(dāng)下，面對白酒行業(yè)的寒冬來襲，低度化無疑成為了企業(yè)擴產(chǎn)自救、創(chuàng)新突圍的有效之路。
中國茅臺等白酒尋求進軍歐美市場；根據(jù)麥肯錫和瑞銀研究報告，白酒是全球最暢銷的烈酒類產(chǎn)品，市場規(guī)模達到230億美元。但隨著中國社會掀起厲行節(jié)約、反對浪費運動，白酒在國內(nèi)市場的銷量下降，白酒廠商正在美國和歐洲尋求新的市場。根據(jù)國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的數(shù)據(jù)顯示，由于中國是白酒主要消費國，中國白酒消費在全球烈酒消費中所占比例超過三分之一。
觀點：中國白酒作為全球六大蒸餾酒之一，有著悠久的釀造歷史和獨特的地理位置性，其理應(yīng)在全球市場中獲取較多的市場地位。以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)膫鞑ゴ黉N手段，將中國白酒推銷出去。在白酒走進海外市場的過程中，產(chǎn)品將成為影響海外消費者購買的首先因素。
茅臺酒受收藏市場青睞 單瓶成交價創(chuàng)新高；6月1日，在北京歌德盈香2014年春季拍賣會上，一瓶出產(chǎn)于1958年的五星牌貴州茅臺酒，以單瓶成交達299萬的高價一舉摘得單瓶拍王的桂冠，并刷新了陳年茅臺酒的最高拍賣成交價。據(jù)記者了解，目前國內(nèi)的名酒收藏交易每年超過50億元交易額，名酒收藏已經(jīng)成為白酒營銷的一個新的突破口。
觀點：白酒行業(yè)調(diào)整期也恰恰是收藏市場的發(fā)展機會，就收藏投資市場而言，目前白酒在調(diào)整過程中，也算擠掉了一部分泡沫，價格逐漸回歸理性。對于有實力的投資收藏家來說，或許正是逢低介入的好時機。
企業(yè)
洋河電商布局現(xiàn)端倪，十萬套白酒發(fā)力天貓；據(jù)消息人士透露，洋河繼第一款“網(wǎng)民”白酒－－375ml海之藍(lán)成功研發(fā)后，將以10萬套的規(guī)模參與天貓年中大促。未來洋河股份將與阿里巴巴在大數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)款產(chǎn)品打造、新品首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道建立、后端服務(wù)體系等方面進行深度合作。
觀點：電商線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品的矛盾一直是一個無解難題。線上產(chǎn)品的熱銷往往借助于線下品牌的成功，選擇線上則是因為價格更便宜，為此對線下造成沖擊。采取開新品在線上銷售則需要一個品牌培育的過程。酒類品牌大多為企業(yè)品牌帶動模式，洋河以新品投入電商，借洋河品牌影響力可解決線上品牌認(rèn)知問題，然而酒類電商目前屬熱門試水階段，魚龍混雜，山寨頻出，洋河此舉應(yīng)保持一貫的品牌運作優(yōu)勢，將地面品牌打造策略創(chuàng)新移植線上，跳出酒類電商混戰(zhàn)，而且此舉既有助于保護洋河老品的線下地位，同時也開辟線上第二市場。
順鑫農(nóng)業(yè)：白酒銷售良好 地產(chǎn)將貢獻部分收入；3日，順鑫農(nóng)業(yè)在其投資者關(guān)系互動平臺上表示，目前公司經(jīng)營一切正常，公司白酒銷售良好，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)也將貢獻部分收入。
西鳳·原封酒海老酒專場拍賣會總成交金額突破一億元；6月1日，2014“鳳鳴九州——西鳳路原封酒海老酒”專場拍賣會上共拍出十壇西鳳原封酒海老酒，總成交價達到1.07億元。拍賣會共選推了6個年份老酒，分別為：1952年、1963年、1978年、1984年、1989年、1991年。
觀點：隨著白酒產(chǎn)品與，藏酒會成為未來市場的一個重要渠道與現(xiàn)象。未來中國白酒拍賣收藏市場將進一步發(fā)展，茅臺、董酒、西鳳等“老八大”高端白酒的收藏或趕超洋酒。而要樹立中國白酒在世界酒類收藏領(lǐng)域的地位，除了需要更多更高端的平臺進行推廣與弘揚外，白酒企業(yè)也應(yīng)不斷變革自身營銷模式。
6月5日，五糧液與京東在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。即日起，五糧液在京東平臺上獨家銷售1618濃香型（618ml）白酒，僅售818元。五糧液股份公司董事長劉中國表示，預(yù)計3年內(nèi)銷售額達到50億。
觀點：飛速發(fā)展的電子商務(wù)，明顯地改變著大眾的生活和消費習(xí)慣。隨著消費主體的年輕化，電子商務(wù)的規(guī)范化，各大行業(yè)進軍電商是近年來的市場營銷潮流。隨著白酒大佬茅臺、五糧液、郎酒等名酒紛紛入駐天貓、京東、酒仙網(wǎng)等電子商務(wù)平臺，白酒電商渠道銷售份額的爭奪也將更加激烈。
茅臺進軍海外市場 將在全球建立5家營銷公司；近日，茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺將在全球建立5家營銷公司，未來茅臺在國際上銷量要達到30%左右。據(jù)茅臺官網(wǎng)信息顯示，目前茅臺酒境外代理商已增加到75家，市場覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲及中國重要口岸的免稅市場。
觀點：中國白酒在海外市場定會大有可為。但是，萊絲和眾多酒商們也不得不面臨一個挑戰(zhàn)，白酒給人的第一印象并不好。相關(guān)人士建議，為了避免這一點，可以先把白酒銷往海外的華人聚居區(qū)，情況或許會好一些。目前，在海外的中國人主要從機場的免稅店里購買白酒。不過縱觀國外的酒類發(fā)展史，幾乎任何口味都是可以接受的。例如龍舌蘭酒，盡管氣味很特別，但仍然能受到人們的歡迎。所以，中國白酒想要在歐美市場發(fā)展好，做些調(diào)整還是必須的。
