國慶過后進入白酒銷售的旺季，按道理說，白酒銷量將出現(xiàn)回暖，但從超市目前的數據以及針對年末、春節(jié)的備貨量上看，似乎為其潑了一瓢冷水。昨天，杭州部分超市的相關負責人表示，今年超市的“年貨街”上將不再出現(xiàn)53度飛天茅臺，近期也不會針對該酒做任何營銷。
53度飛天茅臺超市售價同比便宜了600元
對于白酒行業(yè)而言，今年無疑是最為困難的一年。高端白酒受“三公消費”限制、“嚴查公款吃喝”等政策影響，量價齊跌，白酒上市公司的業(yè)績也沒有往年好看了。
去年10月杭州百貨大樓地下超市53度飛天茅臺售價1880元，這個價格相對于三個月前1980元，已經出現(xiàn)下滑。今年10月份，此白酒的售價為1280元，同比縮水600元下浮達到32%。而網站上的價格更是跌破底線，甚至低于千元。
價格一路下跌，銷量也不見起色。據一家近期做活動的超市數據看，“買兩瓶減300元”促銷啟動三天，銷量為個位數。白酒銷售在旺季依然沒有回暖的跡象。
貴州茅臺發(fā)布的2013年三季度業(yè)績報告顯示，雖然第三季度增速加快，但前三季度凈利潤同比增長僅6.24%。茅臺2011年、2012年三季報顯示，2011年茅臺三季度凈利潤增幅為57%，2012年這一數據達到58.62%。
超市的年貨備貨名單中剔除53度飛天茅臺
更讓白酒供貨商受傷的是，今年各家超市的年貨備貨名單上將不再出現(xiàn)53度飛天茅臺等高端白酒。
一位不愿透露姓名的相關負責人表示，每到年末、春節(jié)，高端白酒都會出現(xiàn)在賣場的堆頭，或者以主角的架勢登陸“年貨街”，以此來招徠客人。但是今年高端白酒乏人問津，超市不愿意花錢做營銷，策劃、設計為其做專屬的展臺。部分超市索性把它剔除出年貨備貨名單。
“目前，我們對于高端白酒的備貨量已經減少一半，比如去年一周訂購10瓶，今年最多只有5瓶。有些客人表示，帶高端白酒去宴請，都要拆開包裝后放入可樂瓶，不敢貿然帶著瓶裝茅臺請客吃飯。”另一位相關負責人說道。
業(yè)內人士表示，茅臺、五糧液在零售市場銷量走不動，在賣場起到的展示作用甚至大于銷售。“放在貨架上，能代表賣場的檔次，但是從盈利上看，高端白酒已經退居二線。超市更加愿意在伊力特、泰山特曲、洋河等中低端酒上做營銷，節(jié)假日的營銷也更加傾向于家庭型、經濟型。”業(yè)內人士分析。
