最潮互聯(lián)網(wǎng)白酒誕生
厚工坊“型男”成為酒業(yè)“小米”
5月19日15時(shí)，醬香酒新貴厚工坊聯(lián)手酒仙網(wǎng)推出的厚工坊•世界杯型男系列白酒正式全球開(kāi)搶?zhuān)诙潭桃惶熘畠?nèi)便被一搶而光，賣(mài)光了2萬(wàn)套共計(jì)16萬(wàn)瓶酒且90%的銷(xiāo)量來(lái)自酒仙網(wǎng)官網(wǎng)，創(chuàng)造了酒業(yè)銷(xiāo)售奇跡。?曾有人斷言，白酒根本就不適合做體育營(yíng)銷(xiāo)，如“世界杯”這樣激情迸發(fā)的體育賽事生來(lái)就是啤酒的領(lǐng)地，“古板”的白酒或只適合投放央視廣告。但當(dāng)白酒遇上互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，奇跡就可能隨時(shí)發(fā)生。?
互聯(lián)網(wǎng)的最主要精神是開(kāi)放，而厚工坊酒業(yè)是白酒企業(yè)中最早真正擁抱互聯(lián)網(wǎng)精神的一個(gè)。熟悉厚工坊的一定還記得去年“雙十一”，“型男”系列時(shí)尚白酒初次在酒仙網(wǎng)亮相便一炮而紅。此次厚工坊將旗下時(shí)尚白酒王牌“型男”與當(dāng)下最為熱門(mén)的體育元素世界杯相結(jié)合，不得不說(shuō)是一次大膽的嘗試。?
眾所周知，世界杯在夏季舉辦，而夏季顯然是啤酒的地盤(pán)。此次厚工坊和酒仙網(wǎng)將白酒帶入夏季，甚至帶入世界杯，這既是一次冒險(xiǎn)，又是一次勇敢的嘗試。無(wú)論是否成功，這都將給傳統(tǒng)觀念根深蒂固的白酒行業(yè)帶來(lái)一次新思維的沖擊。
酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰曾說(shuō)過(guò)，電商帶給白酒行業(yè)的最大影響不是銷(xiāo)量，而是觀念沖擊和思維創(chuàng)新。目前看來(lái)，2012年至今，從“宋河扣扣”到“宋河嗨80”，從“型男”第一代，到目前的“型男”第二代，酒仙網(wǎng)攜手白酒企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)深入人心的互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌。這些品牌相比于茅臺(tái)、五糧液，或許銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額都還不夠大，但他們已逐漸積聚起自己的社群粉絲部落，并逐步形成互聯(lián)網(wǎng)迭代產(chǎn)品模式。可以說(shuō)，他們已初步具備“小米”雛形。?
曾有人評(píng)論說(shuō)，小米最大的成功就是打破了人們“低價(jià)即低端”的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，讓低價(jià)機(jī)也透出“潮流時(shí)尚范兒”。這一點(diǎn)，厚工坊型男系列已經(jīng)做到，99元一套的尖叫價(jià)，卻完全不讓人覺(jué)出“低端”。?其實(shí)，最后想說(shuō)的是，白酒行業(yè)實(shí)在實(shí)在是太傳統(tǒng)了，需要更多大膽的嘗試，期待更多厚工坊型男這樣的酒業(yè)“小米”。?
